2024，一种“精准分散”式消费悄然兴起_办公动态

三言科技Pro

2024-03-12 12:15:27

最近两年消费复苏，很多人都注意到，消费回来了，但年轻人已经变得更理性。而最典型的就是，越来越多人消费习惯大转向，以往固定的消费选择纷纷发生转移，盯上了曾经不太注意的消费业态。

以前偏小众的唯品会算是其中一个，过去很多人都对折扣零售不甚感冒，普遍认为“都买大牌了，不需要在意折扣”，但如今却有大量年轻人将其定位为一大“宝藏APP”。

前段时间唯品会发布了2023全年业绩，2023唯品会净营收1129亿，同比增长9.4%，同时高价值SVIP活跃用户同比增长13%。在电商价格战之下实现稳健业绩，正是来源于年轻人更加热衷大牌性价比，改变了对折扣零售的态度。

以前年轻人只盯着天猫或者京东买，但现在开始货比三家“比着买”、“分散买”。比如社交平台上，大量网友就表示，现在的消费习惯是“天猫生活百货、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”。

这种不固定一个平台消费的做法，给了唯品会这种折扣平台更多稳健发展的机会。使得越来越多消费者发现，生活百货上追求丰富，天猫更有优势，有大量的SKU，各种选择琳琅满目；家电数码上追求新潮炫酷，京东更有优势，品牌首发重地，家电起家。

衣服鞋子这种消费，是品质和性价比“内外双追”，则是在品牌品质的基础上搞折扣的唯品会，更能满足需求。越来越多人选择“衣服鞋子唯品会”，在唯品会财报中其实也有直观体现。

2023年，唯品会全品类GMV增速为18.7%，但衣服鞋子穿戴类的增速去到了24%。换句话说，在唯品会上买东西的人，很热衷于买衣服鞋子。

当下“天猫生活百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子”，这一分散式消费已经成为了一种趋势。消费者消费有了更多的选择，整个消费时代也逐渐趋向于理性。

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