“怡宝”冲击港股、农夫山泉入局纯净水 瓶装饮用水市场格局生变？
“怡宝”冲击港股、农夫山泉入局纯净水 瓶装饮用水市场格局生变？
近日，“怡宝”母公司华润饮料递表港交所，如冲击港股成功，该公司将成为国内第二家在港上市的国内包装饮用水企业。而第一家港股上市的相关企业农夫山泉，则在第二天被传出将推出“绿瓶”纯净水。
4月24日，记者通过咨询农夫山泉相关人员了解到，目前“绿瓶”纯净水正在陆续铺货当中。加上娃哈哈、康师傅等众多品牌的持续发力，一场瓶装水的新竞争态势似乎拉开了帷幕。
华润饮料冲击港股
“怡宝” 单一品牌依赖度高
早在两年前，“怡宝”母公司华润饮料就被传出将赴港上市，蛰伏两年后，终于递交了相关材料。
市场调研数据显示，在我国瓶装饮用水市场，怡宝占有率约20%，仅次于农夫山泉，其次是康师傅、娃哈哈等。特别是在纯净水领域，背靠国企华润集团的“怡宝”坐稳了市场份额第一把交椅。
华润饮料近3年业绩
根据公司新披露的招股书，2021年至2023年，华润饮料分别实现收入约113.40亿元、126.23亿元、135.15亿元；期内利润分别约8.58亿元、9.89、13.31亿元；净利润率由2021年的7.6%上升到2023年的9.9%；毛利率分别为43.8%、41.7%、44.7%。
从产品结构来看，“怡宝”为华润饮料贡献了绝大多数的销售额。招股书披露，华润饮料2023年的零售额为396亿元，售出逾146亿瓶“怡宝”，仅这单一产品年零售额便超过300亿元。
在招股书中，华润饮料也展露其扩张野心。其表示，此次上市募资净额将主要用于战略性扩张和优化产能，提升市场份额；加速销售渠道扩张及提升渠道效率等。
“目前，华润饮料尚未摆脱瓶装水单品的高度依赖，其推出的新品没有引起太大的风浪，这可能由于其品牌定位和消费者需求所致。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，瓶装水市场已经是一个相对成熟的领域，消费者对产品的品质、口感和价格等方面都有一定的要求。
天然水“一哥”进军纯净水？
农夫山泉：“绿瓶”正在铺货中
2020年9月8日，“水中茅台”农夫山泉正式在港交所上市。公司此后在行业内异军突起。2023年业绩公告显示，其实现净利润120.79亿元，同比增加42.2%。相比于华润饮料，农夫山泉的净利润约是其9倍。
华润饮料此次冲击上市，让瓶装饮用水市场格局生变，农夫山泉同一时间推出“绿瓶”似无声的回应。
网传农夫山泉将推出“绿瓶”纯净水。图据网络
近两日，农夫山泉“绿瓶”纯净水的相关宣传图在社交平台上流传。4月24日，记者在线上和线下商超均未看到该产品上市，其官网也未就此新产品宣传。不过通过拨打官网电话，相关人员告诉记者，公司确实推出了“绿瓶”纯净水，目前正在全国陆续铺货中，订货需要看所在地的铺货情况。
在大众印象中，“红瓶”是农夫山泉的象征，2000年，农夫山泉打出“天然水”概念，以区别于其他公司的“纯净水”。创始人钟睒睒曾谈到，经过科学实验证明，长期饮用纯净水对人健康无益，农夫山泉从此不再生产纯净水，只生产天然水。
时隔20多年，市场格局变化万千。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉饮用水增长乏力是很正常的，因为整体已经到了天花板，未来整个行业的发展趋势也将改变。
瓶装饮用水市场如何发展？
专家：呈“多水种”共同经营趋势
目前，市场上的瓶装水分为四类：矿泉水、纯净水、天然水和其他包装饮用水。以常见的产品为例，农夫山泉主打天然水，怡宝则属于纯净水，哇哈哈、康师傅的品类主要是矿物质水，百岁山则处于高端水赛道。
长期以来，普通消费者习惯性把瓶装水统称为矿泉水，实际上，他们对天然水和矿泉水的区别并未有明确认知，购买较多的也是纯净水和天然水。
华润饮料在招股书中表示，按零售额计，饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场，2023年达到1206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%。预计未来5年饮用纯净水仍保持突出地位，且预期增长率高于包装饮用水其他细分市场。
“中国瓶装水的整个品牌格局还是会以6+N的模式为主，即6个全国品牌和N个区域品牌，现在最大的发展趋势则是以‘多水种’共同经营为大方向，比如农夫山泉推出饮用水，其中还有一个核心是往矿泉水方向发力。此外，诸多品牌还在‘饮用水’和‘饮料’上共同发展，比如康师傅、统一的饮料板块实现增长，所以怡宝的发展关键也是补饮料的短板。”朱丹蓬说。
林先平则认为，大方向上，未来饮用水市场将呈现多品牌竞争、品质化发展和消费者健康需求为导向的格局。品牌可以考虑拓展产品线，推出更多健康、高品质的饮用水产品，加强与合作伙伴的联动，共同发展新的市场和渠道，提高品牌市场份额和影响力。
封面新闻记者 朱珠