茅台气泡酒118元一瓶：品牌年轻化还是品牌降级？
随着市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，茅台集团在近年来持续推进品牌年轻化战略。从2022年的茅台冰淇淋，到2023年与瑞幸合作的“酱香咖啡”、与德芙联名的“酒心巧克力”，再到独具特色的“贵州味道”系列鸡尾酒，茅台集团在不断尝试与年轻人建立更紧密的联系。
然而，当茅台集团在2024年第110届全国糖酒会上重点推出售价仅为118元/瓶的“UMEET蓝莓气泡酒”时，这一举动引发了业界的广泛关注。有人认为这是茅台集团顺应市场趋势，进一步推动品牌年轻化的重要举措；也有人担忧这是否意味着茅台品牌的降级。
对于这一争议，我们需要从多个维度进行深入分析。
首先，从产品定位来看，UMEET蓝莓气泡酒是茅台生态农业公司推出的首款针对年轻人的低度气泡酒。其酒精度仅为6度，且采用蓝莓等果味元素进行调味，更符合当下年轻人对于健康、微醺的消费需求。因此，这一产品的推出并非茅台品牌的降级，而是针对特定市场细分进行的产品创新。
其次，从价格策略来看，118元/瓶的售价相较于茅台集团的其他产品确实更加亲民。然而，这并不意味着茅台品牌的价值降低。相反，通过推出不同价格带的产品，茅台集团正在努力实现品牌的全覆盖和多元化发展。这种策略既有助于吸引更多年轻消费者，也有助于巩固和提升茅台品牌在高端市场的地位。
再者，从市场反应来看，UMEET蓝莓气泡酒在发布后迅速引发了广泛关注和讨论。许多年轻人表示对这一新产品充满期待和好奇，愿意尝试并分享给朋友。这种积极的市场反馈进一步证明了茅台集团推动品牌年轻化战略的可行性和正确性。
最后，从品牌长远发展来看，茅台集团需要不断创新和适应市场变化以保持领先地位。推出UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团在品牌年轻化道路上的重要一步，也是其积极拓展市场、满足消费者需求的必然选择。
综上所述，茅台气泡酒118元一瓶的定价并非品牌降级的信号，而是茅台集团顺应市场趋势、推动品牌年轻化的新尝试。通过不断创新和产品多元化发展，茅台集团有望在未来继续保持领先地位并实现更广阔的发展空间。
来源：金融界