妮维雅销售首破400亿，母公司成去年增长最快美妆公司
“蓝罐子”妮维雅在众多女性消费者心目中是“性价比之选”，身体乳、沐浴露、洗面奶、润唇膏都是居家好物。3月2日，其母公司拜尔斯道夫集团在其官方微信公布了2023财年业绩报告。财报显示，2023财年（截至2023年12月31日），集团销售额达95亿欧元（约合735.1亿元人民币），有机增长10.8%，扣除特殊因素的息税前利润率为13.4%。在消费品业务板块，连续第二年实现两位数销售增长，销售额增至78亿欧元（约合605.3亿元人民币），有机增长12.5%，旗下主力品牌妮维雅(NIVEA)强势且全面增长16.2%。拜尔斯道夫认为，“电商业务的持续成功也是推动发展的重要因素”。
拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示：“我们延续了近年来令人瞩目的增长轨迹并保持强劲势头，再度实现了两位数的有机销售增长。2023年，我们在全球范围内成为增长速度最快的美妆公司，并坚守着实现盈利性增长的承诺。妮维雅品牌在所有地区和品类均表现出卓越的增长水平，这一强势表现助推销售额登峰造极，历史性地突破50亿欧元大关。”
拜尔斯道夫旗下品牌。
妮维雅在历史上首次突破了50亿欧元销售额大关，2023年销售额达到52亿欧元（约合404.4亿元人民币）。其中，妮维雅的面部护理品类增长尤为显著，该品类的销售额有机增长为18%，并凭借其Luminous630面部护肤系列跑赢市场，该系列还在2023年推出了新的品类。南都记者发现，妮维雅天猫官方旗舰店月销量达到10万+件，售价45元的400ml身体乳售出20万+件，许多消费者评价其功效“碾压大牌”。
妮维雅的强劲增长抵消了拜尔斯道夫另外两个贵价品牌La Prairie（莱珀妮）和Chantecaille（香缇卡）业绩下滑带来的挑战。财报称，莱珀妮和香缇卡在中国大陆市场以及旅游零售业务中遭遇了严峻的市场环境。这一状况导致这两个品牌在上一财年内有机销售额均有所下滑，其中莱珀妮下降了15.4%，而香缇卡则减少了18.4%。鉴于市场形势，拜尔斯道夫适时决定将2023年作为过渡期，用于调整两个品牌的库存至正常水平。
拜尔斯道夫财报。图源：拜尔斯道夫集团官方微信
得益于防晒产品在全球市场的出色表现，优色林（Eucerin）和Aquaphor品牌表现也十分亮眼，连续三年实现两位数增长。去年销售额有机增长了24%，销售额增至13亿欧元（约合101.1亿元人民币）。在优色林天猫官方旗舰店，卖得最好的产品舒安霜售出5万+件，目前参与38焕新周活动，50ml售价不到200元。
采写：南都记者 王欣