观察|28家出版发行上市公司2023年年报分析
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28家在A股上市的出版发行上市公司近期集中发布2023年年度报告。年报数据显示了企业过去一年的业绩、收益，也对行业发展进行了梳理、回顾。可以说，28份企业年报既是映照出版发行市场的“晴雨表”，也是产业发展的“缩略图”。
主业强特色更强
在承担国家重大出版工程、入选中宣部主题出版重点出版物选题、斩获重大奖项、推出市场拳头产品等方面，28家上市公司家家都有亮眼表现。在主业坚挺的共同之外，各企业立足省域经济、文化资源等形成强势板块，特色化、品牌化趋势明显。
中国出版出版结构持续优化，报告期内，产品重印率稳定在65%左右，新书单品种效率明显提升。人民文学出版社自播业务年成交额近600万元。中国科传推动内外“双循环”发展，全年出版25种英/法文版图书，较2022年出版数量增长78%。中信出版在细分领域中，经管、心理自助、传记类图书排名市场第一。
中南传媒一般图书头部高销量品种显著增加，年销量10万册以上图书有64种。浙版传媒旗下浙江文艺社推进“一书一世界”新媒体矩阵建设，单场直播销售破百万已成常态。长江传媒旗下湖北美术出版社、长江少年儿童出版社、长江文艺出版社在细分领域较具优势。旗下各出版单位已打造亿元级产品线9条、五千万元级以上产品线15条、千万元级以上产品线39条。读者传媒图书板块量质齐升，重印出书品种同比增长80.7%。掌阅科技强化IP资源和精细化运营能力，IP衍生业务渐成公司的“第二增长曲线”。时代出版旗下安徽少年儿童出版社位居实体渠道少儿市场第一名。
果麦文化创立新颖的“CBC”销售模式。2023年互联网2C（to customers）销售收入为11631万元，较上一年增幅达40.45%。果麦文化通过内部互联网账号带货和外部达人带货有效防止图书滞销和存货跌价，解决了“代销退货”的行业痛点。荣信文化拥有多项图书工艺设计技术专利，同时利用立体书产品开展跨界合作。拳头产品“乐乐趣揭秘翻翻书”系列已累计推出百余册图书，“米吴科学漫画”全年总销量超过百万册。读客文化强化“全版权”运营定位，积累了优质的作者团队，深耕版权对外输出和影视版权出售。
出版发行上市公司挺拔主业，推出精品图书。张雪娇 摄
一般图书收益有所减少
相较于上一年，28家上市公司中大多数企业一般图书毛利率降低。此外，虽然统计表格所涉事项并不完全一致，但多数企业在出版板块或发行板块出现毛利率下降。
比如，时代出版主营业务分产品情况中，一般图书营业收入同比上涨10.78%，营业成本上涨16.66%，毛利率减少4.02%。长江传媒主营业务分产品情况显示，一般图书营业收入、营业成本均上涨，毛利率下降2.37%。主营业务分销售模式情况显示，线上销售营业收入、营业成本均上涨，毛利率下降3.44%；线下销售营业收入、营业成本均上涨，毛利率下降0.12%。
多家企业数据显示，营业收入上涨跑不赢成本上涨，导致毛利率下降。企业成本分析表显示，不同企业在版权费用、稿费、印刷成本、原材料成本、编录经费及其他、稿校成本、进出口相关采购成本等方面有所上升。
出版传媒、新华传媒、荣信文化等企业年报中借用北京开卷信息技术有限公司《2023年图书零售市场报告》数据说明，2023年的零售折扣从2022年的六六折，下降至六一折，对企业收益产生影响。
中信出版营收数据显示，图书出版与发行业务营收同比减少5.20%，知识服务营收增加15.02%。分行业统计数据显示，图书出版与发行业务毛利率减少1.02%，文化消费业务毛利率增加5.00%。其年报认为，中信出版归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润等下降，公司业绩下滑主要受消费市场疲软，以及图书渠道结构性变化导致折扣进一步降低的影响。
荣信文化认为，其传统实体店、传统线上渠道销售收入下滑较多，目前抖音平台的收入规模对其整体收入贡献较小，导致营业收入及毛利率同比下降；同时，在抖音平台的促销推广费用投入增加、线下展会费用增加，导致净利润出现下滑。
中国出版是为数不多的出版、发行、一般图书毛利率均增长的企业之一。年报数据显示，中国出版的出版业务毛利率同比增加1.04%，发行业务毛利率增加2.45%。主营业务中，一般图书在出版业务板块毛利率增长0.97%，发行板块增长9.22%。发行板块中，销售量、销售码洋、营业收入、营业成本均有下降，但营业成本降幅最大，为48.60%。年报显示，公司一般图书发行板块主要由人民文学出版社、商务印书馆、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店、现代教育出版社5家公司的下属子公司开展。2023年共发行一般图书815.23万册，收入16950.45万元。
