XXXL纸尿裤销售增长四成 中大童市场进入消费红利期
近两年来，“双减”、三孩政策等一系列政策法规及配套措施相继落地实施，同时，伴随着母婴人群的代际更替，母婴市场进一步迭代升级。
近日出炉的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）显示，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元。
奶粉、纸尿裤高端化趋势明显
整体来看，Z世代（95后，00后）人群成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，低线城市Z世代母婴人群占比相对更高。
宝妈依旧是家庭消费主力，但新生代宝爸在育儿消费中的参与度有所提升，母婴商品决策人向宝爸转移。
同时，母婴消费习惯持续“向上迁移”，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现出良好的成长性。
数据显示，母婴渠道主流品类高端化趋势明显，其中，奶粉高端产品同比增长23.6%，纸尿裤与婴儿食品则分别由超高端与高端驱动增长。原料及功能性概念支撑高端/超高端产品溢价，推动品类高端化趋势。
国产品牌逐渐占据线下母婴店
报告显示，线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。
国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，目前在低线城市母婴店的占比高达八成左右。
其中，哺乳喂养类（包括奶瓶、奶嘴、吸奶器）产品的国产品牌在线下母婴店2023年份额同比增长超过15%，纸尿裤与婴儿食品的国产品牌在线下母婴店2023年销售份额则同比增长均超5%。
中大童市场进入消费红利期
人口新形势下，中大童市场进入消费红利期。数据显示，2023年面向3-6岁以上中大童年龄段消费的四段奶粉销售额增幅仅次于一段奶粉，XXXL纸尿裤份额增长2.3%、销售增幅达40.5%。
与此同时，新生儿所需的1段奶粉份额增长1.2%，NB+S纸尿裤份额增长2.7%，也为母婴市场释放出了一定积极信号。
该报告由宝宝树集团（1761.HK）委托消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布。
采写：南都记者 李文