CFO空缺一年半！小红书首次盈利
CFO一职变动，往往与上市进程密切相关。从2021年杨若加入小红书开始，小红书的上市传闻便频频传出。2022年9月杨若离职，小红书CFO职位空缺至今，IPO前景不明。
2024年3月26日消息，据外媒报道，小红书在2023年实现历史性突破，首次扭亏为盈，净利润达5亿美金。
具体来看，小红书2023年总营收为37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%；净利润为5亿美元，2022年同期则为亏损2亿美元，同比扭亏。
此前，虎嗅曾报道称，2023年初小红书管理层定下全年营收目标为240亿元，年中根据实际情况又将营收目标调整为约180至200亿元。如今看来，小红书去年营收已经大大超过预期。
不过，尽管小红书业绩强劲，但报道援引一位不愿透露姓名的投资者消息称，该公司未来的走向仍不确定，在IPO方面没有明确的路径。
01
CFO空缺一年半
IPO前景仍不明朗
成立十年，坐拥3亿月活，上市一直是小红书绕不开的话题。
早在2021年3月，有外媒消息称，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，被认为是小红书加快IPO进程。
随后，小红书方面确认杨若加盟，并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作，公司暂无IPO计划。
2021年4月，外媒报道称，小红书计划在2021年中旬左右赴美IPO，筹资约5亿至10亿美元。知情人士透露，小红书已秘密向美国证监会提交上市申请。
对此，小红书方面回应称，“对市场传言不予置评。”并没有直接否认IPO一事。当年7月，有消息称，小红书将暂停在美国上市。
2022年9月，杨若离开了小红书，外界猜测，杨若是因为小红书上市受阻而选择离职，不过，小红书表示杨若是出于家庭原因离职。详见《网传小红书CFO杨若已离职，加入复星集团！》。
2023年12月，又有消息称，小红书或最快于2024年下半年启动IPO，上市地点转向香港。不过小红书随后否认了这一传闻。
IPO前景不明，小红书的估值也面临缩水。天眼查信息显示，小红书至今共完成6轮融资，累计融资超9亿美元，投资方包括金沙江创投、真格基金、腾讯投资、元生资本、阿里巴巴等。
其中，最新一轮融资是在2021年11月，融资金额5亿美元，投资方包括腾讯投资、阿里巴巴等。融资完成后，小红书的估值达到200亿美元。但2023年初在私募市场股份出售交易中，小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。
在外媒最新报道中，一位不愿透露姓名的投资者表示，小红书未来走向仍不确定，在IPO方面没有明确路径。“我看好该公司，但对于投资者来说，无法通过IPO退出投资是一个大问题。”这位投资者表示。
对此，小红书方面暂未置评。
02
主要收入来自广告
公开资料显示，小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。用户在平台上可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。
小红书创始人瞿芳和毛文超 图源 | 西瓜视频截图
多元化的内容生态、活跃的社区氛围是小红书的竞争优势。最新数据显示，小红书在2023年的月度活跃用户数量已达到3.12亿，较上一年度增长20%。
虽然已经成立十年，小红书的商业化推进却并不顺利。直到2023年，小红书商业化才终于“想开了”。
一方面，基于万物皆可种草的概念，在品牌营销广告、电商方面重点发力，力推差异化的买手电商模式，并在本地生活领域进行持续探索。另一方面，砍去自营福利社，搭建站内交易闭环。
目前，小红书的主要收入来源为广告业务，电商业务亦在快速发展，走出了销售额纷纷破亿的买手主播章小蕙、董洁。据小红书方面披露的数据，去年双十一期间，小红书电商订单数达到2022年同期的3.8倍，参与商家数也达到4.1倍。
值得注意的是，头部主播对电商业务有一定带动作用，但中腰部主播才是决定性力量，小红书平台能否复制出更多章小蕙、董洁，还有待验证。
小红书商业化在提速，但无论广告，还是电商，抑或是本地生活领域，都面临着激烈的竞争。抖音、快手、B站等平台均在积极布局，小红书只有不断探索和创新才能跨越商业化这道难关。
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