中国网民数量即将迈入“11亿”时代：预示了怎样的商业新机？
来源：世界风情画（ID：finkeeper）
作者：保镖哥
2024年3月22日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布了第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称：《报告》），指出，截至2023年12月，中国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。
而在民生、消费方面，《报告》指出，中国互联网应用持续发展，新型消费潜力迸发，数字经济持续发展，体现了这样两大趋势：
一是文娱旅游消费加速回暖。以沉浸式旅游、文化旅游等为特点的文娱旅游正成为各地积极培育的消费增长点。截至12月，在线旅行预订的用户规模达5.09亿人，较2022年12月增长8629万人，增长率为20.4%。
二是国货“潮品”引领消费新风尚。 国货“潮品”持续成为居民网购消费重要组成。近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%；购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。
喜人数字的背后，随着网民数量迈入“11亿”大关，互联网对于中国人求职、创业诸多方面，又有哪些值得注意的掘金点呢？
图1：2014-23年中国网上零售额占社会消费品零售总额比重
保镖哥认为，中国网民数量上涨带来了网购消费的繁荣，但也应看到，随着网购市场基数的扩大，增长率逐步下滑也是题中应有之意，特别是随着人口老龄化、人口总数从2022年开始进入负增长阶段，网购繁荣也面临越来越多的挑战，在移民人口引入乏力的大背景下，网商“内卷”也是可以想见的事实。
图2：中国社会总抚养比变化（2015-23E）
这其实从近年来中国规模以上互联网企业利润率的变迁上就可见一斑。
以2023年为例，中国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入为17483亿元，同比增长6.8%。
然而，利润额却仅有1295亿元，同比上涨0.5%。
换言之，规模以上互联网企业利润率（=利润额/销售额）却是下降的。
做除法的结果，2023年中国规模以上互联网企业利润率仅为7.4%，而2022年，这一指标为9.7%，2021年则是8.5%，就是在公共卫生事件肆虐的2020年，还有9.2%的利润率。
而中国最大互联网及科技公司——腾讯（Tencent）公司的年报亦显示，2023年该公司总收入达到了6090.15亿元，同比增长10%，但净利润下降了39%，经调整后净利润为1576.88亿元。这无疑说明了互联网公司“躺着赚钱”的时代早已成为过去。
更值得注意的是，中国规模以上互联网企业在2023年获得的利润中，“减员增效”是不可或缺的因素。据报道，2023年上半年，科技行业就已经出现了一波裁员潮，多家知名互联网公司进行了不同程度的人员优化和组织调整。到了年底，裁员现象仍然持续，甚至有报道指出，截至2023年11月中旬，科技行业已经失去了超过24万个工作岗位，比去年同期增长了50%。
造成中国互联网宏观数据和企业微观经营状况“温差”的原因除了监管环境变化外，用户增长触顶、获客成本越来越高、人才匮乏等因素也不可小觑。
至于中国经济增长潜力在“人口红利”转向“人口负债”以及国际关系转向的大背景，在中国互联网企业的困境中则是“老生常谈”，只是各种解决方案“试错”并没有实现扭转业绩的效果。
这无疑为2024年有志投入互联网的朋友提供了非常重要的先发条件，而其中蕴藏的新商机亦不可忽视。
表1：中国互联网各类应用2021年6月至23年6月增长情况
我们将CNNIC《中国互联网络发展统计报告》中刊列的2021年6月至23年6月的各类主要应用场景用户规模列于一表，再求得各期变动率的平均值，可知，互联网医疗用户规模发展速度最为迅猛，达11.62%，而紧随其后的是在线旅行预定和网络直播。
特别是互联网医疗到2023年6月，用户数仅有3.64亿，在10亿网民中占比不到40%，应是新的风口，但考虑到医疗门槛较高，且中国有大量医院，每年还有数十万医疗类专业大专及以上人才涌入市场，加之患者要确定诊疗方法，线下检测和治理必不可少，故互联网医疗对于普通从业者还创业者来讲，风险不言而喻。
至于网约车市场已经比较成熟，滴滴一家就占据了74%的市场份额（截至2023年5月），且网约车司机到了2023年下半年已出现严重的单车小时收入（IPH）下降现象，且新增求职者减少，网约车作为“赛道”已不尽合适。
而网络直播用户增长率尽管可观，但作为网络视频的“衍生品”，行业已经“内卷”至大量“虚拟人主播”代替真人的地步，加之直播“带货”诟病不断，行业劝退效应明显，故也是风险极大的领域。
但在这里，我们也必须注意到的是，公共卫生事件后时代随着社会面活动恢复，以及社会心态的变化，在线旅游预订正变得越发普遍，而传统中国式旅游“看人头、防踩坑防到心累”的局面亟待改变，故在线旅游及其伴生的内容产业也许将存在更为突出的商机。
还需注意的是，根据《艾媒咨询 | 2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》显示，全球在线旅游市场在2023年预计将达到1.07万亿美元，比2018年的0.65亿美元增长约65%，显示出在线旅游市场的全球扩张趋势。
而在用户需求方面，中小城市在线旅游需求释放更快，这表明随着互联网普及率的稳步提升，更多地区的消费者开始通过在线平台进行旅游预订和规划。同时，自助游和半自助游的发展趋势持续深化，预示着在线旅游平台如OTA（在线旅行社）将继续保持增长。
另一方面，根据CNNIC第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民人均每周在线时长达到了29.1小时，也说明了随着手机互联网的发展，网民们遇到问题更多愿意第一时间在网上资料里寻求答案。
图3：2014年至23年6月中国网站情况
而从CNNIC《报告》可见，中国网站数量在2019年之后是延续多年负增长态势，这与中国法人单位增长态势十分“不搭”，故此趋势也为有心人填补高质量信息市场的空白提供了资料，毕竟各个自媒体平台向读者推送信息的做法具有先天的不公平性，网友第一时间找到的信息往往并不准确，这无疑也为在线旅行业者提供了配套工程的建设机会。
综上所述，从第53次CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》揭示的事实我们可知，中国互联网产业正在主动或被动地脱离传统的粗放时代，尽管各个赛道都面临巨大风险和“内卷”（运营资本投入>潜在利润），然而考虑到中国互联网有效信息减少、信息质量下降的趋势已持续多年，鉴于“物极必反”的自然规律，在轻资产、低初期投入的内容领域发力，以迎接趋势扭转后的“春天”，也许是一个利润/风险比相对高的选择。
（个人观点、仅供参考、据此操作、盈亏自理）
参考资料：
1、专家解读第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（新浪财经：2023年3月23日）
2、 2023年科技行业裁员超过26万人今年已有超7500人失业 - 互联网 [2024-01-18]
3、10个关键词，带你回眸2023年中国互联网发展 - 数字化频道- 光明网 [2023-12-27]
4、美团2023年财报：全年营收2767亿元，同比增长26% - 新浪财经 [2024-03-23]
5、2023年互联网合规观察③：各地创新常态化监管模式 - 21财经 [2024-02-02]
6、2023年全国网约车市场年报（奇妙旅程总部：2024年2月20日）
7、冲击4000万日单量，滴滴在墙外苦等春天（新媒科技评论：2023年10月12日）
8、《艾媒咨询 | 2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》（艾媒咨询：2023-09-28）
9、 互联网稳定格局下的未来在哪 - 新浪财经 [2023-12-29]
10、要降本、要盈利、但更渴求增长——腾讯2023财报分析 - OFweek通信网 [2024-03-23]