奢侈品一季报都崩？爱马仕还是卖得好，这个牌子更是一骑绝尘
4月24日晚，法国奢侈品集团开云（Kering）发布 2024 年第一季度财报。数据显示，开云集团在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌10%，录得45.04 亿欧元。其中，集团核心奢侈品品牌Gucci古驰收入同比下滑21%，录得21亿欧元。根据开云集团预测，2024年集团上半年营业收入将整体下滑40%至45%。南都此前报道，开云集团上月已发布盈利预警称，第一季度的销售额预计将同比下降10%，结果与预警相当吻合。此前报道：开云突发预警古驰销售暴跌，是奢侈品卖不动还是衣服太难看？
开云集团在亚太地区（不包括日本）零售额同比下降19%，其中古驰在亚太地区的业绩下滑28%，在中国地区的盈利下滑近20%。改善品牌在亚洲市场的形象和战略成为开云集团的当务之急。集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault对此表示，由于目前集团旗下的几个核心品牌正处于战略调整阶段，包括中国市场在内的外部环境中可能存在的挑战也加剧了业绩下滑造成的压力。根据古驰2023年第四季度业绩报告，中国游客已为品牌日本市场贡献超双位数销售额。贝恩咨询发布的《2023 年中国奢侈品市场报告》同样指出，未来一年中国出境游将持续升温，而维持全球稳定的定价策略则是奢侈品集团应当关注的重点。
“Gucci Ancora古驰安可拉红”快闪空间。
LVMH：中国顾客对皮具销售贡献大涨
据南都此前报道，LVMH集团上周也公布了2024年第一季度业绩，销售收入同比下降2%至206.9亿欧元，在有机基础上增长3%，低于Visible Alpha普遍分析师预期的211亿欧元。此前报道：LV包背5小时掉铆钉背后：中国顾客对LV皮具销售贡献大涨
按区域来看，LVMH在日本收入大涨32%，对集团贡献由7%提高至9%，主要是由于中国消费者前往该地区购买，日本仍然是中国游客增长最快的旅游目的地之一。亚洲（除日本）销售收入同比下降6%成为唯一下降的主要地区，对集团贡献由36%降至33%，但仍是集团最大的市场。
按品类来看，LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%，低于分析师预测的106.6亿欧元，为近两年来最差表现。但中国消费者在全球范围内的对皮具销售贡献总额大涨10%；Tiffany和宝格丽所在的珠宝手表部门收入同比下降5%至24.7亿欧元，在有机基础上下降2%；葡萄酒和烈酒部门收入同比下降16%，在有机基础上下降12%，第一季度销售额仅录得14.2亿欧元，是所有部门中表现最差的业务；香水美妆业务以及DFS和丝芙兰所在的精品零售部门却呈现出与整体趋势相反的市场表现，前者销售额上涨3%至21.8亿欧元，有机增幅为7%，后者销售额上涨5%至41.6亿欧元，有机增幅为11%。
爱马仕：强劲的产品需求抵御市场疲软
4月25日，奢侈品巨头爱马仕发布了2024财年第一季度业绩报告。第一季度爱马仕集团综合收入达38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期的37.1亿欧元。同时，其所有地区的业务都保持稳定，均实现了两位数增长。
按区域来看，欧洲市场（不含法国）和法国市场在分别取得了15%和14%的增长；美洲市场是12%的增长；亚洲市场（不含日本）和日本市场则分别取得14%和25%的增长——和同行在亚洲疲软的业绩不同，爱马仕在亚洲地区的所有国家都实现了增长，该公司在财报中尤其指出，“强劲的产品需求和战略性的定价策略”帮助抵御春节过后大中华区消费低迷。爱马仕执行副总裁兼财务负责人Eric du Halgouet称，来自富裕客户的强劲需求抵消了低价客单的减少。
按品类来看，皮具和马具部门大涨20%，营收16.08亿欧元，该公司还计划在未来四年内新建四个皮具车间项目，以提高生产能力；成衣和配饰部门增长16%，主要得益于鞋履和配饰的表现；丝绸和纺织品增长8%；香水和美容部门增长4%，这一业绩受到了新品淡香水Un Jardin à Cythèr推动。此外，H24男士系列也增加了新品男士淡香精H24 Herbes Vives；钟表增长4%，在刚刚结束的日内瓦腕表与奇迹展览（Watches & Wonders）上，爱马仕展示了配备机械机芯的新款腕表Hermès Cut。另外，包括珠宝和家居用品的其他部门增长25%。
Miu Miu：第一季度销售额猛涨近九成
真正的黑马是Miu Miu。Prada这周也发布了截至2024年3月31日止第一季度业绩，收入按固定汇率计算同比增长16.5%至11.87亿欧元，所有品牌和市场均实现增长。主品牌Prada销售额同比增长7%至8.26亿欧元，占总销售额的77%；Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元，占总销售额的22%；Church’s同比增长22.4%至704万欧元，占总销售额的1%。
按区域来看，亚太市场销售额同比增长16%至3.96亿欧元，其中日本市场同比大涨46%至1.45亿欧元，欧洲市场同比增长5%至2.95亿欧元，美洲市场同比增长5%至1.81亿欧元，中东市场同比增长15%至5377.9万欧元。
按渠道来看，零售业务收入同比增长18%至10.71亿欧元，占总收入的90.2%，批发业务同比增长0.1%至9034万欧元，占总收入的7.6%。
根据The Lyst Index发布的2024年第一季度报告，Miu Miu凭借8%的搜索量增幅重回榜首，同时它也是The Lyst Index2023年最热门品牌的第一名，显示了其在全球范围内的极高人气。2023年第四季度Miu Miu的销售额增幅就高达82%，其2023年全年收入6.49亿欧元。
虽然爱马仕交出不错的成绩单，还是难免受到奢侈品消费市场低迷的影响。爱马仕、LVMH集团、开云集团等奢侈品公司股价均有一定程度的下跌。
在奢侈品同行近期发布的一季度财报来看，亚洲市场需求承压，消费回暖低于预期的情况较为明显。但是LVMH与开云集团在亚太地区中日本的销售额都出现大幅增长。其中，前者日本地区销售额大涨32%，占集团总销售额9%。受益于境外消费回暖的趋势，日本以利好汇率成为中国消费者奢侈品购物的首要目的地之一。综合财报结果也反映了奢侈品集团持续押注以美妆和香水为代表的 “软奢” 产品线，稳定的美妆品类营收已经变成奢侈品集团另一个基本盘。
采写：南都记者 王欣