雷军为华为做“嫁衣”!余承东“抢单”小米SU7!出示截图即可“报销”5000元,不能落地的订单都是徒劳,雷军大方回应!
金融界
2024-04-22 18:36:37

原标题:雷军为华为做“嫁衣”!余承东“抢单”小米SU7!出示截图即可“报销”5000元,不能落地的订单都是徒劳,雷军大方回应!

金融界4月22日消息 不是冤家不聚头!余承东和雷军的之间的“恩怨情仇”从手机圈蔓延到了汽车圈,而老辣的余承东这次给了雷军上了一课,不声不响的抄了雷军后路!

小米SU7被“抢单”

近日,华为智界S7截胡小米SU7的消息在社交媒体刷屏订单,报道称现购买任意一款智界S7,付完尾款将直接在车价上抵扣小米SU7锁单不可退的5000元定金。而确认形式相当的简单甚至粗暴,只需要消费者的小米SU7实名订单截图即可。

对此,华为相关人士表示目前对此不知情,这几个周末到门店试驾的消费者很多,大规模交付的能力也是消费者关注重点。虽然华为方面对此态度不甚名了,但是话里话外直指小米产能问题,不要用“期货”忽悠消费者。

眼看订单流失、后院起火,雷军真的坐不住了。真情也好、假意也罢,雷军在社交媒体发文表示“目前小米SU7的产能和交付速度正在快速提升,标准版和Max已经提前交付。如果用户实在着急购车,国内新能源汽车都不错,比如,智界S7、蔚来ET5、小鹏P7系列等,大家也可以考虑选购。”

一套说辞下来,雷军既安抚了消费者也助力了友商销售,在车企互相倾轧的时代,上下格局尽显,堪称车企公关范本。

小米88898台的订单需要一年多时间消化

虽然雷军的回应凸显大家之风,但是仍然难掩小米汽车交付时间长,销售“期货”的事实。

3月28日,雷军一战封神,小米汽车的发布会成功破圈,一时间刷爆各大社交平台。受益于营销的成功,根据小米汽车公布的数据,小米SU7 4分钟大定破万;7分钟大定破2万;上市27分钟,大定5万台;上市24小时,小米SU7大定突破了88898台。

这一惊人的数据,即便是雷军本人都觉得大超预期,不可思议。4月18日,雷军在直播中直言“小米SU7上市即大火,销量比预期高出了三到五倍,火得让我提心吊胆”。

尽管在商场杀伐多年的雷军,依靠自己的经验察觉到了一丝丝不安,但是已经为时已晚,曾困扰造车新势力们的产能问题同样出现在小米汽车上。

小米汽车SU7交付时间一再延长,3月底时,标准版锁定订单后预计14-17周交付,Pro版预计17-20周交付,Max版则需26-29周交付。但是随着时间的推移,目前标准版的预计交付时间变成了27至30周,而Max版本的交付时间则更长,预计为28至31周。

一时间,外界纷纷质疑雷军把小米手机的“期货”套路复刻到了小米汽车上,引发部分消费者不满。

让雷军焦虑不安、消费者吐槽的原因是小米汽车的产能,雷军和小米汽车没有规划足够的生产能力。

按照规划,小米汽车在北京经开区分两期规划建设了整车制造工厂,其中一期占地面积约72万平方米,年产能为15万辆,2023年6月竣工;二期计划于2024年动工,2025年完工。虽然年产能为15万辆,但是受限于各种零部件供应和生产流程梳理,目前小米汽车产能并未能完全释放,按照生产计划,小米汽车到今年3月月产超3000辆,到4月该数值爬坡到4000—5000辆,此后月产能到年底稳定到6000辆的水平。

按照这个生产能力计算,仅仅消化第一天88898台的订单就需要一年多的时间。

新能源车竞争的尽头是产能

把精力主要放在营销和研发上雷军,在车圈还是略显“稚嫩”。在产能和交付问题不断发酵后,被友商抓到了机会,老辣的余承东决定给雷军上上课。这次华为直指小米汽车的的软肋,祭出了现货销售的杀手锏。

4月11日,华为举行鸿蒙生态春季沟通会。在此次发布会上,此前备受产能困扰的智界S7再次现身,罕见的进行了二次发布,为了能扭转智界S7的销售不利的情况,余承东甚至拉来了62岁的奇瑞董事长尹同跃亲自站台。

在发布会上,余承东表示智界S7上市后受到了供应短缺的困难,如今这些困难已经克服了,华为智驾是现货不是期货。尹同跃在沟通会上也表态:“我们将智界项目视为核心战略,并作为第一优先度的项目。目前,新工厂已可实现‘1分钟下线一台车’的水平。”双方各种暗示了智界S7现货充足。

去年11月28日,智界S7正式上市。作为华为与奇瑞合作的首款轿车,也是华为智选车业务首款轿车,智界S7备受关注,截至2023年12月其大定量就超过1万台。但由于芯片缺货和工厂搬迁,智界S7一度陷入“交付难”漩涡。

上市以来,智界S7的实际交付量始终未公布,急于亡羊补牢的奇瑞与华为,这次把眼光放在小米SU7的订单上,这次恐怕雷军将要走余承东走过的路。

在新能源车激烈竞争时代,各大车企掌门人亲自上阵,疯狂营销,却一不留神为别人做了嫁衣。余承东用事实告诉雷军“新能源车竞争的尽头是产能,不能落地的订单都是徒劳”。

来源:金融界

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