快手短剧亮相中国网络视听大会,微短剧+助推精品化创作​
砍柴网
2024-04-01 19:52:20

原标题:快手短剧亮相中国网络视听大会,微短剧+助推精品化创作​

风头正劲的微短剧,正以网络视听行业当之无愧的流量C位,成为全网关注的焦点。《我在大宋开酒吧》播放量超5.7亿,《我和爷爷》播放量超5.3亿,《超能坐班族》播放量4.2亿,《一路归途》播放量4.1亿,《鸳鸯断》播放量3.8亿……作为国内首个档期化运营短剧的平台,快手在龙年1月——3月寒假档上线20部短剧,其中播放量破亿短剧达到20部,播放量破3亿爆款短剧达到7部。

近日,以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在四川成都举行,快手作为支持单位深度参与盛会。期间,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲出席“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”与“微短剧创作论坛暨精品点映礼”,在主题演讲中分享了快手微短剧品质化进程之路,以及打造微短剧创新健康发展模式的认知和思考。

探索全新题材,快手微短剧驶向精品化

于轲表示,作为一种新兴的网络文艺形态,微短剧呈现出迅猛的发展趋势。一方面,短剧数量急速飙升,2023年上线总量超1400部,同比增长率达50%,但相比全年3000部左右的备案量,产量储备比仍未达到平衡;另一方面,短剧市场规模呈高速增长态势,2023年短剧市场规模近400亿,接近电影市场体量70%,五年内市场规模有望突破千亿元。

随着微短剧成为视听新势力,各方也争相入局助力市场发展。艺恩数据显示,截至2023年12月,国内短剧相关企业数量已超30万家,涵盖上游内容来源方、中游内容制作端、下游内容发行及营销。众多机构和企业各司其职,正把微短剧从一个好内容变成一个好产业,不断促进题材多元化和制作精细化,并推动微短剧构建高质量发展的行业新格局。

快手一直是微短剧行业的开拓者和引领者,截至2024年年初,快手星芒短剧上线短剧总量近1000部,其中播放破亿的短剧超过300部。爆款频出的优质短剧,吸引到海量、高活、有心智的用户群体,2023年第四季度,快手短剧日均DAU达2.7亿,较2022年的2.6亿同比增长3.8%;每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长超50%。

微短剧行业和平台自身蓬勃发展的同时,快手短剧秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则,致力于持续做出“高品质、有价值”的微短剧,坚持“创精品”。内容创作上,从早期追求反转的爽感故事,到如今彰显社会价值的精品剧集,紧扣社会热点与时代脉搏的爆款短剧在快手层出不穷。

比如,聚焦代际关系的《拜托啦奶奶》,播放量达9.6亿;融入女性共情的《九儿》,播放量破3.5亿;讲述非遗传承的《花开烂漫时》,播放量超3亿;主打青春治愈的《我回到十七岁的理由》,斩获全平台热搜422个;电影级质感的《左辕右辙》,完成男性公路题材的新探索;突显东方美学的《东栏雪》,创下2023开播古偶豆瓣开分最高记录;医疗题材短剧《实习生菜菜》,也开播在即。

发挥生态优势,商业化价值正持续释放

于轲强调,创作者是快手的内容源泉。布局微短剧赛道后,快手通过一系列扶持政策激活更多优质创作者,助其流量与收益双丰收。目前,快手微短剧创作者超10万人,百万粉丝以上创作者达2700+人。此外,实现变现的创作者较2023年环比增长23.16%,十万粉丝以上达人聚星商单收入Q3同比增长12%,十万粉丝以上达人电商GMV收入Q3同比增长61%,证明内容和商业可以共鸣。

快手微短剧创作者一只璐

快手短剧能持续吸引优质创作者,离不开政策的“以人为本”。2024年,快手短剧就对“星芒短剧”进行升级,不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,同时门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高——取消项目账号粉丝量限制,招募创作者越来越多样;为重点项目提供的参投金额,从原本的最高40%提高到50%;每千次有效播放量,最高分账达25元。

商业化是微短剧“下半场”的重要战事,快手作为微短剧营销的积极探索者,在与创作者、品牌方等各环节的紧密交流中,逐渐搭起从内容生产到营销变现的闭环,成为微短剧新趋势中不容忽视的一脉。为让好内容的品牌变现变得更容易,2024年快手对“星芒短剧”内容营销升级,进一步强化内容与品牌之间的联动,提升好内容到好商业的转化效率。

首先是内容更灵活,既有品牌定制、场景植入、趣味番外等多样化内容合作模式,也有从剧目植入到站外营销、从主演种草到趣味直播等线上全链路服务;其次是玩法更多元,不仅有别开生面的超前点映剧场,还有线上观剧、线下观影会及粉丝嘉年华的联动链路打通;最后是节点大事件,既有寒假档、暑期档、剧惠狂欢等线上档期运营,也有金剧奖、短剧进校园等多样化的线下活动。

此外,快手短剧还通过明星与微短剧结合等方式,创造更多吸引人的内容玩法。作为迈向明星短剧的重要一步,天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归途》亮相寒假档,主演集结郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯、宋木子、乔杉等明星阵容。在春节营销节点,三部短剧的站内火热与站外出圈,也再次证明了快手短剧的营销价值。

