315晚会|听花酒创始人曾推"极草"系产品,投亚洲杯广告,去年前9月销售费1.3亿
搜狐财经
2024-03-15 23:14:40

原标题:315晚会|听花酒创始人曾推"极草"系产品,投亚洲杯广告,去年前9月销售费1.3亿

听花酒的出品公司是青海春天,十年前以“极草”冬虫夏草赚取巨额利润,后因媒体报道极草砷超标,迅速崩盘。之后按照极草赚钱的方法论,推出了听花酒,请诺贝尔获奖专家背书,试图东山再起。

2022年,一款5.86万的白酒因售价高昂引发热议。这款价格超过飞天茅台49倍的产品名为“听花酒”,由宜宾听花酒业发展有限责任公司(简称“听花酒业”)生产,西藏春天酒业有限公司(简称“西藏春天”)经销,被网友戏称为“天价”白酒。

官网信息显示,听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。作为“冬虫夏草第一股”,青海春天曾将“虫草卖得比黄金还贵”。张雪峰也因此一战成名,被业界称为“营销大师”。

对于超高售价,官方客服表示精品装的原酒是特级的醇熟老酒,“只有1/16的精华酒体才能被酿造成为精品,每一滴都是精华”。

听花酒业官网和官方公众号曾刊登的多篇报道中提到,喝听花酒能产生唾液,从而实现抵抗、修复酒的损害。同时可以提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标等。

对于听花酒业宣传的“定向菌二次发酵、精馏浓缩、制化增益”等酿造工艺,多名酿酒业内人士曾表示,业内并无这样的说法,属于企业的宣传用语,主要打“文化概念”。

在售产品4款,定价5860元和5.86万

当前,在某电商平台上,搜索“听花酒”已找不到相关产品。

不过,在电商平台上,听花酒官方旗舰店曾经在售产品只有4款。其中,售价5.86万的产品共有两款,分别为酱香型和浓香型,规格为750ml。另外两款产品为标准装,售价为5860元。

对于5860元的标准装售价,客服表示:“听花酒采用10年以上酱香原酒及5年以上浓香原酒,经定向菌二次发酵,精馏浓缩等109道白酒制化增益酿造工艺,生产周期长成本高,产量少,品质更优更好喝,所以价格要贵些。”

而标志装与58600元的精品装有何区别?客服称,精品装的原酒是老酒中的佼佼者,选用的是特级的醇熟老酒。酿造工艺更精细,更多重的精馏和浓缩,1/16的精华酒体才能被酿造成为精品,每一滴都是精华,且限量发售。

有业内人士曾表示,浓香型窖泥里有增强菌定向的研究,强化发酵,增加脂类等增香物质。但“定向菌二次发酵、精馏浓缩”不太清楚是怎样的工艺。

根据听花酒产品宣传,精品装选用的是10年以上的“特级醇熟老酒”,并称“2020年底,听花酒研发团队经过2年零8个月、3091次方案试制调整,创立了专有的白酒制化增益工艺”。

对于“白酒制化增益工艺”,听花酒官网曾解释称“突破性地将白酒原本大热燥烈的酒性,制化到温凉适中,餐后3小时持续生津,实现了以生命科学为基础的自我调动与滋养”。

此外,听花酒业官网和官方公号刊登的多篇报道中提到,听花酒通过激活人体自身的能力——也就是促进唾液分泌增加,来实现对身体的调养。

目前,听花酒官方微信公众号显示,因过度营销而被停止使用。

董事长称,梦中受"太上老君"启示

听花酒的幕后操盘手,正是打造过“极草”的青海春天董事长张雪峰。

工商资料显示,西藏春天由A股上市公司青海春天100%持股,实控人肖融为青海春天董事,受益股份30.022%,张雪峰间接持股13.568%。

听花酒业成立于2012年12月13日,听花酒业官网曾显示,听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。

听花酒官方刊登的媒体报道中提到,2004年研究虫草的同时,张雪峰便涉足了酒行业,他曾与五粮液保健酒公司合作打造一款无色、五粮浓香、有护肝作用的酒。产品上市前夕,五粮液方突然发布政策要求保健酒必须有颜色,酒项目便暂时搁置。

据官网介绍,“在历经2年零8个月3000余次的方案调整后他研发出听花酒,涵盖浓香风格、酱香风格、嫩酱风格三款系列产品,创立了白酒制化增益、生津自养体系。”

张雪峰曾在接受采访时提到,梦见太上老君在他手上写下“活”字,之后受到启发“水在舌边即为活”,从唾液入手开始研发。

张雪峰在听花酒的品牌投放上也是毫不吝啬。听花酒公号曾显示,听花酒近期不仅投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告,还入选了人民日报品牌强国计划,登陆CCTV9和CCTV11,以及全国21个国际机场。

2021年7月至今,听花酒相继成为第一财经2021资本市场高质量发展论坛、2021新财富上市公司年会、横琴湾区高尔夫第三届联谊赛等活动指定用酒。

据同花顺数据,2023年前三季度,青海春天销售费用为1.27亿,已超2022年全年;2022年,青海春天的销售费用为1.23亿。

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