新技术应用风起云涌
28家上市公司年报中均出现了人工智能、新技术等热词。出版发行企业对新技术的应用犹如技术发展一样，持续升级。
中国出版布局专业学科知识库、数字教育云服务、医疗健康大数据等，上线多个数字化平台，为用户提供系统化的“科研解决方案”，并推出国内阅读行业首款对话式AI应用“阅爱聊”，提供创新体验的阅读交互方式。旗下中华书局推出苏东坡数字人、东方出版中心推出AI主播。
中信出版上线AIGC数智出版平台辅助图书出版，持续降本增效，并与百度联合发布“中信书院AI阅读助手”插件。时代出版搭建基于人工智能模型的文本和图片GC机器人，赋能出版在图片加工、封面设计、文字处理、数据管理等方面的应用。时代出版还推动各出版单位打造出版融合特色产品，数字新业态产品矩阵初见规模。凤凰传媒应用人工智能技术赋能出版，开发凤凰智灵智能办公平台；开发智能导学助手“文小慧”；完成数千册《江苏文库》数字化建设。
中文在线AI主播实现了单播、双播、多人播制作方式，支持制作不同类型的作品，实现旁白、角色音的区分，演绎更加丰富和贴合剧情。其在AI大模型、AI多模态方面实现商业化落地。山东出版获批山东省首家“国家文化大数据标识基地”建设试点。新华文轩旗下9家出版社先后推出电子书、有声书、现代纸书、文创等融合产品新品845种。
皖新传媒开发皖新朱子教育机器人，拓展文化教育领域数字新赛道，基于5G物联网技术建成专业、智能、高效的平台型供应链服务企业。浙版传媒投资数字出版基金，参与“文化+科技”领域优质项目，推进投资赋能主业协同发展。果麦文化开发“AI校对王”产品，并基于对漫画和动漫产业和内容的理解，训练相关的产业大模型。公司还投资上海星图比特信息技术服务有限公司和爱漫阁（上海）智能科技有限公司。
教育服务向市场要增量
教育出版依靠服务升级向市场要增量也是出版企业年报中的特色之一。
山东出版研学文旅业务快速发展，形成以曲阜为代表的儒家文化研学营地，以青州为代表的人工智能学习体验中心，以临沂为代表的沂蒙红色教育研学营地等营地集群。2023年研学业务实现出团6000多次，70多万人次，营业收入3亿多元，同比增长4倍多。今年2月，山东出版所属山东新华书店集团牵头成立中国新华书店协会研学教育专业工作委员会、全国新华研学协作共同体。
皖新传媒教育服务产业链延伸拓宽，推进研学教育业务，报告期内实现销售收入3763万元，同比增长607.33%。时代出版坚持“拓市场+多变现”两手抓，成立全资子公司时代教育发展公司，业务范畴从单一课后服务向书香阅读、研学实践等综合教育服务延伸。安徽新华印刷研学基地全年接待2.2万人次。
中原传媒以出版融合发展（郑州）重点实验室和中国教育出版网为两大支撑的教育综合服务体系初步搭建完成，形成了大象e教、大象e学、大象e考、海燕e学等一系列数字教育产品。
南方传媒提出“数智南传”发展战略，教育数字平台建设持续向好。“数智南传”发展战略为企业高质量发展赋能增效。“粤教翔云数字教材应用平台”全年用户活跃人次逾4300万，同比提升95.77%。“南方智慧作业系统”“语言乐学平台”“粤高中学习平台”等多个市场化项目实现商业化运营。
风险提示值得关注
除极个别企业外，28家上市企业年报中均提到了互联网技术对传统出版产业的影响。
中文在线附有致股东信《全力拥抱内容产业的“AI时刻”》，不仅指出技术带来的冲击，同时提出了前期投入以及AIGC技术发展不达预期的风险。
中信出版提出知识产权被侵害的风险，年报显示，头部畅销书较易受到盗版侵权影响。中信出版知识产权保护中心已形成打击侵权盗版的成熟机制，报告期内累计办结1106起民事案件。中国出版同样提出侵权盗版现象严重影响出版业健康发展。该公司在所有拥有版权的下属单位设置专门版权人员规范运作版权事务；跟踪调查市场上的盗版情况，积极参与或配合有关部门做好打击盗版活动；研发版权保护的技术手段，但一定时期内仍将面临知识产权保护不力的风险，以及享有出版权的出版物被他人盗版所带来的经营风险。多家企业年报显示，优质版权采集成本上涨，荣信文化、新经典等均提出侵权盗版等对企业发展的影响。
中国科传提出，不断走低的销售折扣，持续走高的生产成本和营销费用，都使出版机构的利润空间被一再压缩。如何争取更多的利润空间，如何提高渠道话语权成为摆在出版机构面前的难题。
此外，税收优惠政策变化带来的挑战，减少核心人员流失风险也是出版企业的关注点。
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编辑｜袁舒婕
审核｜刘蓓蓓