白酒虚标扫码价背后的“潜规则”
新京报
2024-03-15 12:38:12

原标题:白酒虚标扫码价背后的“潜规则”

白酒包装上一方小小的条形码,却暗藏着行业“潜规则”。无论是线下销售渠道还是线上白酒直播间,频繁出现扫码价千元以上,但实际销售价格仅百元甚至百元以下的白酒产品。不少商家介绍产品时,将虚高的扫码价作为体现产品极致性价比的重要依据。

虚高扫码价普遍存在的背后,是缺乏相关法律法规约束,扫码价可以“任人装扮”。同时,普通消费者未感受到扫码价虚高带来的影响,也使这一现象缺乏来自消费端的监督。

业内人士介绍,扫码价与实际售价差异悬殊的产品多为中小品牌或贴牌酒,品牌知名度不够,就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度,从而抬高销量。

扫码价虚高普遍存在

3月以来,新京报记者走访线上、线下市场发现,白酒扫码价虚高的情况普遍存在,且虚高程度普遍较大,部分产品价差达到数倍甚至数十倍。

3月11日,新京报记者在北京大兴黄村东大街物美超市看到,一款名为飞天王子酒·尊享30的酱香白酒产品,扫码价格为598元/瓶,但超市内的实际售价仅为118元/瓶。此外,在北京大兴黄村西大街的迈顺生活超市内,新京报记者发现一款名为泸州贡·精品9的产品,其扫码价为299元/瓶,店内售价仅为78元/瓶。

在线上平台,白酒扫码价虚高的情况较线下渠道更为明显。3月10日,新京报记者看到“漫漫酒业”直播间在售卖一款名为饮酱风云·冯小宁大师酒(臻藏30号)的产品时,多次强调该款产品扫码价格为2999元/瓶,并称“今天要挑战全网‘地板价’,99元两瓶”。

直播间展示的“冯小宁大师酒”,扫码价高达2999元。 电商平台截图

同时,该直播间推销的另一款名为冯小宁大师五星精品酒的产品,扫码价格达到5999元/瓶,直播间售价仅99元/瓶。主播强调,“我们直播间没有太多成本,是酒厂直销的价格。”

3月7日,新京报记者在某平台“金汁玉液”直播间看到,主播售卖的金镶玉·尊享版怀庄酒产品,扫码价为1299元/瓶,实际销售价则为291元/6瓶。

新京报记者查询怀庄酒官方网站,并未发现该款产品。3月12日,新京报记者致电怀庄酒方面,对方仅称,“我们的产品扫码价差别没那么离谱,如果需要购买我们的酒,可以推荐官方购买渠道给你。”

在网上,虚标扫码价的现象十分普遍。有带货主播说,“说实话扫码价有一些虚高,产品在线下门店确实也没有卖到这么贵,但平常我们去买衣服或者买鞋子,商品标牌价格也是虚高的嘛。”

拉高扫码价抬高销量

新京报记者调查发现,扫码价与实际售价差异悬殊的产品,多为中小品牌或贴牌酒。大品牌及其核心产品的扫码价,则较少出现过于“离谱”的差异。

行业人士告诉新京报记者,大品牌(不包括贴牌产品)因知名度较高,销售渠道相对更正规,价格相对更透明,因此扫码价很难有操作空间。而小品牌以及贴牌酒则不同,扫码价虚高幅度大,是为了让消费者有“占便宜”的感觉。

酒水营销专家蔡学飞分析,品牌知名度不够,就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度,从而抬高销量。这种产品做出来就是为了低价折扣销售,尤其是贴牌酒,这种情况已经算行业“潜规则”了。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青则表示,扫码价虚高,一方面是部分贴牌酒为了体现性价比,另一方面是为了抵账。“欠债人买酒抵账给债主时,喜欢买一些价格虚高的、不透明的产品。”

另有行业资深人士告诉新京报记者,扫码价虚高有时与经销商返利有关。按照实际价格,经销商返利可能比较少,较高的扫码价经销商返利则较高,具体比例在不同厂家、不同时间存在差异。当然,扫码价并不是越高越好,这属于酒企内部的管理问题,需要根据市场情况、不同产品定位以及主流高端白酒的普遍价格来确定。这也是消费者在直播平台或者零售渠道看到很多产品的扫码价集中在1000元至2000元之间的原因,例如与飞天茅台1499元官方指导价相近的价格,比较受厂家青睐。

涉嫌误导、欺诈消费者

虚标扫码价是否违法?河南泽瑾律师事务所主任付建认为,根据《消费者权益保护法》的规定,商家在销售商品时应当遵循诚信原则,不得进行虚假宣传或者欺诈行为。如果商家将扫码价虚高,实际售价远低于扫码价,且没有明确告知消费者,这就有可能构成虚假宣传或欺诈行为,违反了《民法典》中的相关规定。消费者可以向相关部门投诉,要求商家承担相应的法律责任。