发力“微短剧+”,开辟更多行业增长点

随着微短剧生态日渐成熟,快手短剧在坚持品质化的同时,着眼于市场深度开发、产业协同增效等长远发展策略,不断沿着“微短剧+”探索行业新方向。通过与其他产业形式的深度联动,快手短剧逐渐摸索出“微短剧+IP”“微短剧+新科技”“微短剧+文旅”等玩法,助力微短剧在文娱体系中的根越扎越深、路也越走越宽,开辟出全新的增长点。

其中,“微短剧+IP”旨在联合互联网产业伙伴,实现内容IP的跨界扩展和多层次利用,为优质IP带来更广泛的触达面和更深入的用户体验。2023年7月,快手星芒短剧《红袖暗卫》热播,该剧就改编自知乎用户“巧克力阿华甜”作品。而近日,快手星芒短剧与知乎达成战略合作,将共探微短剧生态新玩法,包括故事IP的短剧开发和版权库开放。

自2023年启动AI战略以来,快手持续推进自研大模型研发,不断探索生成式AI助力视听内容创新。在“微短剧+新科技”方面,快手短剧也鼓励创作者利用以AI为代表的新质生产力,将其源源不断转变为新质传播力,为微短剧行业发展带来新气象。目前,人们能在许多微短剧上看到AI之影,快手首部AIGC短剧的面世也值得业内人士和观众期待。

微短剧迎来高速增长期的同时,文旅市场在去年也同样火热。作为普惠的数字社区,快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式,推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上传播热度,快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳,以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅产业价值,营造跟着微短剧去全国各地打卡消费的新风尚。

随着政策的持续完善,微短剧市场正从“无序狂奔”迈向“健康发展”,朝着精品化、多元化、商业化、国际化、产业化方向发展。新的一年里,快手短剧希望继续与行业共生长、同命运,为来自全行业的优质微短剧创作者提供更大力度的支持,推动微短剧内容实现从“量”到“质”的转变,助力行业在2024年获得更加多元的正向变化和发展机遇。

相关内容

热门资讯

银行股再创新高!42家A股银行... 来源:图虫 7月11日,银行板块再度走强,工商银行、农业银行、中国银行、建设银行四大行A股股价再创历...
郑氏点银:黄金留意3345,一... 郑氏点银:黄金留意3345,一旦站稳会继续拉升上攻 回顾昨日行情走势及出现的技术点: 第一,黄金方面...
上市券商迎中报预喜潮,国联民生... (图片来源:视觉中国) 蓝鲸新闻7月11日(记者 王婉莹)日前,上市券商陆续披露今年上半年的业绩预告...
瑞茂通涨1.31%,成交额1.... 来源:新浪证券-红岸工作室 7月11日,瑞茂通涨1.31%,成交额1.41亿元,换手率2.80%,总...
Shein希音已经以“保密形式... 据知情人士透露,Shein(希音)集团已以保密形式提交香港上市申请,标志着这家快时尚零售商向上市又迈...
国有商业保险公司长周期考核机制... 7月11日,财政部网站发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国有商业保险公司长周期考核的通知...
沪指本周震荡走高,上证50ET... 本周,上证50指数、上证180指数均上涨0.6%,上证中盘指数上涨0.2%。 每日经济新闻
PTA:7月10日基差走弱,供... 【7月10日PTA市场多因素影响行情】7月10日,PTA期货随成本端震荡收涨,现货市场商谈氛围一般。...
江南化工:7月10日召开董事会... 每经AI快讯,江南化工(SZ 002226,收盘价:5.62元)7月10日晚间发布公告称,公司第七届...
在中国,为什么两个CEO往往管... 文 | 镜相工作室,作者 | 阮怡玲,编辑 | 卢枕 随着喜马拉雅“卖身”给腾讯音乐,又一家采用联...
亚朵运营物资大降价!为了留住加... 红星资本局7月11日消息,在价格战与同质化竞争加剧的多重压力下,连锁酒店行业还面临服务体验与成本效率...
卫龙新CFO余风年薪1373万... DoNews7月11日消息,7月9日,卫龙公告,执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业发展安排,将于8...
澜起科技:拟发行境外上市股份H... 证券之星消息,澜起科技(688008)07月11日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。 投资者提...
螺纹钢期货:主力涨1.06%,... 【7月11日螺纹钢期货主力合约震荡上行,机构给出后市操作建议】7月11日盘中,螺纹钢期货主力合约震荡...
拿地14天极速亮相,建发宁波海... 潮新闻客户端 记者 郑青青 近日,宁波海曙区HS07-02-18地块的项目设计方案公示,公示时间为2...
推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...
朱慧获批担任中广核财务公司董事... 中国网财经7月11日讯 今日,深圳金融监管局公布相关批复,核准朱慧中广核财务有限责任公司(简称“中广...
成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...
英伟达市值一度破4万亿美元 人... 新华社北京7月10日电 美国芯片制造商英伟达公司的股票价格9日在盘中交易中一度冲高至每股164.42...
航天电子跌0.20%,成交额4... 7月10日,航天电子跌0.20%,成交额4.42亿元,换手率1.34%,总市值331.58亿元。 异...
ETF今日收评 | 稀土相关E... 市场全天冲高回落,三大指数小幅上涨。从板块来看,稀土永磁概念股集体爆发,券商、互联网金融概念股一度冲...
ESG年报解读|携程集团披露碳... 资料来源:携程集团2024年度可持续发展报告 编者按:ESG年报解读为搜狐财经及价值公司100联合发...