主流名酒回归 100-300元大众消费价格带升温_办公动态

主流名酒回归 100-300元大众消费价格带升温

北京商报

2024-03-19 17:34:40

北京商报讯（记者翟枫瑞）3月19日，北京商报记者了解到，以“创新增长·名酒力量”为主题的第二届中国名酒大会暨2023中国名酒评选颁奖盛典在成都举行。

随着名优白酒企业提价，巩固千元价格带阵地，也给市场上百元白酒产品留出发展空间。从终端市场来看，不仅有深耕百元价格带的“新兴”企业，名优白酒企业也在下沉抢占百元价格带。

针对全国性名酒回归如何破局，黑格咨询集团董事长、品牌竞争战略第一人、CCTV大国品牌战略顾问徐伟表示，过去十年，主流战略是全行业都卖贵，顺应消费升级价格升级趋势；未来十年，主流名酒回归，更大的战略机会在大众消费100-300元价格带。

值得注意的是，随着百元价格带不断升温，名优白酒企业纷纷入局在一定程度上抢占了区域酒企市场份额。对于全国性名酒和区域性名酒的发展，叶茂中冲突营销总经理、叶茂中冲突商学院长、上海交通大学导师丁士安分析称，中国名酒呈K型发展态势，强者恒强、弱者更弱。其中，全国性名酒是强者恒强，区域性名酒是弱者更弱，但在制定战略的时候都需要从冲突中发现需求。

此外，在第二届中国名酒大会上透露，“2024中国名酒评选”将全面升级，将设置八大名酒、八大新名酒、浓香名酒、酱香名酒、清香名酒、省级名酒等奖项，还将打造年度“大国名酒”奖项。

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