娃哈哈,热度已褪?
大河财立方
2024-03-21 20:20:56

原标题:娃哈哈,热度已褪?

娃哈哈相关产品的热度和销量在经历了月初的大涨后,逐渐回归低位。

3月21日,第一财经记者在第三方数据平台看见,3月19日,娃哈哈抖音官方旗舰店的销售额已经从3月4日的300万元降至25万元以下,不及最高日销售额的十分之一。娃哈哈抖音官方旗舰店销售额高峰集中在3月4日-3月7日,日销售额一直处于300万元左右。但自3月10日起销售额不断下滑,18日、19日已经连续两天销售额低于25万元。

从新增粉丝数来看,3月2日至3月5日为高峰期,平均每日增加60万-70万粉丝。但自3月7日之后,每日新增粉丝数量持续下滑,3月18日以后降至1万以下。

3月3日,抖音娃哈哈抖音官方旗舰店显示,当时娃哈哈多个系列产品都卖爆了,娃哈哈纯净水已经改为预售,系统显示最晚4月2日发货,几乎要近1个月,AD钙奶24瓶规格已经售罄,另外20瓶包装的要15天才能发货,据客服介绍,主要是因为卖爆了导致缺货。

不仅是抖音平台,娃哈哈相关产品的热度曾经席卷了线上线下。

3月初,第一财经记者了解到,在北京、上海等地的线下零售渠道,娃哈哈AD钙奶、饮料等产品大卖,货架上只有零星的一些存货,大部分货品已经销售出去了。部分超市卖场透露,虽然没有去统计具体数据,但在过去的一周,娃哈哈系列产品的销售量比以往高了很多,比如AD钙奶最起码是翻倍的销售量。

在业界看来,饮料产品的消费者购买行为受到多种因素的影响,包括情感共鸣、怀旧因素、品牌曝光度、产品品质口碑等。在宗庆后去世后,消费者对娃哈哈产品可能产生了一定的情感共鸣和怀旧情怀,推动了销量的短期增长。然而,随着时间的推移,这种情感因素可能逐渐减弱,在短暂的怀旧情怀过后,消费者会更加关注产品的品质、口感、价格等因素,做出更加理性的购买决策,使得销量回归正常水平。(记者:揭书宜)

见习编辑:李文玉 | 审核:李震 | 监审:万军伟

(来源:第一财经)

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