消费电子回暖 与AI共舞
文 / 本刊记者 李肆
近几年，大多数消费电子产品的数字化呈指数级增长，从外观到性能都有显著改变和提升，消费电子产品更新换代更加迅速，行业规模随之增长。据Future Market Insights预测，到2031年，全球消费电子市场将以5.6%的年均复合增长率增长。
消费电子回暖趋势明显
在移动互联网技术不断发展、居民收入增加情况下，消费电子行业呈稳定发展态势。数据显示，2013—2022年，全球电子消费品市场收入总体较为平稳。受疫情影响，相比2021年，2022年市场收入略有下降，为1.06万亿美元。但预计2026年将达1.14万亿美元，回暖趋势明显。未来，随着5G、AI等新兴技术与消费电子融合，将会加速产品更新迭代，推动电子消费品市场扩大规模。
随着消费电子行业步入稳定发展期，智能手机、可穿戴设备、笔记本电脑等电子消费产品的市场渗透率不断提升。数据显示，2023财年全年，苹果公司总净销售额为3832.85亿美元，净利润为969.95亿美元；三星公司销售额为258.16万亿韩元，营业利润为6.54万亿韩元（约合人民币356.68亿元）。值得注意的是，小米作为中低端市场品牌，成功跻身前列，市场成长潜力巨大。得益于海外扩张战略，小米智能手机的销量达到1.187亿台。
智能手机作为移动智能终端需求量最大、普及率最高的产品，其功能日益强大，增长态势显著。数据显示，2013—2022年全球智能手机市场收入大体呈增长态势，从3167.9亿美元增至4633.0亿美元，预计2026年将达5048.5亿美元。
2023年的PC市场也在开启新局面。根据IDC数据，2023年三季度，全球PC出货量为6820万台，同比下滑7.6%，但环比增长11%，已连续两个季度实现环比增长。其中，联想、惠普、戴尔、苹果、华硕成为全球个人电脑出货量排名前五厂商，分别占据24.5%、20.6%、15.6%、9.8%、7.4%的市场份额。据预测，市场有望在2024年继续恢复增长。
与此同时，人工智能概念日益火热。在云计算、大数据、虚拟现实等新兴技术的加持下，电子消费品企业纷纷进行智能化改造，电子消费品的硬件、软件加速重构，单一产品和单点技术正朝多技术融合的系统化、集成化方向改变。
目前，全球浸入式技术主要包括VR、AR、MR（混合现实技术）以及这三种技术的集合扩展现实技术（XR）。数据显示，在2018—2023年间，全球浸入式技术消费市场细分收入及预测中，VR一直占据较多的市场份额。其中，2023年突破50亿美元。
随着传统电子消费品的需求放缓，企业开始寻找“第二增长曲线”，纷纷入局新兴领域。未来，消费电子行业或将重新迎来利好期。据Canalys研究分析师Kieren Jessop预计，兼容AI的个人电脑将在2025年开始快速普及，并有望到2027年约占所有个人电脑出货量的60%。
中国市场显现高端化趋势
多个国际机构和行业近期数据显示，中国智能消费品呈现新的变化，高端智能消费品正持续吸引消费者，成为增长亮点。
2023年第四季度，苹果以20%的市场份额重新夺回了中国市场的头把交椅，但出货量呈现了两位数的同比下滑。荣耀和vivo分别以17%和16%的市场份额排名第二、第三，而华为以16%的市场份额排名第四，市场占有率几乎翻倍。
根据TechInsights最新发布的数据显示，2023年，中国智能手机市场的出货量为2.617亿部。其中，2023年第四季度出货量达到7120万部，同比下降0.3%，且下降幅度在逐步收窄。
IDC报告指出，随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局，高端机型数量会持续增长。
