茅台醇新品加码宴席市场，保健酒业欲再造“十亿级”大单品！
3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，以“缘相聚，醇相知”为主题的2024茅台醇新品发布会在成都正式举办。
当天早上8点，茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行来到茅台醇新品发布现场，为茅台醇（碧穹蓝）、茅台醇（满堂红）两款新品揭幕。
新品揭幕
茅台醇创立于1998年，是“茅台家族”产品矩阵中一个具有悠久历史的品牌，也是茅台集团保健酒业公司的核心品牌，其中主打的茅台醇年代系列，以其卓越的产品品质和优秀市场表现，在国内市场上形成了一定的知名度和受众度。
本次发布的茅台醇新品，正是继茅台醇年代系列之后的革新之作，也是为适应婚宴市场和商务场景消费所打造的针对性产品，剑指300元—500元/瓶的平价酱香酒价格带。
茅台醇新品发布仪式
在刚过去不久的2024年度市场工作会上，茅台保健酒业公司提出，要拿出百分之百的“争”劲，再造一个十亿元级别核心大单品。因此，此次推出的茅台醇新品能否承担起这个目标，助力保健酒业高质量发展的重任，成为业界关注的核心议题。
立足大众酱香酒赛道，茅台集团高层在新品发布会上表达“品质至上、体验第一”的信心，一定程度上也给经销商吃下了一粒“定心丸”。
“缘文化”诠释东方之美
一个“缘”字，凝结了世间的万事万物，缘，更是中华文化的一大精髓。“时光如流水，珍惜有缘人”，缘，更是链接人与人之间感情的重要纽带。
发布会上，随着迎门、奏凯、迎酒、贺喜、新缘、友至六大篇章的生动演绎，在场嘉宾们置身于“缘文化”的这场大戏中，通过情景剧演绎、沙画展示重新唤起对传统鹤寿之缘、秦晋之缘、友聚之缘的认知，真实地感受到因缘相聚、以缘结喜、以缘寄情的美好情谊。
情景剧演绎茅台醇“缘文化”
据了解，本次发布的两款茅台醇新品，以“情缘”为核心理念，设计上沿袭“双脸流水”的品牌超级符号，瓶身河流边上的线条由“缘”字的部首“纟”演变而来，形容命运的丝线，突出了品牌“缘”文化的特性。
产品色彩上，一款为满堂红，一款为碧穹蓝，瓶身上的插画颜色则使用今年流行主题色“缃叶色”，均是极富代表性的东方色彩，也让两款新品在演绎“时光如流水，珍惜有缘人”动人情感主线的同时增添一抹东方韵味。
满堂红适用于喜宴市场，插画内容为鹤寿之缘、结婚之缘、友聚之缘三个欢喜场景，并用星辰将场景穿插，辅以梅花、喜鹊、松树、山水等喜庆元素，整幅画作充满了充满了以缘结喜的文化诠释。
碧穹蓝则突出商务属性，插画以宾客盈门、礼乐奏凯、饮酒赏曲三个场景展示友聚时对酒当歌的欢腾气氛，牡丹花、梅花、高山、流水祥云等元素，象征着相聚时的幸福美满、荣华福禄，皆在杯酒间。
整体产品设计从瓶盖的云纹、瓶肩的年轮纹路、瓶身上的河流分别代表了天、地、人。三者融合在一起寓意天地人和，和合共生，蕴含人与自然和谐共生的理念。
正如茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚所言，所谓天缘，即消费理性化与酱酒大众化所带来的难得机遇；所谓地缘，是集团“一盘棋”布局与“四端”建设所塑造的坚实基础；所谓人缘，是保健酒业公司提升产品品质、优化产品结构的结果。
刘刚致辞
“缘”是茅台醇品牌的文化根源，更是茅台人情感的延伸，茅台醇持续深挖“缘”的文化内涵，讲好“缘”的文化故事，演绎缘汇至生的文化之美。
发力“十亿级”大单品
“茅台家族·集团出品”的战略定位，“缘文化”的独特内涵，品牌与文化双重赋能，为茅台醇插上了翱翔的“双翅”。
近年来，随着茅台保健酒业公司持续加强对茅台醇品牌的打造以及渠道组织的不断完善，茅台醇“缘聚”各大城市的消费者，开展全国巡回品鉴会、“点亮”城市地标，让茅台醇系列产品成为保健酒业公司又一款明星单品。
茅台醇持续打造“缘聚”IP
让更多消费者喝上大众酱香产品、感受茅台之美，是茅台保健酒业公司40年来始终牢记和坚守的使命。去年3月，茅台保健酒业推出了百元价格带的战略新品“台源酒”，上市第一年便成为十亿级规模的爆款大单品，这说明市场对“质优价美”好产品的需求是巨大的。
台源酒上市第一年就成为“十亿级”大单品
在刚过去不久的2024年度市场工作会上，茅台保健酒业公司提出，要拿出百分之百的“争”劲，再造一个十亿元级别核心大单品。因此，此次推出的茅台醇新品能否承担起这个目标，助力保健酒业高质量发展的重任，成为业界关注的核心议题。
酒业专家肖竹青认为，酱香酒的2.0时代已经来临，酱香酒产业会是规模化企业和有全国性品牌孵化能力和全国性消费者圈层领袖动员能力的酱香酒品牌才能赢得更大发展，300元—500元/瓶的平价酱香酒将形成老百姓喝的起的酱香酒价格带，这个价格带酱香酒将极速扩容。
本次发布的茅台醇新品锁定婚宴市场和商务场景，精准卡位300-500元价格带，不仅有望进一步提升市场份额，也为消费者在大众消费价格带感受茅台家族品质之美提供了新的选择。
刘员发言
对此，中国酒类流通协会常务副会长刘员评价道，茅台醇作为保健酒业公司旗下的核心品牌之一，也是茅台精神的坚定践行者，近年来的新品发布，反映出保健酒业公司正通过科技创新、文化创新，为茅台醇品牌不断注入新的活力和动能。
“要有品质至上、体验第一的信心，要有自我变革、锐意进取的决心，要有决胜终端、向下扎根的耐心。”刘刚表示，人因缘而聚，事有心可成，茅台保健酒业愿与所有经销商伙伴一道，共同描绘茅台醇新品的发展宏图。
贵州日报天眼新闻记者 李勋 湛泽梅
编辑 沈仕卫
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