小红书，贼想种草本地人
以前是种草全网人。
现在想种草本地人。
有什么区别吗？
小红书商业化步伐加快后再次传来融资的信息。
据相关报道，小红书正进行新一轮估值200亿美元的融资。
有消息称，该轮融资是实际上是小红书的Per-IPO轮融资，但随后小红书对此辟谣。
事实上，这并不是小红书第一次传出即将IPO的消息。
早在2021年，网上就曾传出小红书即将IPO的消息，但都被小红书官方否认了。
即便官方辟谣，小红书近期的表现也深受资本市场关注。
2023年，小红书实现了首次盈利，且净利润高达5亿美元，营收达到37亿美元。
亮眼的成绩引起了市场的广泛关注。
自2013年成立以来，小红书逐渐成长为国内知名的社交电商平台，并曾获得过阿里巴巴、腾讯、纪源资本和红杉资本等大牌企业机构的投资。
凭借独特的社交电商模式和庞大的用户基础，小红书在电商领域也取得了巨大的成功。
成立十一年终于迎来首次盈利，更让外界对小红书的未来，有了更多的期待。
与此同时，小红书也开始了新一轮的种草扩展，即本地生活领域进击。
2024年小红书本地生活目前确立了三大发展战略，涉及到城市布局、赛道选择、营销打法三个方面：
1）在城市布局方面，小红书会直接全国布局，重点放在北上广深以及杭州、成都、南京等一线网红城市，循序渐进，然后逐步向二三线下沉市场进行延伸。
2）在赛道选择方面，优先选择咖啡、面包以及民宿等主打高端路线的品类，迎合小红书平台核心客群喜好。
3）在营销打法方面，线上扶持+线下孵化，针对商家达人或用户展开事件营销进行发酵，提升平台的品牌声量，为推进本地生活业务奠定坚实的基础。
小红书在本地生活上能有所作为吗？
小红书的故事，能撑起200亿美元估值吗？
对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进了一番交流，本猴以为：
种草的小红书，本就顺理成章可以成为本地的小红书。
本地生活赛道，本身就需要循序渐进，小红书本身就有种草功能，而且其内容创作者提供的各种旅游攻略，其客观公正性，备受用户喜好。
因此从网红城市切入，可以极大的发挥这种探店效果，让一部分内容创作者“先富起来”，进而带动更多城市的内容创作者加大内容创作量。
这种依托于小红书本身口碑营销特征的打法，往往比抖快上网红带有强烈商业目的和商务合作的探店，更容易让用户有拔草冲动。
而从估值角度来说，小红书尽管去年发力卖手电商取得了一定的战绩，但距离真正成为一个顶流带货平台还有距离。
但它基于口碑营销而慢热却可以长红的种草拔草体系，确实让资本市场对其未来成长空间有更高的期待。
其目前并不用过分挖掘新故事，而是继续发挥口碑营销这个优势，确保种草品质，来达成消费者黏性即可。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人