快手全年净利润首次超百亿元，电商GMV突破万亿规模
3月20日，快手科技发布2023年第四季度及全年业绩。财报数据显示，快手2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，大幅超越市场一致预期，其中，经调整净利润首次超百亿达102.7亿元。
第四季度快手平均月活跃用户同比增长9.4%，首次突破7亿规模，覆盖更广范围的大众市场。作为联动线上线下的普惠数字社区，快手彰显内容生态活力的同时，商业变现效率也进一步提升：快手电商全年GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元，线上营销服务板块年收入同比增长23%达603亿元，创下历史新高。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2023年，我们不断深化内容和商业生态建设，开启了快手全面盈利的新篇章。围绕为用户创造长期价值的愿景和目标，我们持续建设更优质的内容生态，推动流量分发机制升级，将用户体验指标纳入算法推荐系统，实现内容质量和商业化效率的同向性。第四季度平均月活跃用户数超7亿，创历史新高；我们有效整合商业机会，电商和线上营销业务取得了优于行业平均水平的增速。我们将持续寻找新的增长机会，不断加码于技术创新和内部能力建设。展望2024，我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态，致力于为用户和所有合作伙伴创造更大价值。”
全年经调整净利润破百亿，电商年GMV迈入“万亿俱乐部”
财报显示，2023年全年，快手总收入同比增长20.5%达1134.7亿元，首次突破千亿规模。从收入贡献来看，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。受电商业务增长驱动，快手其他服务板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。
第四季度，电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，带动2023年全年GMV规模超过1.18万亿，持续获取电商市场份额。得益于商城等泛货架购物场景的持续丰富，以及电商产品、玩法的升级，快手Q4电商月均买家数再创新高，突破1.3亿。
据了解，去年的电商双11大促中，快手吸引超过100万经营者参与，品牌商品交易额在大促期间同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。
第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿。全年，该板块收入同比增长23%达603亿元，创下历史新高。
直播业务板块，快手坚持以优质内容为核心驱动力，Q4收入环比提升3.4%至100亿元。供给侧，在全国多个区域深耕本地经营，公会及主播数量持续提升，截至第四季度末，平台合作的区域公会数量超1300家。
海外业务方面，快手持续聚焦核心市场区域发展策略，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。通过布局短剧、小游戏、体育等业务，海外业务板块变现能力进一步提升，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。与此同时，全年经营亏损收窄至28亿元，2022年同期则为66亿元。
月活跃用户突破7亿，短剧供给量占整体市场7成
通过优化用户增长策略、深耕特色内容以及优化算法对用户兴趣的探索，第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿，同比分别增长4.5%和9.4%，平台社交互动氛围进一步增强。
在短剧这一内容创新赛道，《2023快手短剧数据价值报告》数据显示，短视频平台作为主力，2023年短剧供给量占整体市场七成以上。2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成。
每天有2.7亿用户在快手观看短剧内容，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，在内容供给端，截至2023年底，快手星芒短剧上线总量近千部，其中播放破亿作品达326部，平台上汇聚的短剧创作者规模已超10万。
作为地域特色文化与篮球运动融合的经典赛事，快手村BA赛事相关直播内容总观看达超13亿人次。以体育赛事为舞台，快手持续激发群众体育及地域文旅活力。去年3月到12月期间，快手村赛类直播超1414场，涵盖了篮球、足球、排球、钓鱼等项目。
在三农垂类，快手基于公平普惠的流量分发机制，构建了富有温度的线上社区。第四季度，快手三农万粉活跃创作者短视频作品供给量同比增长超30%，三农相关视频日均播放量同比增长超20%，越来越多的乡村创作者在快手被看见。通过电商和营销服务等获得收入的三农垂类万粉创作者人数同比增长超30%。
2024年春节期间，快手上线了多元丰富的新春主题内容，带用户“云上庙会”看年俗盛景，在“一千零一夜·老铁联欢晚会”中体会人间烟火。从村BA到大型村歌竞演活动“乡村超级碗”，从“龙之夜”成龙家宴到“快手家年华”除夕直播，系列活动为创作者搭建了丰富的展示舞台，提升用户消费粘性。
打造带动4022万个就业机会，直播间创造30多种新职业
此前发布的直播生态报告显示，2023年，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，同时直播品类超425个，多元且优质的直播内容持续涌现。通过大力扶持戏曲、民乐等传统文化重点品类，快手上，包括非遗传承在内的传统文化主播数量超过19万。在年度盛典活动中，快手增加多维度赛道，搭建主播成长通道并覆盖更多中腰部主播，让富有专业才艺能力的主播被更多地“看见”。
随着“直播+”模式进一步深入产业，多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。
2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，第四季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长超200%，而日均投递用户数也同比增长超100%，为企业招工、蓝领就业提供解决方案。房产领域的“理想家”业务，打造基于直播卖房的新型房产经纪模式，去年推出了“跨城联卖”模式和全国购房季活动，以直播短视频能打破时空限制的形态优势，帮助更多人实现跨城购房。数据显示，“理想家”Q4累计房产交易额超160亿元。
截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态。
采写：南都记者 汪陈晨