告别创始人,盒马到了命运关口
潇湘晨报
2024-03-20 22:42:19

原标题:告别创始人,盒马到了命运关口

盒马,到了命运的关口。

日前,盒马宣布创始人侯毅退休,接下来他将作为首席荣誉顾问继续为公司提供指导,而盒马CEO的位置将由CFO严筱磊接任。

这一消息披露前,盒马刚刚辟谣了“被卖”中粮的传闻。

换帅巨变、屡次被传出售,都引发了市场对盒马未来走向的各种猜测。

△3月20日晚,长沙一家盒马鲜生门店,消费者在烘焙区选购商品。

又一位年轻者接棒

盒马换帅,被外界看作一大重要变奏。毕竟自盒马成立以来,作为创始人的侯毅就一直担任CEO,可谓是盒马的灵魂人物。

接任的严筱磊于2016年加入阿里,曾任UC事业部、银泰集团财务负责人,2018年加入盒马后一直担任CFO一职。

值得注意的是,45岁的严筱磊,是阿里旗下业务“掌舵者”一角里,又一位登场者。

事实上,吴泳铭接任阿里巴巴集团CEO后,全面推动了管理团队年轻化改革。

去年12月,6位年轻管理者被任命分别带领淘天集团各关键业务,新团队几乎全是80后;半个月前,阿里本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福宣布将在3月31日卸任本地生活集团的管理职务,80后吴泽明和韩鎏分别接任饿了么董事长和CEO。

互联网产业分析师张书乐告诉潇湘晨报记者,年轻化管理者接棒,或许带有阿里巴巴意图调整盒马前进的节奏和方向。

不过张书乐也预计现有业务上看,接棒者短期内不会作出太大的动作,毕竟盒马此刻还需要完成新老交替下的企业管理风格转换,严筱磊的新官上任三把火,最快也要在夏季才会真正投产’”

盘古智库高级研究员江瀚分析认为,“CFO作为公司财务的掌舵人,对公司的财务状况和运营风险有着深入的理解和把控能力。严筱磊接棒CEO,意味着盒马将在保证业务增长的同时,更加注重财务的稳健性和效益性。”

阿里的新零售样本

2016年的阿里云栖大会上,马云正式出了新零售概念,他称“纯电商的时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说

很快,阿里逐渐建立了自己的新零售体系。盒马、大润发、银泰都是阿里新零售布局下的重要拼图,而盒马更是其中的样本。

2016年,盒马在上海开出第一家门店,凭借消费“新物种”迅速出圈,并在一年半后实现盈利。马云和阿里巴巴集团原CEO张勇多次给盒马站台,并在2017年时亲临门店走访。

截至目前,盒马的主力业务盒马鲜生开出了超过360家门店,年销售额超过550亿元。

同时,作为新零售的“试验田”,盒马也先后尝试了盒马X会员店、盒马邻里、盒马小站、盒马菜市、盒小马、盒马MINI、盒马生鲜奥莱店、盒马里等多种业态创新。

去年,盒马又调转码头,进行了成立以来最大的一次变革,开启折扣化改革,线下门店5000余款商品降价,这一探索被称作是“盒马的生死问题”。

据悉,阿里内部曾对盒马新零售的模式寄予厚望,包括不设上限的资金支持等。但没少折腾的盒马却一直受困于“盈利”。

2023年3月,阿里宣布“1+6+N”的拆分改革,1为阿里巴巴集团,6为阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团,N代表新拆分可独立上市的多家业务公司,包含盒马等。

此后,盒马也被批准启动上市计划。但到了11月,盒马的上市计划被披露暂缓。而在上市计划搁浅后,盒马身陷舆论风波,多次传出被出售,撤店关门等消息。

新零售探索并未结束

换帅巨变,屡次被传出售,让盒马新零售的走向越发扑朔迷离。

在2月7日晚的财报会上,阿里巴巴集团主席蔡崇信表示,“我们资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务,这些也不是我们核心聚焦的。如果能够完成退出的话,也是非常合理的。”

虽然并未点名盒马,但多次传闻“被卖”并不是完全空穴来风,盒马新零售的故事还能继续吗?

江瀚认为,新零售作为阿里近年来重点发展的业务之一,依然是其战略的核心焦点。因此,盒马、大润发等作为阿里新零售业务的重要组成部分,其被传出售并不意味着阿里要放弃新零售业务。“阿里可能会根据市场环境和自身发展的需要,对新零售业务进行战略调整和优化,以更好地实现业务增长和价值创造”。

张书乐分析称,阿里自身确实有收缩回线上、稳固电商基本盘来应对来自拼多多、抖音等新电商生态挑战的意味,“但舍弃新零售不大可能。”

换句话说,阿里的新零售探索并未结束。

他认为,阿里只是在新零售整体策略上,不再过度考虑通过线下门店推进、挤占传统零售市场,并和已经杀入居民楼下、主打本地供应链的低价买菜即时零售进行血拼。“盒马,或许将扮演再次扮演新零售、新业态的试错者。”

告别创始人,对于盒马来说,到了命运的新关口。

潇湘晨报记者罗雅琪 陈诗娴

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