“这一趋势清晰地表明，消费者对于高端手机的需求正在逐渐上升。”行业分析机构Counterpoint方面表示。
PC方面，虽然市场整体下滑，但多个厂商表示，消费者日益提高的工作娱乐需求、AI功能的更多应用将支撑PC销量，而中国市场更是重要新功能机型的主要竞争地。日前，美国芯片厂商AMD高管公开表示，看好AI的后市发展，该技术应用有助于包括中国等主要PC市场回暖。
近两年，中国智能消费品的需求不断增长，带动智能消费设备制造相关行业增加值增长12%。其中，各类虚拟现实设备的产量同比增长58%。
过去几年，是全球消费电子技术高速发展、产品快速迭代扩展的阶段，也是中国消费电子市场高速扩张、产业结构性升级的重要阶段。中国在全球消费电子产业中的地位不断提升，经历了从生产低附加值零件、为国外终端品牌代工到切入高附加值生产环节、国内终端品牌跻身世界前列的转变。
从需求端来看，社会“消费升级”的大背景也为推进消费电子产品转型升级带来了时代机遇。随着社会经济发展，居民可支配收入不断提升，消费者的消费能力和理念都在升级。对品质生活的注重和追求，使得消费类别向品质化、多样化转变，消费者更加注重消费过程中的体验和感受，新的个性化需求不断涌现。
AI与穿戴共舞
在今年的2024世界移动通信大会（MWC 2024）上，可穿戴智能设备是一大亮点。
其中，三星首次公开展示了Galaxy Ring，这枚戒指主要在活动、睡眠、营养和压力四个维度为用户提供健康报告。三星官方表示，Galaxy Ring会是“Galaxy AI”家族中的一员，这意味着它将拥有一些AI功能。
华为方面，智能穿戴是其终端全球化布局中重要的业务之一。在研发方向上，华为方面透露，2024年，华为穿戴将进一步加大研发投入，持续探索技术深水区，聚焦睡眠、血压以及情绪健康管理。
近年来，包括苹果、华为、三星、谷歌、OPPO及小米等在内的厂商均在积极布局主打健康管理的智能穿戴产品。苹果CEO库克曾对外宣称：“放眼未来，如果思考Apple最大的贡献是什么？我认为会是在身心健康领域。”
随着国内厂商在移动生态、品牌和渠道等方面的不断积累和拓展，可穿戴设备行业的竞争优势也在不断巩固。2023年三季度，全球可穿戴设备出货量最多的品牌是苹果，出货量为0.299亿台。其中，苹果、Imagine Marketing、小米、三星以及华为出货量占全球出货量的一半以上。在产品上，中国2023年三季度耳戴设备市场出货量1924万台，同比增长9.8%。其中，无线耳机出货量1510万台，同比增长10.6%。耳戴产品正在向入门级市场快速下探，手机厂商在该细分市场的竞争将愈发激烈。
在国内市场上，华为、小米、小天才、苹果、OPPO排名前五，市场份额分别为34%、24%、10%、7%以及2%。其中，在500美元的高端市场，华为份额逾23%，紧随苹果之后。据华为方面公布的数据显示，截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿；华为运动健康APP全球累计服务用户突破4.5亿。
不久前，德邦证券发布的研报中指出，随着用户对健康检测需求的不断增多，智能手表配备了越来越多的健康传感器，未来智能手表还有望集成血压传感器、血氧传感器、无创血糖传感器等硬件，以实现更为全面的健康监测，推动终端需求提升。
随着移动通信、图像技术、人工智能等技术的不断发展及创新融合，在全球应用和体验式消费的驱动下，可穿戴设备迅速发展，已成为全球增长最快的高科技市场之一。随着人们对健康意识的提高，可穿戴设备将不再仅仅关注身体的健康，还将更多地关注心灵的健康。例如，通过引入情感识别技术，可穿戴设备能够实时监测用户的情绪状态，并提供相应的心理建议。此外，结合养生理念，可穿戴设备还能够为用户提供更加全面的健康管理方案。