俞敏洪要把文旅业务做到上市
俞敏洪要把文旅业务做到上市
俞敏洪谈及新东方文旅
旅游市场火爆，俞敏洪盯上了文旅行业的生意，野心勃勃。
从直播赛道拓展到文旅赛道，市场对新东方文旅充满了好奇。近日，俞敏洪在访谈中聊到了新东方文旅相关的问题。他提到文旅已经由部门扩展成为了集团规模，俞敏洪还强调，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。
针对新东方文旅价格过高的问题，俞敏洪回应表示，“我们价格确实比别人高，但是能保证中老年人不被骗，会告诉参团人员每分钱花在哪里，他们比较放心，目前销量也还可以。”他提到文旅团队沿用的是原来的教育团队，不存在亏损的可能性。话里行间，俞敏洪对新东方文旅充满了自信。
按照俞敏洪的预想，新东方，主要从事教育业务。2006年新东方在美国纽约证券交易所上市，成为国内第一家在美国上市的教育机构。2020年，新东方在港交所上市。
2024年3月1日港股收盘，新东方最新市值来到1142.8亿人民币。
新东方港股 图源：百度股市通
值得一提的是，前不久，新东方发布了“归巢计划”。据官方介绍，该计划主要针对东方甄选及新东方文旅等新兴业务发展需要，旨在安置老员工再就业，不涉及义务教育阶段学科类培训。市场人士分析，人才是竞争的核心，归巢计划的目的或许在于为新东方文旅的发展招揽人才，为往后的发展积蓄力量。
东方甄选，是一家直播电商公司。东方甄选原上市名称为新东方在线，去年年初，新东方在线发布公告将公司名称更改为东方甄选控股有限公司。2024年3月1日港股收盘，东方甄选收24.750港元/股，最新市值231.5亿人民币。
东方甄选港股 图源：百度股市通
在直播带货这条赛道上，东方甄选和董宇辉混得可谓“风生水起”。
董宇辉已经成为名副其实的超级头部主播，屡屡刷新市场对主播带货能力的认知。今年2月春节假期过后，与辉同行直播间正式复播，数据显示，开播6小时，销售额约2500万，观看人次近1900万。2月下旬，还有市场消息称，东方甄选开始试水小时达业务，覆盖的产品有烤肠和白虾。
不过，新年开工后不久，东方甄选就陷入舆论风波，遇上了点麻烦。2月18日，知名打假人王海发布视频称，有举报人爆料，东方甄选自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加并超量使用了虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠，涉嫌欺诈消费者。随后，市场消息称，东方甄选正在走报警流程。到现在，事情还没有确定的结果。
在此之前，王海还打假了东方甄选直播间带货的“天萁西梅汁”，声称该产品含有泻药成分。2月26日，海关总署发布消息，撤销1家饮料企业在华注册资格，海关总署提醒消费者不要购买上述企业的饮料产品，包括天萁西梅汁（TiQ Prune Juice）。海关提到的天萁西梅汁，正是东方甄选直播间推荐过的产品。
由此可见，东方甄选仍不可掉以轻心。
至于新东方文旅，则是要聚焦文旅赛道。从俞敏洪的话语中，我们可以感知，他对这家公司的未来充满自信。
新东方文旅动作频频
无论如何，随着新东方文旅的逐渐发展，如今俞敏洪已经在教育、直播电商、文旅三个领域都有所布局。
谈到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”这句话，俞敏洪说的简单还有些轻松，但从俞敏洪的态度来看，他坚定看好文旅市场的发展。
俞敏洪提到过，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。大有不闯出名堂不罢休的架势。
去年7月，据天眼查显示，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币。随后，新东方公众号发文称，“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”由此，新东方正式“杀入”文旅行业。
俞敏洪重视文旅赛道，规划已久。在此之前，新东方就开始在直播中涉足文旅。2022年年底，东方甄选就孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，东方甄选看世界账号已经拥有308.3万粉丝，发布作品1797个。
东方甄选看世界 图源：抖音
去年12月，东方甄选首次在自营APP上带货文旅产品，主要包括境内外目的地酒店套餐、门票玩乐等产品，开播首日文旅产品实现销售1600万元。俞敏洪曾提到，“未来新东方做的地面文旅的优质产品肯定也会放到东方甄选上进行销售，东方甄选抽取佣金。”如今，在东方甄选APP旅游度假分类板块下，已经推出不少文旅产品。
图源：东方甄选APP
值得一提的是，东方甄选“小作文”风波后，俞敏洪宣布董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁。新东方文旅，文化+旅游，靠知识带货走红的董宇辉想必会为公司的发展带来不少助力。这也意味着，公司对文旅领域的探索抱有莫大的期望。
2月29日，新东方文旅品牌正式发布。据了解，新东方文旅集团目前已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司，同时还成立了30个左右的市级文旅公司。
据新东方文旅披露的最新数据，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。下一步，新东方将在产品线路、营销策略等维度上再进行创新，将文旅作为教育、生活之外的新东方第三大板块。
新东方文旅仍面临挑战
俞敏洪大力布局文旅业务，无疑是为了找到下一个增长点。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新东方文旅也面临着不少挑战。
旅游市场空间广阔，没有谁愿意错过这样的红利，新东方文旅面临着残酷的市场竞争。携程入局早深耕多年，是当之无愧的行业老大哥，在内容、产品、供应链、质量等方面构建了深深的护城河。据携程财报显示，2023全年，携程净营业收入445亿元，同比增长122%；净利润为100亿元，同比大幅增加超过6倍。2023年，携程营收和利润均创历史新高，可见其实力。
此外，近年来，美团、抖音、快手、小红书等互联网巨头也纷纷在旅游赛道加码布局。以抖音为例，抖音拥有海量的用户规模和内容种草优势，在庞大流量的推波助澜下，抖音在酒旅市场发展迅猛。据抖音官方数据显示，2023年酒旅动销商家数量同比增长近7倍，支付GMV同比增长300多倍，这其中，直播占比最大且增速尤其快，酒旅直播支付GMV同比增长了200多倍。
市场人士分析，机遇与挑战并存，新东方文旅应该规划更多具有特色的旅游线路，推出内容丰富的文旅产品，通过创新的产品设计和营销策略吸引更多的消费者，满足消费者的多元化需求。
总的来说，目前来看，俞敏洪已经下定决心要在文旅领域大战拳脚，并给予了不低的期望。不过距离谈新东方文旅何时上市的问题还为时尚早，最终结果如何还得经过市场和时间的检验。
作者 | 李响