青海春天6万元听花酒遭央视315打脸，上交所深夜发监管函
2024央视315晚会落下帷幕，青海春天却惹来了上交所的一纸《监管工作函》。
根据315晚会，近年来，一款标准装售价5860元，精品装售价58600元的天价白酒出现在市场，并打出了“提升免疫力、改善睡眠”等旗号，甚至有店员介绍该酒存在“回春”功效，违反了《广告法》相关规定。同时，央视记者调查发现，听花酒专利里的“凉味剂”，并非高科技物质，而是常见的薄荷提取物。
听花酒为上市公司青海春天（600381.SH）旗下产品，为此，2024年3月15日深夜，上交所官方披露，因“央视报道公司产品广告宣传违法，向公司发出监管工作函”。
南都记者注意到，三年前，青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰在接受媒体专访时，曾表示太上老君以托梦方式，在自己手上写了一个“五彩斑斓的活字”，给自己设计带来了灵感。
不过，青海春天的业绩表现似乎没有得到“眷顾”，扣非净利润预计连亏五年。
“太上老君”托梦，号称产品有“四大作用”
根据张雪峰介绍，其认为白酒行业存在不够好喝、不够健康两大问题，因此一直想推出一款既好喝，又有全面养生功能或者全面提升人的生理机能的产品，但一直没有突破。
直至2018年，自己在实验室打盹时，梦到太上老君拿着拂尘，在自己（张雪峰）手写了一个五彩斑斓的活字，后飘然而去。由此，自己悟出“唾液”这一研究思路。
2021年张雪峰专访截图
张雪峰表示，中医、西医都认为唾液具有一定生理功效，如“在心化血、在肝明目”、“拥有生物酶”，且唾液是味觉的关键因素，两者相加，与自己的理念契合，由此推出了“听花酒”系列产品，同时通过动物及人体临床试验，验证出四个功能：免疫力提升、提高睡眠质量、提高男性荷尔蒙睾丸酮水平、刺激一氧化氮提升心血管和男性性功能。
可以看到，张雪峰如此表述，与如今央视315晚会曝光的该产品宣传口径如出一辙，并非某个别店员的宣传口径。
上交所深夜发函，公司连亏五年
经央视曝光后，听花酒的宣传话术引发热议，亦给青海春天引来一纸《监管工作函》。
根据青海春天公告，上交所在函件中表示，有媒体报道称，公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。该事项市场关注度较高。
因此，要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。同时要求公司密切关注市场舆情，从维护投资者利益出发，及时回应市场质疑及投资者关切，做好沟通工作。
青海春天近年业务分为两大板块，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。酒水业务又以“听花”、“读花”系列高端白酒销售为主。
2022年，公司酒水业务收入为0.93亿元，占主营业务收入的六成，毛利率达62.73%；冬虫夏草营业收入0.19亿元，毛利率为-103.91%。
同年，青海春天销售费用高达1.23亿元，对比1.6亿元总营收，销售费用率高达76.87%。
2019年至2022年，公司营业收入分别为2.33亿元、1.24亿元、1.27亿元、1.6亿元，扣非净利润分别为-0.06亿元、-3.29亿元、-2.29亿元、-2.62亿元。2023年，青海春天预计亏损2.05亿元至2.7亿元，连亏五年。
南都记者 缪凌云