正面刚瑞幸？库迪咖啡官宣启动“全场9.9不限量”大促，为期三个月
金融界2月26日消息 据库迪咖啡今日上午在官微宣布在全球门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期三个月。活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。
瑞幸咖啡中国市场年收入首超星巴克
瑞幸咖啡近日公布的2023年第四季度及全年财报显示，2023年总净收入为249.03亿元人民币，同比增长87.3%，收入规模再创历史新高，并首次在年销售规模上超过了星巴克中国（31.6亿美元）。在美国会计准则（GAAP）下，2023年营业利润为30.26亿元，较2022年实现翻倍增长。
在瑞幸财报电话会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一认为，2023年是极具里程碑意义的一年，面对激烈的行业竞争环境，瑞幸咖啡凭借独特的商业模式、产品创新以及规模优势，收入再创新高，整体利润水平健康可控，符合公司预期及战略发展方向。
郭谨一表示，2024年依然会坚持现有发展策略和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以扩大市场份额。郭瑾一还透露公司出海规划：“未来，我们将继续扩大在新加坡市场的业务范围，优化店铺模式，并且还将考虑进军其他海外市场，包括但不限于东南亚地区。”
天眼查显示，瑞幸咖啡1月注册资本减少了4亿美元，公司方面对此向媒体回应表示，减少的注册资金将用以满足瑞幸咖啡资金出境的需求，将用于供应链建设和海外市场扩展。
“价格战”打不动了？瑞幸9.9元活动缩水
2月19日，瑞幸咖啡发放开工9.9元优惠券，但许多消费者发现优惠券的可使用范围较此前大幅缩水。
之前瑞幸的9.9元活动几乎适用于全场饮品，如今记者随机搜索上海数十家瑞幸门店，现在仅“每周9.9”版块内10款基础单品参与，包括美式、生椰拿铁。瑞幸咖啡小程序显示，人气较高的马斯卡彭生酪拿铁、褚橙拿铁、陨石拿铁等单品点单价格在20元左右。
“20元一杯的话我会选别的咖啡”“降价容易提价难”，很多消费者在社交平台上对瑞幸活动缩水表达了不满，也有消费者称，可以理解活动逐渐减少，但至少应该提前公告，而不是悄然改变规则。
2月19日下午，#瑞幸9.9元一杯活动缩水#话题登上微博热搜，随后瑞幸对此回应称，9.9元活动持续开展中，活动范围、活动门店、适用饮品等可能视活动开展情况进行一定范围的调整。据一些消费者反馈，春节返乡期间就已发现想喝的咖啡不适用该优惠。
瑞幸9.9元咖啡活动最早开始于去年4月，彼时一些网友发现，如果附近有新开的库迪咖啡（下称“库迪”）门店，就会收到瑞幸的9.9元咖啡券，也因此被消费者调侃为瑞幸与库迪“商战”的开始。在此之前，库迪为拉新获客曾推出1元、8.8元喝咖啡活动，并持续好几个月。去年6月，瑞幸以门店规模破万的名义正式在全国大规模发放9.9元优惠券，这被业内认为是瑞幸正面迎战库迪的信号。
面对瑞幸活动的缩水，有网友调侃“如果这样我会选库迪”。目前，库迪咖啡9.9元全场任饮券及新品券仍在发放中，电商平台全场任选券仅售7.9元。
值得一提的是，瑞幸董事长郭谨一曾在公司业绩会上表示，9.9元活动将常态化进行至少两年，以“让利消费者”。如今活动“缩水”并非公司打不起“价格战”，截至2023年第三季度末，瑞幸公司现金及现金等价物约40亿元。
促销期瑞幸盈利大降
“9.9元咖啡”是瑞幸的双刃剑，带动其实现业绩狂飙，但也影响盈利能力。
2023年6月开始，瑞幸以门店规模破万的名义开启“周周9.9元”活动，正式在全国大规模发放优惠券并持续至今。
优惠活动提高了门店客流量。2023年瑞幸平均每月交易客户数为4840万，较上个财年的2160万增长124.1%，其中，“9.9元”活动贯穿的四季度月均交易客户为6240万，高于全年平均值；相较于2022年四季度，客流量增长154.2%。
在此基础上，2023年四季度，瑞幸营收大幅增加至70.65亿元（9.9951美元），同比上涨91.2%；自营门店同店销售增速上升至13.5%，提高4.2个百分点。
但促销也使瑞幸门店利润大受影响。其四季度自营门店经营利润为6.904亿元，营业利润率为13.5%，与上年同期的21.6%相比大幅下滑超8个百分点。
瑞幸表示，这主要是由于公司产品平均售价的下降，但被销售产品数量增加带来的规模经济效益所抵消。
在回答投资者题问时，郭谨一强调，“基于公司持续回馈客户和拓展里决策收到季节性因素影响，组合结构调整使得四季度利润有所回落，这既是行业的客观规模也完全符合公司的战略预期，我们对本季业绩成果总体满意。”（综合财联社、国际金融报）
来源：金融界