315晚会|听花酒创始人曾推"极草"系产品,投亚洲杯广告,去年前9月销售费1.3亿
听花酒的出品公司是青海春天，十年前以“极草”冬虫夏草赚取巨额利润，后因媒体报道极草砷超标，迅速崩盘。之后按照极草赚钱的方法论，推出了听花酒，请诺贝尔获奖专家背书，试图东山再起。
2022年，一款5.86万的白酒因售价高昂引发热议。这款价格超过飞天茅台49倍的产品名为“听花酒”，由宜宾听花酒业发展有限责任公司（简称“听花酒业”）生产，西藏春天酒业有限公司（简称“西藏春天”）经销，被网友戏称为“天价”白酒。
官网信息显示，听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。作为“冬虫夏草第一股”，青海春天曾将“虫草卖得比黄金还贵”。张雪峰也因此一战成名，被业界称为“营销大师”。
对于超高售价，官方客服表示精品装的原酒是特级的醇熟老酒，“只有1/16的精华酒体才能被酿造成为精品，每一滴都是精华”。
听花酒业官网和官方公众号曾刊登的多篇报道中提到，喝听花酒能产生唾液，从而实现抵抗、修复酒的损害。同时可以提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标等。
对于听花酒业宣传的“定向菌二次发酵、精馏浓缩、制化增益”等酿造工艺，多名酿酒业内人士曾表示，业内并无这样的说法，属于企业的宣传用语，主要打“文化概念”。
在售产品4款，定价5860元和5.86万
当前，在某电商平台上，搜索“听花酒”已找不到相关产品。
不过，在电商平台上，听花酒官方旗舰店曾经在售产品只有4款。其中，售价5.86万的产品共有两款，分别为酱香型和浓香型，规格为750ml。另外两款产品为标准装，售价为5860元。
对于5860元的标准装售价，客服表示：“听花酒采用10年以上酱香原酒及5年以上浓香原酒，经定向菌二次发酵，精馏浓缩等109道白酒制化增益酿造工艺，生产周期长成本高，产量少，品质更优更好喝，所以价格要贵些。”
而标志装与58600元的精品装有何区别？客服称，精品装的原酒是老酒中的佼佼者，选用的是特级的醇熟老酒。酿造工艺更精细，更多重的精馏和浓缩，1/16的精华酒体才能被酿造成为精品，每一滴都是精华，且限量发售。
有业内人士曾表示，浓香型窖泥里有增强菌定向的研究，强化发酵，增加脂类等增香物质。但“定向菌二次发酵、精馏浓缩”不太清楚是怎样的工艺。
根据听花酒产品宣传，精品装选用的是10年以上的“特级醇熟老酒”，并称“2020年底，听花酒研发团队经过2年零8个月、3091次方案试制调整，创立了专有的白酒制化增益工艺”。
对于“白酒制化增益工艺”，听花酒官网曾解释称“突破性地将白酒原本大热燥烈的酒性，制化到温凉适中，餐后3小时持续生津，实现了以生命科学为基础的自我调动与滋养”。
此外，听花酒业官网和官方公号刊登的多篇报道中提到，听花酒通过激活人体自身的能力——也就是促进唾液分泌增加，来实现对身体的调养。
目前，听花酒官方微信公众号显示，因过度营销而被停止使用。
董事长称,梦中受"太上老君"启示
听花酒的幕后操盘手，正是打造过“极草”的青海春天董事长张雪峰。
工商资料显示，西藏春天由A股上市公司青海春天100%持股，实控人肖融为青海春天董事，受益股份30.022%，张雪峰间接持股13.568%。
听花酒业成立于2012年12月13日，听花酒业官网曾显示，听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。
听花酒官方刊登的媒体报道中提到，2004年研究虫草的同时，张雪峰便涉足了酒行业，他曾与五粮液保健酒公司合作打造一款无色、五粮浓香、有护肝作用的酒。产品上市前夕，五粮液方突然发布政策要求保健酒必须有颜色，酒项目便暂时搁置。
据官网介绍，“在历经2年零8个月3000余次的方案调整后他研发出听花酒，涵盖浓香风格、酱香风格、嫩酱风格三款系列产品，创立了白酒制化增益、生津自养体系。”
张雪峰曾在接受采访时提到，梦见太上老君在他手上写下“活”字，之后受到启发“水在舌边即为活”，从唾液入手开始研发。
张雪峰在听花酒的品牌投放上也是毫不吝啬。听花酒公号曾显示，听花酒近期不仅投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告，还入选了人民日报品牌强国计划，登陆CCTV9和CCTV11，以及全国21个国际机场。
2021年7月至今，听花酒相继成为第一财经2021资本市场高质量发展论坛、2021新财富上市公司年会、横琴湾区高尔夫第三届联谊赛等活动指定用酒。
据同花顺数据，2023年前三季度，青海春天销售费用为1.27亿，已超2022年全年；2022年，青海春天的销售费用为1.23亿。