广告“擦边”的椰树集团，去年卖了50亿元，缴税近7亿！
近日，椰树集团举办了2024年新春开门红大会，通报了2023年的经营情况，并对2024年的相关人事与工作任务进行了说明部署。根据会议通报，2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元。此外，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
值得注意的是，正是在椰树频繁陷入广告争议、获得泼天流量的近三年里，它的业绩屡创新高。
据九派新闻报道，2月18日，徐冬冬发微博称，“婚礼专用饮料，我们椰汁。”该话题引发热议，冲上微博热搜。
天眼查App显示，椰树集团有限公司于2019年2月申请一款“饮料包装箱”专利，该包装箱专利图片中含有徐冬冬的照片，以及“我从小喝到大”等字样。流程信息显示，该专利已于2020年3月获授权。
图片自@徐冬冬
椰树去年卖了50亿元
上缴税金6.82亿元
据海南特区报，2月20日，椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
据了解，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
据界面新闻，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。
根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势，但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年，椰树椰汁市占率达到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7个百分点。
“擦边”的三年里业绩狂飙
值得注意是，正是2021年，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。
截图自椰树抖音
据大众日报，早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
近日，网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示，这款日历不仅图像“生猛”，语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称，此日历不出售，仅供内部保存。
此前在2023年3月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。
据界面新闻，海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作，其负责人尹丹丹曾回忆，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。
不过直播并没有直接为椰树带来大幅收入增长。为避免与经销商竞争，椰树集团到如今都没有在天猫、京东、拼多多等电商平台开始官方旗舰店。早期，椰树甚至没有在官方直播账号中放上带货链接。
编辑|王月龙 盖源源
校对|孙志成
每日经济新闻综合自界面新闻、海南特区报、九派新闻、大众日报、公开信息