新春探店京东七鲜：击穿底价，全城联动，让年味走进千家万户
撰文 / 伊一
编辑 / 杨勇
来源｜氢消费出品（ID:HQingXiaoFei）
春节临近，京东七鲜超市也开启了年货节，为消费者提供多样化的年货产品。从零食糖果礼盒到水果礼盒再到各类酒水，都在京东七鲜感受到了过年氛围。
针对不同消费者的习惯，有人喜欢在网上下单直接送到家的便捷，有人喜欢线下逛商场的热闹，京东超级全城购是京东联动域内域外、线上线下多个渠道，与品牌联手打造的营销活动，为消费者奉上即需即购的消费体验。
同时，为了让消费者阖家团聚之时，共享丰盛的年夜饭，京东也启动了“春节不打烊”计划，今年即使是大年三十，消费者也能从附近门店下单，快速采购到各式新鲜年货，足不出户享受1小时送达服务。
另据公开资料显示，作为京东自营超市,七鲜自有品牌于2020年正式推出,现在在北京已有47家门店。从货品陈列和消费者喜好上，京东七鲜也在不断迎合了消费者的不同需求。除了产地直销保证货品质量外，也发挥了击穿价的价格优势，给消费者带来更大化的性价比需求。
氢消费在七鲜APP上发现，逢年过节走亲访友必不可少的果汁饮料、坚果礼盒、乳制品等都备受消费者热捧，此外在APP中可以看到，部分商品，如生鲜水产中的鲈鱼、海白虾等商品，已经被打上了“七鲜年货节”标识。
在线下，氢消费在线下的七鲜门店中看到，节日的氛围在不同元素的装点下，尽显浓郁。
走到超市门口，以红色为主色调的装饰和大红灯笼，让顾客步入门店时，过年的气氛便扑面而来，与新年临近喜庆氛围相互交映的则是，贯穿整个卖场中，醒目的“击穿价”优惠标识。
据悉，七鲜年货节期间各门店特别打造了“七鲜年货大街”，让消费者感受浓厚的喜庆氛围的同时，还可以一站式购齐年货。
在产品上，七鲜也独出心裁。在围绕“龙”的元素拓展商品方面，卖场中，龙年限定款的安慕希“龙年好运”礼盒也在龙年周边旁边增添了节日气氛。此外，必不可少的龙年春联、吉祥物专区，也放满了与龙年有关的摆件和装饰。爆火的奶龙玩偶也成为家长和孩子们在今年购买的人气玩具。
水果礼盒买一赠一、击穿价活动等都把价格做到了对消费者亲民友好。红色的礼盒装也充满了年货氛围和购买欲。年货节活动中推出的爱媛果冻橙,甄选自四川蒲江的爱媛38号橙,得益于当地得天独厚的生长环境、自然成熟,培育出皮薄如纸、果肉饱满、酸甜多汁、入口即化的果子,活动期间,2.5kg低至29.9元;而由产地空运而来的智利车厘子也富含多种营养物质,在经过供应商收货检验、专业三方机构驻仓检验等层层质检后,保证个大饱满、色泽艳丽、汁水丰沛、口感鲜甜,现在JJ级750g新年礼盒装击穿价仅需88元。
从陈列来看，明显看到不同品类的清晰布局。打折的价格商品也以击穿价格显示，亮黄色的灯牌更容易引起消费者的注意。
酒水方面，七鲜酒行的白酒礼盒占据了主要位置，更具有中国传统过年的气氛。酒品礼盒中，也有龙年限定礼盒。五粮液的甲辰龙年限定礼盒更具有龙年元素。
零食饮料方面，三只松鼠礼盒、进口曲奇巧克力糖果礼盒、国民品牌汇源果汁等也加入了龙年元素，喜气洋洋。
除卖场动线规划和商品堆头，突显节日氛围外，氢消费在走访门店期间还发现，与其他商超相同的是，七鲜在春节临近之际，也推出了多款预制菜套餐，满足更多消费者在居家团聚和共享美食的场景，所不同的是，七鲜的预制菜套餐中，除常见的炒菜套餐、全家福套餐预制菜外，还多了点心套餐、冷菜套餐等。
另外，到去年已经连续5年春节不打烊的七鲜，在门店内的厨房，还推出年夜饭新鲜现做的产品，让丰富的烹饪菜品，在出品后可以恒温直接配送到家，让消费者满足所见即所得的良好购物体验。
基于此，氢消费了解到，在配送上，七鲜依托京东完善的冷链物流体系，保障时令生鲜果蔬从田间地头“鲜”上餐桌，消费者在七鲜APP下单后，可享受所购商品最快30分钟配送到家体验。
另据了解，京东全城购通过京东到家，与沃尔玛、步步高、永旺、卜蜂莲花、北京华联、中百仓储、世纪联华、北国超市等商超为全国超千个县区市提供生鲜果蔬、医药健康、3C家电、蛋糕美食、个护美妆等全品类商品1小时送达服务，保障春节期间各类民生物资供给充足、高效配送。