潮玩第一股泡泡玛特一季度营收涨四成，线上线下增速均回升
4月22日，“潮玩第一股”泡泡玛特（9992.HK）披露了2024年第一季度最新业绩情况。财报显示，2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%，线上线下营收增速均“回暖”。此外，港澳台及海外业绩依旧亮眼，同比增长245%-250%。
线上线下营收增速均“回暖”
4月22日，泡泡玛特发布2024年第一季度财报，财报数据显示，2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%-45%，其中，中国内地营收同比增长20%-25%。
财报还显示，泡泡玛特线下渠道的营收增速不断回升，今年第一季度泡泡玛特零售店同比增长20%-25%，机器人商店同比增长15%-20%，批发及其他渠道同比增长50%-55%。
此前发布的2023年年报介绍，去年，泡泡玛特于中国内地新开55家线下门店，门店数量增至363家；新设123台机器人商店，机器人商店数量从2067台增至2190台。此外，泡泡玛特也在不断拓展线下业务版图，同年9月，泡泡玛特城市乐园落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园。
此外，线上渠道方面，一季度泡泡玛特抽盒机同比增长0%-5%，与去年一季度抽盒机同比下滑40%-45%相比，这一业务营收出现“回暖”迹象。南都记者留意到，早前在2022年第一季度，泡泡玛特抽盒机收入增长曾一度高达115%-120%，成为所有渠道中增长最快的。
据悉，泡泡玛特抽盒机小程序于2018年9月推出，次年营收便增至2.71亿元。但近两年以来，抽盒机业务增速一直不太理想，2022年其增速由92.6%放缓至3.6%。2023年年报显示，泡泡玛特抽盒机报告期内收入为7.29亿元，同比下滑达23.6%。
抖音平台营收增速有所放缓
在电商平台方面，电商平台及其他在线平台同比增长20%-25%。其中，天猫旗舰店同比增长0%-5%，与去年同期下滑40%-45%相比，增速出现一定回升。
此外，今年一季度，泡泡玛特抖音旗舰店同比增长95%-100%，在抖音的营收仍处于高速增长状态。不过，相比去年一季度的305%-310%而言，增速有所放缓。
去年以来，泡泡玛特的抖音平台营收占线上渠道整体营收的比例已增至二位数，由2022年的2.9%增至2023年的16.6%。此前，在泡泡玛特2023年度业绩说明会上，泡泡玛特相关负责人表示，抖音平台2022年第一季度平均每个月差不多是400万左右的营收，2023年第四季度尤其是11月、12月基本上每个月营收都能够超过3000万。
该负责人还预计，2024年，泡泡玛特在抖音平台方面还可以持续高速增长。此外，根据业绩会管理层对2024年的展望，泡泡玛特“希望通过加强基础运营，提升同店同比增长，同时着重机器人商店的单产提升和电商渠道的差异化运营，经过这些优化措施，国内全渠道实现业绩增长”。
港澳台及海外业绩增长亮眼
“要把中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”泡泡玛特创始人王宁曾说道。2018 年年底，泡泡玛特正式开启海外“征程”，两年后，首家海外直营店终于“登陆”韩国首尔，如今，泡泡玛特海外业务已经在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻。
近年来，随着出海步伐的加快，港澳台及海外市场成为泡泡玛特的快速增长点。2021年，其港澳台及海外收益营收仅有1.37亿元，发展到2023年，这部分营收已高达10.66亿元，同比增长134.9%。财报显示，今年一季度，泡泡玛特港澳台及海外营收增速依旧亮眼，同比增长245%-250%。
谈及增长原因，泡泡玛特方面介绍道：“今年一季度，泡泡玛特加速海外落子，在美国、泰国等纷纷落地新的线下门店。同时，在情人节、复活节期间，围绕产品开发、线下活动、粉丝互动等方面做了精细化运营，极大助力了海外业绩增长。”
在不久前的年报业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，“预计2024年集团收入增长不低于30%，海外部分不低于100%的增长，依旧是高速增长的一年。在多元化业务布局方面，游戏、积木等新业务也即将上线。”
南都记者 马宁宁 实习生 朱可轩 发自上海