周鸿祎迈巴赫990万成交!360公司需要他当“顶流网红”
大河财立方
2024-04-30 00:45:13

原标题:周鸿祎迈巴赫990万成交!360公司需要他当“顶流网红”

【大河财立方 记者 陈薇】 4月28日18时,360集团创始人周鸿祎在北京360总部,举办了一场以“卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源”为主题的拍卖会,他以600元起拍陪伴自己9年的奔驰迈巴赫,最终拍卖所得都会全额捐赠给王选基金会。最终这辆市场价不到100万元的迈巴赫,被990万元拍下。

2024年,周鸿祎开始在网红之路上狂奔。开公开课、在北京车展上当“车模”、拍卖迈巴赫,他谈论的话题涉及互联网、汽车,一天发几条短视频的周鸿祎成为线上“顶流网红”。

研究网红经济的他,想把360重新拉回互联网世界的中心。

迈巴赫600元起拍最终990万元天价成交

这场拍卖会的起因是,周鸿祎看到众多国产新能源车表现出色,深感中国汽车制造业的进步与崛起,他决定卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源汽车。

4月28日18时29分,周鸿祎拍卖会开播不到半小时,在线观众已超过10万人,周鸿祎的个人账号本场点赞达到570万。参与此次拍卖会的多为汽车行业相关人士,本次拍卖合作伙伴懂车帝介绍了该车的评估状况,车辆以600元起拍。

18时47分,在拍卖官的主持下,台下参会人员快速举牌报价,18时53分,与周鸿祎穿着同款红衣白裤的男子举着47号牌出价到990万元。18时55分,周鸿祎手持拍卖槌三槌定音,确认了最终拍卖价为990万。

竞拍得到迈巴赫的男子称,自己从事二手车行业23年,做自媒体3年。之前对周鸿祎不是很了解,但最近刷到了不少周鸿祎的视频,也非常认同“卖掉迈巴赫,拥抱国产新能源”的理念。

今日下午,周鸿祎在社交媒体上表示,这辆迈巴赫不管拍出多少钱,都一分不留,扣税后和买车人共同全额捐赠给王选基金会。此前,周鸿祎在公布拍卖规则时,还提出最后拍下车的人未来3年每年还都将有一次与其共进晚餐的机会,分享创业心得,为其创业之路提供建议和支持。

3Q大战时网红潜质再度爆发

在此次拍卖会之前,周鸿祎已经在网红的道路上走得很远。在刚刚举办的北京车展上,周鸿祎爬上一辆越野车的车顶,成功抢镜博取关注,成为今年北京车展唯一能跟雷军对抗的“网红车模”。

在北京车展之前,周鸿祎已经为自己的迈巴赫拍卖会预热,选车的帖子发出,成功让360公司楼下成为新能源汽车们博取流量和关注的展台。

周鸿祎无疑是有网红潜质的。360创业阶段的周鸿祎以直言敢言的风格闻名。3Q大战时周鸿祎更以“案子输了我很光荣”赢得许多粉丝。

只是当时互联网竞争还处于蓝海阶段,只要有好的商业模式和产品,就能获得源源不断的用户,从业者还遵守着古典互联网主义的竞争规则。

翻看那几年周鸿祎的社交账号,主要是360业务相关的内容,由于360在过去的几年业务主要固守安全领域,同时也切入了消费金融、政企安全市场。这些领域更倾向于创始人低调温和,公司业务严谨,因此周鸿祎打造成熟中年的红衣大叔的人设,一直不瘟不火。

转机发生在2023年之后,互联网行业在产业、商业模式方面开启了像素级复制之后,进入了流量为王的新时代,李佳琦、董宇辉一个头部网红的业绩,就可以顶一家上市公司。

或许是被头部网红的影响力震撼,周鸿祎身上的网红气质重新被点燃,特别是大模型话题火了之后,他开始参与更多互联网行业话题的探讨,迅速找回自己在舆论场上失去的热度。尽管已经50多岁,但相较于3Q大战时期周鸿祎功力依然不减。

网红周鸿祎想拉360重回互联网中心

不过,不少人关心的是,素人迫切想成为网红大都是出于物质上的追求,希望借此快速实现财富自由、阶级跃迁。那么,成名多年的互联网大佬周鸿祎这么急切地做网红,又是出于什么样的逻辑呢?

周鸿祎是见过大世面的人,他想成为网红有个人爱好的因素,但肯定不全是,正如他在接受采访时提到:他做网红并不是为了带货,而是希望研究网红经济。

至少,360公司是有业绩焦虑的。公司刚刚公布的财报显示,2023年360公司营收90.55亿元,较2022年减少4.89%;净亏损4.92亿元,较2022年收窄77.65%。

从收入细分来看,2023年营收中占比最高的是广告收入,为45.21亿元,同比下降4%;而赖以起家的安全业务进一步萎缩至17.65亿元,同比下降1.48%;智能硬件业务也表现平平,为15.7亿元,同比下降16.8%。

从业绩层面来看,至少没看到太多的增长潜力,AI+安全的新业务也依然在探索中,尚未成为公司增长新动能,公司市值从原本的互联网第二梯队跌落至第三梯队。这种情况下,360公司就比同行更为迫切地找到第二增长曲线。

近两年大火的新能源汽车和大模型业务,360公司都有重点投入,在汽车领域投资了哪吒汽车,在大模型方面360也高调入局。然而哪吒汽车在新势力造车中逐步掉队,360在大模型中也尚未找到自己无可撼动的地位。

再加上上述两项业务都不免要面对个人消费者,在流量为王的时代,周鸿祎越高调越“网红”,就能给公司的业务带来更多的用户关注度,变相也给公司节省广告费。

为了让360重回互联网世界的中心,周鸿祎当网红似乎是最经济实惠的选择。

见习编辑:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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