科技改善睡眠？“假洋牌”慕思又想打AI的主意？
1月初，全球顶级的消费电子展会CES 2024在美国落下帷幕，今年的主题是“ALL TOGETHER. ALL ON.”，随着人工智能的发展，在这场AI浪潮中，从智能家居到PC，从汽车出行到医疗健康，无处不再的AI让各大企业看到了未来趋势，如果不讨论AI的内容，那么你会很难融入其中。
AI床垫=智能监测？
但这场“科技盛宴”却看到了国内一家“床垫品牌”的身影——慕思（DeRUCCI）。在CES2024官方的创新大奖获奖名单中，慕思集团凭借AI系列T11 Pro智能床垫，在数千家科技公司产品参与的评比中获得了“智能家居”和“数字健康”两个类别的CES创新大奖。
随着科技的不断发展，家居产品的智能化已成为一种趋势，慕思床垫确实紧跟了时代潮流，将智能技术应用于产品中，如智能调节、睡眠监测等功能，使得床垫更加符合现代消费者的需求，然而看似高科技的床垫真的智能吗？
据介绍，慕思这款T11 Pro智能床垫融合慕思研发的“潮汐”算法，借助左右两侧分布的各9组独立气囊组件，实现自适应调节，能够改善睡眠，还有其石墨烯加热技术，监测睡眠环境与质量的功能。
作为国内知名的家居品牌，慕思在市场上一直有很多质疑和争议，而从慕思T11 Pro所搭载的AI功能介绍中不难看出，还是以监测以及生成睡眠数据为核心，提供个性化的睡眠辅助解决方案，例如对床垫的气囊气压进行调节，和空调，空气净化器，室内灯光等IoT设备联动。这似乎是将以前的智能家居中枢控制屏幕搬到了床垫上，让床垫和AI结合还是需要通过手机来操控，本来已经形成闭环的家居体系又多了一环，只不过这一环让慕思的AI床垫当了主角，这一招移形换位不免有些多此一举。
虚假宣传 假“洋品牌”
普通的床垫成本主要是由原材料，人工成本以及制造费用三大项来构成，而床垫生产的原材料占比超过80%，当然涉及到具体企业生产成本划分，人工成本和生产制造成本大约各占剩下比例的一半。而就是这样普普通通的床垫，慕思将床垫加上一些传感器，气囊等低技术低门槛的“科技功能”，摇身一变成为了AI智能床垫。
价格方面，在慕思京东旗舰店能够查询到现售床垫最贵的到手价为1万出头，而同样为国货品牌的“喜临门”，最贵的床垫价格仅为5000多元，价格相差了一倍。慕思的床垫真的值这个价格吗？其实现在的价格已经收敛了很多，早期慕思更是在广告宣传费用率上遥遥领先，在这种宣传方式下，慕思产品卖出了堪比国际一线大牌的离谱高价，属于以高端定位赚取品牌溢价，也对大众的消费观产生了误导。
当然，慕思的收入除了床垫，床架，床毯等床上用品，还有沙发，按摩椅等其他产品，根据慕思财报数据显示，在2023年上半年慕思营业收入的床品比重占84%，其中床垫收入占比接近一半，而沙发占比不到8%，产品结构极其单一，这也造成了慕思不得不在广告宣传上的“为非作歹”。
慕思早期的宣传资料中，宣称自己是法国品牌，创始于1868年，创始人是法国皇家设计师DeRucci，也是他们品牌宣传中经常出现的有一个装扮很有气质的外国老人。据悉，该肖像中涉及的人物真名叫Timothy James Kingman。2009年8月，慕思股份和该人签订了协议，花了800美元约定此人授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用，也就是说这位外国老人只是一个模特形象的代言。
而“洋老头”的问题也直接导致慕思在IPO期间被证监会问询函要求回应，慕思股份需要对公司在宣传上使用的这张人物肖像照片进行说明。慕思曾宣称这位“洋老头”是来自法国的睡眠专家，还有“法国皇家设计师”等字样，慕思的官方英文名DeRucci，也是以创立慕思的这位法国设计师命名，整体的品牌包装像是很高端的进口产品，对消费者极具误导性。
事实上，根据天眼查资料显示，慕思健康睡眠股份有限公司（曾用名：东莞市慕思寝室用品有限公司），成立于2007年，位于广东省东莞市，是一家以从事家具制造业为主的企业。现在由公司实际控制人王炳坤，林集永两人直接间接持有公司79.02%的股权。
产品智商税？慕思床垫遭网友投诉
虽然证实了慕思是一家中国企业，但是慕思的品牌营销重点依旧是强调其进口元素，给人一种“洋品牌”的错觉，从而收取所谓的“智商税”。
有不少网友在黑猫投诉上表示，慕思的产品存在虚假宣传以及质量问题，DoNews发现很多用户购买了慕思床垫之后，发现有塌陷，鼓包，翻身噪音大等问题，还有用户使用了之后导致劲椎病复发。此外，还有消费者质疑慕思床垫的成本与售价之间存在较大差距，认为其存在低成本卖高价的情况。
任何企业在宣传时都希望能够突出自己的产品优势，但过度夸大或虚假宣传则是背道而驰，慕思作为一个国产品牌总是宣传进口，无非是想打造一个高端的形象，但是产品频出质量问题，也让慕思“高端”的品牌形象大打折扣。事实上，随着国内制造业的不断发展，越来越多的国产品牌在品质和设计上已经达到了国际先进水平，消费者在选择时不必过分迷信进口品牌。
总结：高端床垫是噱头？消费者需要甄别
其实我们可以看到慕思床垫在市场上的表现既有亮点也存在争议，随着智能家居的兴起，慕思抓住了AI这个方向来增加自己床垫的产品力，越来越多的家居产品也开始添加智能功能并相应提高价格，让本来成本和科技含量很低的产品扰乱了市场秩序，甚至没有达到消费者的预期。
虽然智能功能的加持确实可以为家居产品带来更多的便利和舒适体验，但消费者的纵容会让一些企业可能为了追求利润而过度宣传或提高价格。因此，消费者在购买时需要仔细甄别产品的真实价值和使用需求，不要盲目追求高端或智能而忽视了自己的实际需求和预算。
对于慕思来说，虽然其敏锐的嗅觉洞察了当下AI和大数据结合，能够让慕思拥有个性定制化的一些市场需求，但毕竟高端化的健康睡眠场景很局限，还需要智能家居生态的共同努力。在智能家居这条赛道上，慕思不妨把“中国品牌”做成一个“国民品牌”。