听花酒陷风波，青海春天面临业绩挑战：2023年预亏2.2-2.9亿，白酒市场前景堪忧
和讯网
2024-03-16 12:53:45
青海春天（600381.SH）面临二次创业挑战，其主打产品听花酒因违规声称功能受到关注。该事件可能对公司未来的业绩产生不利影响。
听花酒在央视3·15晚会被曝光后，公众号被暂停使用，电商平台下架其产品，青海春天(600381)收到监管函。公司已启动全面检查与整改工作，并向公众致歉。
青海春天转型白酒行业，2018年推出凉露白酒，但收入贡献有限。2020年底推出的听花酒，定价高昂，被称为“天价白酒”，但在2023年上半年收入同比下降52.9%。
2020年至2022年，青海春天酒水收入持续增长，但2023年预计收入2.3亿到2.5亿元，同比增长45.1%到55.1%，预亏2.2亿到2.9亿元，主要原因是全资子公司对外投资亏损及主要经营产品市场拓展期的费用投入。
听花酒市场前景不明，业内专家认为，听花酒的营销与炒作大于实际效果，难以在竞争激烈的白酒市场立足。高端白酒市场的核心在于品质、品牌、文化和社交属性，而非信息不对称的营销模式。
和讯自选股写手
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