古茗推首年“0加盟费”、喜茶加盟费限时全免，新茶饮“内卷”升级
如今，新茶饮赛道的竞争焦点已经从产品口味创新，转向了规模和利润的竞争。
与其他行业相比，新茶饮行业并没有太多的技术壁垒，入行门槛低、产品同质化程度高，在口味创新日渐乏力的当下，企业之间的竞争更多转向规模的竞争，门店数量、扩张速度成为考量一家企业估值高低的重要指标。
此外，为了迎合消费者对性价比的追求，新茶饮产品价格持续下探，前几年动辄30元以上的价格已经十分罕见，企业大多将产品价格带控制在10-20元区间。如此一来，企业从售卖产品方面赚取的利润变少，驱使他们更加追求规模效应带来的从加盟商处获取的利润。
供应链完善、标准化程度高的新茶饮头部企业，如今盯上了加盟商的生意，为了快速扩大规模、提高市场占有率，企业纷纷选择降低加盟门槛。
新茶饮企业加速“跑马圈地”
近日有消息显示，古茗推出首年“0加盟费”的新规，总计9.88万元的加盟费可以在三年合同期内分期付款，签约后第13个月收取2.5万，第19个月再收取4.88万；第25个月收取剩余的2.5万元。期间如果由于某些原因无法继续开店，也不需要缴纳剩余加盟费。
凭借较低加盟费实现门店快速扩张的典型代表是蜜雪冰城，招股书显示，蜜雪冰城的加盟费在县级城市只需要7千元/年，地级城市9千元/年，省级城市1.1万元/年。官方数据显示，开设一家蜜雪冰城的启动资金是21万元，这对于在下沉市场、梦想开设一家奶茶店的年轻人而言并非高不可攀。蜜雪冰城门店增速惊人，2021年门店为2万，2022年门店数量达到了3万，截至2023年9月份门店数量突破了3.6万，目前是新茶饮赛道中唯一突破万店的品牌，平均每天新开27家门店。
与蜜雪冰城同属一个价格带展开竞争的是成立于2014年的甜啦啦，甜啦啦的加盟费用也很低，官网显示不足2万元，带动门店数快速突破7千家。
看到了“雪王”、甜啦啦的惊人增速，其他茶饮企业坐不住了，蓝鲸财经记者对比发现，不少茶饮企业在今年推出了针对加盟商的优惠政策。其中，喜茶和书亦烧仙草优惠力度最大。
一直坚持直营的喜茶在2022年11月选择开放加盟，截至2023年底喜茶门店数突破3200家，其中超过2000家门店为加盟店铺。蓝鲸财经记者在喜茶官方查询发现，2024年喜茶最新的加盟政策显示， 2.98万元的加盟费限时全免，官方数据显示启动资金只需10万元。
从书亦烧仙草最新公布的加盟政策来看，3万元的品牌使用费和1.5万元的综合服务费全部限免，此外原本1万元的保证金也降低至0.5万元。13万元的启动资金可以考虑开设书亦烧仙草的门店，官方数据显示，目前门店数达到8325家，覆盖31个省份和324个城市。
此外，沪上阿姨、奈雪的茶也降低了加盟门槛，沪上阿姨加盟费为4.98万元，分三年付清，每年1.66万元。奈雪的茶最新政策显示，2024年6月30日前完成门店签约可享受单店6万元的营销补贴，相当于间接减免了6万元的品牌合作费。
加盟费的降低并不意味着企业利润的减少，相反，企业可以从加盟商处赚取更多售卖商品和设备的利润。
通过向加盟商卖商品和设备赚钱
蓝鲸财经记者梳理发现，近一年来申请上市的4家新茶饮企业有着极为相似的特点，真正的收入来源并不是消费者而是加盟商。
其中，初始加盟费占比较低，主要收入来自向加盟商售卖商品和设备。以古茗为例，初始加盟费占营业收入的比例仅为1.6%左右，销售商品及设备取得的营收占比超过80%。公司放弃较小的加盟费收入来吸引更多人加盟，最终目的是赚取更多向加盟商售卖商品和设备的利润。
来源：古茗招股书
此外，蜜雪冰城招股书显示，向加盟商出售食材获取的收入连续多年占比达到70%；茶百道表示，公司收入来源主要是向加盟店销售货品设备、收取特许权使用费及加盟费，两项收入占比高达99%；沪上阿姨近三年来加盟业务占营收比例均超过94%。
如此一来，加盟门店数量的多少，直接决定了新茶饮企业盈利的多少。蜜雪冰城3.6万家门店给母公司创造了每年超过150亿元的营业收入和超过20亿元的净利润，直接带动公司估值突破600亿元。古茗超过9千家的门店带来50亿左右的营业收入和10亿左右的净利润，茶百道近8千家门店带来57亿左右的净利润和近20亿的净利润。
这意味着未来谁的规模大、布局广，谁就能获得比同行更多的利润。这也是近期多家新茶饮企业谋求上市的原因之一，希望借助资本的力量加速门店扩展和产品更新，抢占更多的下沉市场。
然而，需要指出的是，新茶饮企业对加盟商的吸引力正在下降。以古茗、沪上阿姨为例，窄门餐眼数据显示，古茗在2024年一季度新增门店数为178家，远低于上年同期的502家新增门店；沪上阿姨2024年一季度新增门店数为334家，也低于上年同期的550家。