付建还表示,我国的法律法规在不断完善中,对于虚假宣传和欺诈行为的规定也越来越明确。虽然目前可能没有专门针对扫码价虚高的法律法规,但根据《消费者权益保护法》和《民法典》的相关规定,这种行为仍然有可能被认定为虚假宣传或欺诈行为。

行业人士担忧,这种情形会给白酒行业的健康发展带来负面影响。肖竹青认为,价格虚高可能会造成劣币驱逐良币,一些价格虚高的产品实际上品质很差,长期会影响消费者对白酒行业的信任。

对此,部分地方政府与行业协会,正通过发布消费提醒或倡议书的方式,提升消费者对扫码价的认知度,约束行业虚标扫码价的行为。

2024年2月6日,贵州省遵义市市场监督管理局公开发布消费提醒,提醒消费者谨慎购买“虚标扫码价格”的白酒。并指出扫码显示高价但进行低价促销的白酒,经营者涉嫌误导、欺诈行为。2021年11月,广东、广西、福建、云南等多省份的酒类行业协会,也曾联合发布倡议书,要求停止酒类商品标注虚高扫码价行为,并号召全体酒业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。

行业资深人士告诉新京报记者,随着市场关注度提升,消费者对扫码价虚高的情形越发了解,借助虚高的扫码价进行营销、产品质量却不佳的产品,生存空间会越来越小。

新京报记者 薛晨

编辑 祝凤岚

校对 杨许丽

相关内容

热门资讯

推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...
朱慧获批担任中广核财务公司董事... 中国网财经7月11日讯 今日,深圳金融监管局公布相关批复,核准朱慧中广核财务有限责任公司(简称“中广...
成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...
英伟达市值一度破4万亿美元 人... 新华社北京7月10日电 美国芯片制造商英伟达公司的股票价格9日在盘中交易中一度冲高至每股164.42...
航天电子跌0.20%,成交额4... 7月10日,航天电子跌0.20%,成交额4.42亿元,换手率1.34%,总市值331.58亿元。 异...
ETF今日收评 | 稀土相关E... 市场全天冲高回落,三大指数小幅上涨。从板块来看,稀土永磁概念股集体爆发,券商、互联网金融概念股一度冲...
ESG年报解读|携程集团披露碳... 资料来源:携程集团2024年度可持续发展报告 编者按:ESG年报解读为搜狐财经及价值公司100联合发...
地通工业更换券商重启IPO辅导... 瑞财经 王敏 7月11日,地通工业控股集团股份有限公司(以下简称“地通工业”)在湖南证监局启动IPO...
飞书CEO谢欣称拿不下京东:大... 据晚点,在回答"有什么大客户是你一直想拿但没拿下来的"问题时,飞书CEO谢欣表示:"还是有的,比如京...
北京豪华公寓“量增价跌”、二季... 7月10日,仲量联行发布《2025年上半年北京房地产市场回顾》。报告显示,2025年第二季度,北京办...
银行板块盘中走弱,浙商银行领跌... 7月11日,银行板块盘中下跌1.5%,浙商银行领跌2.64%,华夏银行、民生银行、青农商行、张家港行...
ETF盘中资讯|英伟达市值站稳... 或由于英伟达登顶4万亿市值,“AI 投资热”再升温!今日(7月11日),重点布局国产AI产业链的科创...
香港高息ETF受追捧,收益最高... 随着美国总统特朗普实施关税政策带来不确定性,部分投资者忧虑下半年股市波动,并希望寻求具备稳定现金流及...
2025年上半年上市公司重组市... 来源:市场资讯 2025年已过半,距离“并购六条”颁布也过了9个月,这期间A股上市公司并购重组市场焕...
24小时环球政经要闻全览 | ... 特朗普吹嘘政绩 继续施压美联储降息 美国总统特朗普在社交媒体上表示:科技股、工业股、纳斯达克指数创历...
原创 7... 欧盟雷霆风暴:7亿欧元走私案震动中欧贸易 凌晨的希腊比雷埃夫斯港,警笛声划破宁静,如同宣告一场风暴的...
机器人ETF易方达(15953... 截至中午收盘,国证机器人产业指数(980022)涨0.96%,权重股中,汇川技术涨1.8%,科大讯飞...
华润、青岛、百威亚太:高盛下调... 【7月10日高盛下调中国啤酒行业今年销量及均价增长预测】7月10日,高盛发布研究报告,短期内对中国啤...
特朗普称赞英伟达股价 呼吁美联... 当地时间7月10日周四上午,美国总统特朗普在社交媒体平台TruthSocial“真实社交”上发文,再...
1.1万亿ETF背后有个大坑,... 看到有新闻报道,南京的盛夏,金融圈的精英们挤满了深交所的会场。台上专家侃侃而谈ETF定投的种种妙处,...
瑞幸大股东或竞购星巴克中国股权 记者丨贺泓源 刘瑾睿 编辑丨张伟贤 星巴克中国股权出售继续推进中。 2025年7月9日,据多家媒体援...