潮玩第一股泡泡玛特一季度营收涨四成,线上线下增速均回升
南方都市报
2024-04-22 22:07:46

原标题:潮玩第一股泡泡玛特一季度营收涨四成,线上线下增速均回升

4月22日,“潮玩第一股”泡泡玛特(9992.HK)披露了2024年第一季度最新业绩情况。财报显示,2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%-45%,其中,中国内地营收同比增长20%-25%,线上线下营收增速均“回暖”。此外,港澳台及海外业绩依旧亮眼,同比增长245%-250%。

线上线下营收增速均“回暖”

4月22日,泡泡玛特发布2024年第一季度财报,财报数据显示,2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%-45%,其中,中国内地营收同比增长20%-25%。

财报还显示,泡泡玛特线下渠道的营收增速不断回升,今年第一季度泡泡玛特零售店同比增长20%-25%,机器人商店同比增长15%-20%,批发及其他渠道同比增长50%-55%。

此前发布的2023年年报介绍,去年,泡泡玛特于中国内地新开55家线下门店,门店数量增至363家;新设123台机器人商店,机器人商店数量从2067台增至2190台。此外,泡泡玛特也在不断拓展线下业务版图,同年9月,泡泡玛特城市乐园落地北京朝阳公园,成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园。

此外,线上渠道方面,一季度泡泡玛特抽盒机同比增长0%-5%,与去年一季度抽盒机同比下滑40%-45%相比,这一业务营收出现“回暖”迹象。南都记者留意到,早前在2022年第一季度,泡泡玛特抽盒机收入增长曾一度高达115%-120%,成为所有渠道中增长最快的。

据悉,泡泡玛特抽盒机小程序于2018年9月推出,次年营收便增至2.71亿元。但近两年以来,抽盒机业务增速一直不太理想,2022年其增速由92.6%放缓至3.6%。2023年年报显示,泡泡玛特抽盒机报告期内收入为7.29亿元,同比下滑达23.6%。

抖音平台营收增速有所放缓

在电商平台方面,电商平台及其他在线平台同比增长20%-25%。其中,天猫旗舰店同比增长0%-5%,与去年同期下滑40%-45%相比,增速出现一定回升。

此外,今年一季度,泡泡玛特抖音旗舰店同比增长95%-100%,在抖音的营收仍处于高速增长状态。不过,相比去年一季度的305%-310%而言,增速有所放缓。

去年以来,泡泡玛特的抖音平台营收占线上渠道整体营收的比例已增至二位数,由2022年的2.9%增至2023年的16.6%。此前,在泡泡玛特2023年度业绩说明会上,泡泡玛特相关负责人表示,抖音平台2022年第一季度平均每个月差不多是400万左右的营收,2023年第四季度尤其是11月、12月基本上每个月营收都能够超过3000万。

该负责人还预计,2024年,泡泡玛特在抖音平台方面还可以持续高速增长。此外,根据业绩会管理层对2024年的展望,泡泡玛特“希望通过加强基础运营,提升同店同比增长,同时着重机器人商店的单产提升和电商渠道的差异化运营,经过这些优化措施,国内全渠道实现业绩增长”。

港澳台及海外业绩增长亮眼

“要把中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”泡泡玛特创始人王宁曾说道。2018 年年底,泡泡玛特正式开启海外“征程”,两年后,首家海外直营店终于“登陆”韩国首尔,如今,泡泡玛特海外业务已经在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻。

近年来,随着出海步伐的加快,港澳台及海外市场成为泡泡玛特的快速增长点。2021年,其港澳台及海外收益营收仅有1.37亿元,发展到2023年,这部分营收已高达10.66亿元,同比增长134.9%。财报显示,今年一季度,泡泡玛特港澳台及海外营收增速依旧亮眼,同比增长245%-250%。

谈及增长原因,泡泡玛特方面介绍道:“今年一季度,泡泡玛特加速海外落子,在美国、泰国等纷纷落地新的线下门店。同时,在情人节、复活节期间,围绕产品开发、线下活动、粉丝互动等方面做了精细化运营,极大助力了海外业绩增长。”

在不久前的年报业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,“预计2024年集团收入增长不低于30%,海外部分不低于100%的增长,依旧是高速增长的一年。在多元化业务布局方面,游戏、积木等新业务也即将上线。”

南都记者 马宁宁 实习生 朱可轩 发自上海

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