青海春天6万元听花酒遭央视315打脸,上交所深夜发监管函
南方都市报
2024-03-16 00:45:31

原标题:青海春天6万元听花酒遭央视315打脸,上交所深夜发监管函

2024央视315晚会落下帷幕,青海春天却惹来了上交所的一纸《监管工作函》。

根据315晚会,近年来,一款标准装售价5860元,精品装售价58600元的天价白酒出现在市场,并打出了“提升免疫力、改善睡眠”等旗号,甚至有店员介绍该酒存在“回春”功效,违反了《广告法》相关规定。同时,央视记者调查发现,听花酒专利里的“凉味剂”,并非高科技物质,而是常见的薄荷提取物。

听花酒为上市公司青海春天(600381.SH)旗下产品,为此,2024年3月15日深夜,上交所官方披露,因“央视报道公司产品广告宣传违法,向公司发出监管工作函”。

南都记者注意到,三年前,青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰在接受媒体专访时,曾表示太上老君以托梦方式,在自己手上写了一个“五彩斑斓的活字”,给自己设计带来了灵感。

不过,青海春天的业绩表现似乎没有得到“眷顾”,扣非净利润预计连亏五年。

太上老君托梦,号称产品有四大作用

根据张雪峰介绍,其认为白酒行业存在不够好喝、不够健康两大问题,因此一直想推出一款既好喝,又有全面养生功能或者全面提升人的生理机能的产品,但一直没有突破。

直至2018年,自己在实验室打盹时,梦到太上老君拿着拂尘,在自己(张雪峰)手写了一个五彩斑斓的活字,后飘然而去。由此,自己悟出“唾液”这一研究思路。

2021年张雪峰专访截图

张雪峰表示,中医、西医都认为唾液具有一定生理功效,如“在心化血、在肝明目”、“拥有生物酶”,且唾液是味觉的关键因素,两者相加,与自己的理念契合,由此推出了“听花酒”系列产品,同时通过动物及人体临床试验,验证出四个功能:免疫力提升、提高睡眠质量、提高男性荷尔蒙睾丸酮水平、刺激一氧化氮提升心血管和男性性功能。

可以看到,张雪峰如此表述,与如今央视315晚会曝光的该产品宣传口径如出一辙,并非某个别店员的宣传口径。

上交所深夜发函,公司连亏五年

经央视曝光后,听花酒的宣传话术引发热议,亦给青海春天引来一纸《监管工作函》。

根据青海春天公告,上交所在函件中表示,有媒体报道称,公司产品广告宣传违反《中华人民共和国广告法》等法律法规相关规定。该事项市场关注度较高。

因此,要求公司核实有关情况,说明是否存在媒体报道所称情况,相关事实是否涉及信息披露违法违规。同时要求公司密切关注市场舆情,从维护投资者利益出发,及时回应市场质疑及投资者关切,做好沟通工作。

青海春天近年业务分为两大板块,一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块,二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。酒水业务又以听花读花系列高端白酒销售为主。

2022年,公司酒水业务收入为0.93亿元,占主营业务收入的六成,毛利率达62.73%;冬虫夏草营业收入0.19亿元,毛利率为-103.91%。

同年,青海春天销售费用高达1.23亿元,对比1.6亿元总营收,销售费用率高达76.87%。

2019年至2022年,公司营业收入分别为2.33亿元、1.24亿元、1.27亿元、1.6亿元,扣非净利润分别为-0.06亿元、-3.29亿元、-2.29亿元、-2.62亿元。2023年,青海春天预计亏损2.05亿元至2.7亿元,连亏五年。

南都记者 缪凌云

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