老板电器2023年归母净利17.33亿，销售费增至30亿、研发费3.87亿
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出品｜搜狐财经
作者｜李保铭
编辑｜吴亚
4月24日夜间，老板电器发布最新的2023年年报及2024年一季报。报告期内，公司营收、净利润均实现“双增长”。
2023年，老板电器营收112.02亿元，同比增长9.06%；归母净利润17.33亿元，同比增长10.2%。2024年一季度，老板电器营业收入22.37亿元，同比增长2.75%；归母净利润3.98亿元，同比增长2.49%。
老板电器的营收、净利双增，或与整个大盘表现有关。根据奥维云网零售数据显示，2023年中国厨卫大盘（烟、灶、电热、燃热、消、洗、嵌、净、集成灶）零售额达到1669亿元，同比增长5.3%。
据悉，老板电器根据产品属性及烹饪方式不同将其产品分为三大品类。第一品类指以烟机为代表的烟灶消产品群；第二品类指以蒸烤一体机、蒸箱、烤箱为代表的电气化烹饪产品群；第三品类指以洗碗机、燃气热水器、净水器为代表的水厨电产品群。
就2023年这一完整财年来看，根据产品划分，第一品类群营收占比最高，占当期老板电器总营收比重超过70%。
其中，吸油烟机营收53.22亿元，同比增长10.13个百分点，占总营收比重为47.51%。
不过，第一品类的消毒柜营收44.69亿元，同比下滑1.71个百分点。
第二品类呈现整体下滑趋势。其中，一体机营收6.87亿元，同比下滑7.06%；蒸箱营收6750.46万元，同比下滑32.49%；烤箱营收7242.8万元，同比下滑12.2%。
此外，第三品类中的洗碗机、热水器营收均实现两位数增长，洗碗机营收7.6亿元，同比增长27.94%；净水器营收2.33亿元，同比增长21.17%。不过，净水器仅营收4034.24万元，同比下降25.41%。
2023年5月，老板电器“官宣”王一博代言。2023年报表示，老板电器“通过顶流代言人王一博助力品牌年轻化，成功破圈，品牌声量得到有效提升”。
不过，老板电器此前曾陷入“重营销、轻研发”的争议中。仅在2022年，老板电器的销售费用高达26.14亿元，而其研发费用仅为3.92亿元。
2023年，老板电器“重营销、轻研发”现象仍未改变。
具体来看，2023年，老板电器的销售费用增至30.02亿元，同比增长14.88%。
其中，广告宣传费用由7.42亿元增至7.77亿元，同比增长4.67%。
同期，研发费用降至3.87亿元，同比下降1.08%。