推广费用同比增加118%！蓝月亮2023年营收净利双降
3月26日晚间，蓝月亮(6993.HK)发布2023财年业绩报告，2023年，蓝月亮营收同比减少至73.24亿港元，归母净利润同比下降46.81%至3.25亿港元，毛利率由2022年同期的57.8%上升至62.0%。
在此前蓝月亮发布的业绩预告中，蓝月亮表示，溢利减少主要归因于销售和推广费用增加，包括增加通过不同销售渠道、多媒体、全渠道及消费者教育的宣传，以增强各种销售及分销渠道以及新品的覆盖。
财报显示，2023年，蓝月亮推广开支同比增长118.64%至12.90亿港元，广告开支则同比下降11.5%至3.54亿港元。对比来看，2022年，蓝月亮推广开支同比下降0.51%至5.90亿港元，广告开支则同比增加0.76%至4.00亿港元。
蓝月亮产品图。图源蓝月亮官网
按产品来看，衣物清洁护理产品是蓝月亮营收的主力，产品包括洗衣液，报告期内营收同比下降4.7%至65.01亿港元，蓝月亮解释称系因2023年人民币贬值；包括沐浴露、洗手液等的个人清洁护理产品营收同比下降27.8%至4.47亿港元，包括洗碗网花、除霉去渍剂、洁厕液等的家居清洁护理板块营收同比下降25.8%至3.76亿港元，蓝月亮解释系因疫情后消毒产品需求下跌。
财报截图
蓝月亮表示，2024年，将继续发挥业内优势及领导地位，继续为消费者提供优质产品及服务，并于不断变化的市场环境下开拓行业的创新及发展。在产品方面，将丰富及推出现有三大产品类别的新产品；在渠道方面，提高主要电子商务平台的市场渗透规模及速度，利用及加强不同销售及分销渠道之间的协同效应，提高线下渠道的产品销售。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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