巨亏48亿,压力山大!哔哩哔哩,何时才能扭亏?
侃见财经
2024-03-11 23:43:06

原标题:巨亏48亿,压力山大!哔哩哔哩,何时才能扭亏?

规模为王的互联网时代,结束了。

以往“烧钱”换用户的模式,也彻底终结了。当互联网企业用户规模不再成为最重要的衡量标准时,盈利就成了一个绕不开的指标。

对于当下的互联网企业而言,盈利比规模更加重要,聚焦主业则成为现阶段企业发展的核心方向。尤其是一些互联网视频社交企业,应该尽快扭亏。

3月7日,哔哩哔哩发布了2023年四季度及全年业绩。财报显示,在2023年第四季度及2023年,公司营收分别为63亿元及225亿元,各自较去年同期增加3%;2023年第四季度及2023年,哔哩哔哩净亏损分别为13亿元及48亿元,分别同比收窄13%及36%。

很显然,对于哔哩哔哩而言扭亏是头等大事。

而且,这件事情已经迫在眉睫。在财报电话会议上,哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿再次强调,“实现盈利目标”是哔哩哔哩2024年最重要的工作之一。

那么,为何哔哩哔哩在这个时间节点着重强调盈利?哔哩哔哩又能否在今年完成这一目标?

实际上,早在十年前,以优酷、土豆、爱奇艺为首的视频网站开启了移动互联网的视频社交时代开始,这类视频网站因为影视剧版权的问题,每年都耗资巨大,企业的发展主要也都依赖于融资。

进入2016年之后,当抖音、快手以及哔哩哔哩这种新型视频社交方式成为主流之后,创作者成为了平台的核心,以往的视频社交模式开始进入新阶段。

对于抖音、快手以及哔哩哔哩而言,这些网站不用耗费巨额资金去解决版权问题,且真正打通了用户与用户之间的互动,实现了视频与社交的成功融合。

在这阶段,庞大的用户基础成了平台的核心诉求。因此,各大视频网站疯狂的“烧钱”换用户。进入2020年之后,由于各家的国内用户增长接近瓶颈,获取新用户的成本变得越来越高,海外市场又成了第二增长方向。

但由于各种因素,海外市场只有字节跳动的tiktok跑通了。所以,当海外市场受阻之后,于是市场考核视频社交企业就从规模开始向利润转变。

当然,我们可以看到,由于直播带货的发展,抖音以及快手都已经开始稳步盈利,而哔哩哔哩作为视频社交的另外一种生态,盈利主要靠广告以及游戏的模式,显然就落了下风了。

进入2023年之后,因为创作者收入减少,哔哩哔哩还发生过一波大V创作者停更的浪潮,但对于哔哩哔哩而言,这都不是最重要的,其目前的核心就是尽快扭亏。当然,对于哔哩哔哩而言,想要扭亏无非就几个方面:

第一,提高广告收入;对于哔哩哔哩而言,用户画像以及用户规模是决定平台广告价值的核心,在存量市场当中,想要提高广告收入,就要吸引更多的优质UP主,且为他们提供良好的变现渠道,实现良性循环,很显然当下解决这些问题并不容易。

第二,降本增效;目前降本增效是哔哩哔哩最容易控制的,在本次财报披露之后,哔哩哔哩董事长陈睿也表示,持续提升经营效率,进一步优化毛利率,合理地管理开支,哔哩哔哩有信心在2024年Q3实现调整后运营利润转正,并且开始盈利。

综合而言,相比于抖音、快手,哔哩哔哩目前的处境并不乐观,尽管2023年全年亏损有所收窄,但想要在2024年实现扭亏依然并不容易,且一旦进入盈利周期之后,企业的持续盈利能力也是一个很大的考验。

从当下哔哩哔哩的收入核心来看,广告和增值服务仍是其站营收的“主力军”,但不可忽略的是,创作者收入减少是所有平台共同面临的难题,哔哩哔哩想要突围,难度并不算小。

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