香飘飘打“日本事件热搜”牌，股价连涨两日
在“讽日”事件后，香飘飘股票（603711.SH）已经连涨两天，直播间销量也大幅上涨。近日，有网友晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语。5月4日，香飘飘官方微博发文回应此事称：“我们的员工好样的！”不仅如此，香飘飘淘宝旗舰店首页轮播图显示“我们的员工是好样的！”。5月7日，第一财经记者注意到，在MECO果汁淘宝旗舰店，官方打出“日本事件热搜同款”的宣传标语。
然而，5月6日，据媒体报道，日本京和商店大久保店接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是店里的。
对此，胡锡进在微博表示，该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。“我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”
5月6日，香飘飘早盘涨停，报19.21元/股。5月7日，香飘飘盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高。
5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云亲自直播间，表示对该员工奖励10万元，并捐出直播收入给环保基金会。5月7日，香飘飘直播间的背景赫然写着“国货之光”。
香飘飘直播间营业额明显飙升。
根据飞瓜数据，5月4日至5月5日的一场直播中，香飘飘官方旗舰店抖音直播间日销售额由事件发酵前的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。观看人次也高达567.9w。其中，“日本热搜事件同款”杯装果茶就卖出了数千份。
作为“奶茶第一股”，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的广告语被消费者所熟知。但是近年来涌现的新式茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，因为冲泡类杯装奶茶已不是年轻人的首选。加之外卖的普及，现制奶茶的消费场景也从店内消费拓宽至居家消费和办公场景，向冲泡式奶茶最看重的消费场景发起冲击。
不过，香飘飘在不断延伸产品线。推出液体奶茶产品后又推出果汁茶。此外，香飘飘还研发出了主打0蔗糖添加的“控糖奶茶”，“低糖”冻柠茶等健康类饮品。
从财报表现来看，后疫情时期，香飘飘的业绩有所提振，但与疫情前还有一定差距。
公司的高光时刻出现在2019年，当年香飘飘获得了39.78亿的营收和3.47亿的净利润。2020年虽然营收微微下滑，但是净利润为3.58亿元，略有上升。进入2021年，公司的净利润骤降38%至2.23亿元。2022年，公司的营收和净利润双降。
香飘飘在2023年终于迎来了业绩回暖。2023年年报显示，2023年公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.9%；净利润2.8亿元，同比增长31.04%。其中冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长 41.16%。