可口可乐，稳定发挥
2月20日，针对可口可乐2023年第四季度及全年财报，可口可乐相关负责人对《消费钛度》透露了中国市场的多重细节：果汁饮料、乳制品和植物基饮料四季度销量增长6%，全年增长2%；咖啡销量全年增长3%。强劲的增长活力背后，可口可乐也在2023年洞察中国本土文化、延展产品创意边界，通过发力兔年春节迎来“开门红”，又凭借“龙年限定罐”引发社交平台热议……
走过2023年，可口可乐实现了四个季度的超预期表现，同时也对2024年做出了全年有机营收增速为6%-7%的业绩指引。值得注意的是，在与两大装瓶合作伙伴的携手下，可口可乐于2023年在供应链上收获了多个成果。面向未来十年，可口可乐针对中国市场定下了120亿元的投资目标。
业绩连超预期
近日，可口可乐发布的2023年第四季度及全年财报显示，2023年第四季度，可口可乐营收为108.49亿美元，增长7%，超出市场预期的106.5亿美元；经营利润为22.73亿美元，增长10%；每股收益为0.49美元，增长10%。
值得关注的是，从2023年第一季度营收109.80亿美元的“开门红”开始，这家饮料巨头企业已经连续四个季度的业绩实现超预期增长。
从2023年全年来看，可口可乐也展现出了稳定的增长势头。2023年全年，可口可乐营收为457.54亿美元，增长6%，超出市场预期的454.9亿美元；经营利润为113.11亿美元，增长4%；每股收益为2.69美元，增长8%。
对于可口可乐2023年交出的喜人成绩单，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示：“过去一年，我们的员工和合作伙伴奋起迎接新的挑战，使我们在全球范围内取得卓越成绩，在不断变化的世界中交出精彩答卷。”
同时，可口可乐也发布了2024年业绩指引，预计2024全年有机营收增速为6%-7%，每股收益增长4%-5%。
中国食品产业分析师朱丹蓬对《消费钛度》分析称，可口可乐的整体表现非常亮眼，这与可口可乐在新生代群体中树立的品牌形象、可口可乐整体品类刚需度的持续提升，以及新生代人口红利不断叠加有非常大的关系。“整体去看，我认为可口可乐在2024年还会持续延续品类红利、品牌红利、渠道红利以及产品红利。”朱丹蓬表示。
面向2024年，詹鲲杰充满信心：“新年伊始，我们深信我们的‘全天候战略’、强大的产品组合以及齐心协力的可口可乐系统将在2024年及未来持续创造价值。”
聚焦本土消费需求
全球业绩稳增下，中国市场的亮眼表现也被可口可乐多次提及。
2023年第四季度，可口可乐全球单箱销量增长2%。其中，受中国和印度市场的增长驱动，亚太市场单箱销量增长2%，饮料品类上则主要受果汁饮料、乳制品、植物基饮料和风味汽水的增长驱动。
针对中国市场2023年的全年表现，可口可乐相关负责人向《消费钛度》透露了表现亮眼的产品品类：“可口可乐果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量2023年全年增长2%，主要受中国市场的美汁源果粒橙等增长驱动；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量在2023年全年增长1%。其中，可口可乐咖啡销量全年增长3%，主要受Costa咖世家咖啡在中国和英国市场的强劲增长驱动。”
强劲的增长活力背后，是可口可乐着眼于中国本土消费者需求、聚焦大单品可口可乐含气饮料、结合中国本土文化进行创新营销等全面的本土化战略。
在品牌建设方面，可口可乐积极探索年轻人的兴趣场域，构建年轻化的品牌形象。可口可乐相关负责人对《消费钛度》表示，2023年，可口可乐全球创意平台“乐创无界”又相继推出两款限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的“英雄登场”和首款联合人工智能打造的“未来3000年”，不断延展产品创意边界。
与此同时，基于对中国本土文化的洞察，可口可乐进行了一系列创意营销活动，将中国本土文化元素融入产品，在特定的时间节点推出产品，增进与中国消费者的互动交流。龙年春节期间，可口可乐携手剪纸艺术家陈粉丸将剪纸艺术融入产品包装设计，推出新春限定版包装产品“龙年限定罐”，在社交平台上引发热议。
面向充满活力的中国市场，詹鲲杰还表示将加大新春营销的投资力度。詹鲲杰在财报电话会上表示，“2023年开局强劲，我们于兔年春节期间的投入，在一季度取得了亮眼的市场表现。今年，我们再度大力投资中国新春，将继续投资，不仅是把握年内春节等重大节日，还要恢复含气饮料的增长势头，专注于收入增长管理和执行机会。”
加码中国市场投资
业绩连续超预期增长的同时，可口可乐正在不断完善供应链体系。回顾2023年，可口可乐在中国市场与两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加速供应链布局。
可口可乐相关负责人向《消费钛度》表示，2023年，中粮可口可乐贵州厂新建成3条先进的智能自动化生产线，全年产能提升至约30万吨。其中，中粮可口可乐济南厂72000Plus生产线于2023年投产，是国内首条82000水线与72000汽水线的混合生产线。
另一方面，太古可口可乐也于2023年9月破土动工了总投资20亿元的苏州太古可口可乐于昆山开发区。据悉，该项目计划于2025年底前建成投产，是太古可口可乐迄今在华最大的战略性投资之一。
与此同时，这两大装瓶合作伙伴也纷纷透露了向数字化转型的动向。中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目的生产管理将全面数字化升级，助力产能提质提速；太古可口可乐也与西门子再度续签数字化战略合作协议，将继续提升MIS产线生产效率。
进入2024年，中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目于1月在西安经济技术开发区开工，项目总投资10亿元。新建厂房拟最大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。
面向未来，针对未来在中国市场的投资，可口可乐释放出了积极信号。“未来十年，太古可口可乐在中国内地的投资总额预计将超过120亿元。”可口可乐相关负责人透露称。
布局供应链也被视为可口可乐在中国市场的持续增长提供有力支持。盘古智库高级研究员江瀚指出，布局供应链是可口可乐实现可持续增长的重要战略之一。通过优化供应链管理，可口可乐可以降低成本、提高效率、增强市场响应速度，从而更好地满足消费者需求。