陆正耀被执行近30亿,库迪能复制瑞幸的盛况吗?|晓姐姐讲故事
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2024-04-17 11:46:54

原标题:陆正耀被执行近30亿,库迪能复制瑞幸的盛况吗?|晓姐姐讲故事

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编辑|王晓旭

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(一)

4月7日,库迪咖啡创始人陆正耀又新增了一则被执行人信息,执行标的高达18.9亿余元,大致一年的时间内陆正耀已经被执行近30亿元。

陆正耀,一个善于在高点套现的企业家,是个持续创业的践行者,曾经创立过神州租车、瑞幸咖啡的神话,也曾在瑞幸深陷财务造假丑闻,经历宫斗剧被踢出局。如今,一手打造库迪咖啡,处处针对瑞幸,但是他真的能复制瑞幸的神话吗?

先说瑞幸,瑞幸咖啡最早是由陆正耀下属钱治亚创立的,2017年10月,钱治亚在北京银河SOHO开了第一家瑞幸试营业,成绩不错。对于瑞幸的发展,陆正耀可谓要钱给钱,要人给人,就连瑞幸前期的面试地点,都是在神州租车公司进行的。瑞幸的扩张之路,也深深地刻上了陆正耀的痕迹。

回顾瑞幸的扩张之路,和神州车系的崛起就像复制粘贴一样。一边融资,一边疯狂补贴,通过低价占领市场,迅速上市。粗略统计,从瑞幸咖啡2017年诞生伊始,直至2019年5月上市,短短18个月,瑞幸咖啡总共进行了13次融资,其中最大的一笔便为上市募集的5.61亿美元。因此很多人对瑞幸的印象都是“第一杯不要钱”“9块9一杯”。

如今库迪出世后,又与瑞幸的路子如出一辙,只不过价格更猛了,对应瑞幸的单品每个要低2到3块钱。但是即便价格低,库迪依然难以与瑞幸抗衡。首先,现在的咖啡赛道已经不像前几年市场那么大了。当年瑞幸讲故事,说的是中国需要有自己的本土咖啡品牌,培养起中国人喝咖啡的习惯,然后打开巨大的中国市场。靠着故事和疯狂扩张的门店数,瑞幸在美国纳斯达克上市,但是由于盈收不够啊,想让二级市场投资,财报得好看,于是,瑞幸把最大头的营销费用抹去了,财务造假22亿人民币,股价暴跌80%,于2020年6月27日退市。

(二)

从融资规模上我们也可以大致看出咖啡市场的空间在缩减,2016-2018是我国咖啡行业的风口期,融资数量最多。2021年融资金额最多,高达68.81亿元,但是这两年,咖啡行业融资明显减少,2023年9月,我国咖啡行业共发生15起投融资事件,金额为17.09亿元。

所以,恐怕即便陆正耀对瑞幸了如指掌,有愿意追随他的神州系老员工。但是,创业讲究天时、地利、人和,咖啡市场今非昔比,难度自然不言而喻。

另外,库迪咖啡扩张速度较快,在门店管理上还是有些混乱,库迪各门店的咖啡机各种档次的都有,有星巴克同款机,有瑞幸同款机,有国产机,全自动半自动都有,总之是五花八门。

相比于瑞幸爆款层出不穷,库迪的新品研发能力似乎也有些不济。真的是这样吗?有顾客惊奇得发现库迪开始卖酒了,而且是低仿茅台酒,不禁猜测,难道是因为被酱香拿铁的热度刺激到了,于是就直接就卖起酒来了。其实不然,库迪有着反向思维,并没有直面竞争,而是打起了养生牌,推出了“米咖系列”,去年9月商品上市后,#库迪米乳拿铁#、#酱香拿铁和米乳拿铁选哪个#、#库迪和瑞幸的商战#等多个热搜话题持续发酵,库迪先后4次登上微博热搜榜,累计时长达20小时,阅读量超1.5亿,朋友圈、小红书、抖音等社交平台也纷纷被“米咖系列”霸屏,线下实体店销售更是一度售罄断货。

有这样的开发思维和营销能力,并且能够在短期内迅速扩张,仅用一年时间门店数之多就仅次于瑞星和星巴克。更是提出了2025年底门店数量20000家、门店规模进入全球前三的战略目标。虽然前期扩张快确实在管理上会有些不足,但是这么快的速度能开这么多家店,能力还是不容小觑。能不能起来,还是看时间吧。

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