视觉茅台 | “酱香拿铁”：连接大众内心对传统文化的归属
天眼新闻
2024-04-07 10:14:52
近日，酱香拿铁消费用户突破2500万，更是荣获了2023年EDGE AWARDS年度高品质产品奖等多个奖项，为感恩用户的喜爱与支持，瑞幸咖啡推出了“春意盛·酱香浓 感恩酱香拿铁用户突破2500万” 感恩回馈活动。
当下，国风盛行，吃“国潮”、喝“国潮”、穿“国潮”、用“国潮”已经成为当代年轻人发自内心认可的时尚追求。一项调查显示，在全行业国潮品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的国潮消费。“Z世代”逐渐成推动国潮发展的主力军。
2023年，瑞幸与茅台携手推出产品“酱香拿铁”，这是难得的一件“打破次元壁”的营销事件。上市首日酱香拿铁销量突破542万杯，单品首发日销售额突破1亿元。
不断推出新产品出圈，使得茅台品牌声量大增，建立渠道触达更多的年轻人。从茅台冰淇淋到酱香拿铁，一轮轮国民级营销盛宴，让神秘茅台不再神秘，年轻人随时都能够得着。
快递员来取“酱香拿铁”。
相信对于年轻人来说，对于白酒的各种香型的认知虽不是如数家珍，但随着茅台携手产品的推出，酱香这一口味将深入了年轻人的味蕾记忆。
喜欢上酱香风味，习惯了酱香风味，自然而然就有可能转化为真正的忠实客户。
对于茅台集团而言，产品“出圈”，“接触年轻人”，“拥抱Z世代”，“+茅台”所带来效应正逐步深化。此次酱香拿铁和中式美学的交互，从美的方向，积极传播茅台文化内涵的同时，不断连接大众内心对传统文化的归属，以时代潮流唤起共情，更新和表达正在变化的社会审美和时代新风。
贵州日报天眼新闻记者 潘承丽
编辑 陈超
二审 王一丁
三审 张凯
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