龙岗观察｜这个工业大区，为何成为消费热门
来自深圳市龙岗区商务部门的数据显示，今年的“五一”假期，龙岗全区重点商圈客流量超过300万人次，累计营业额超过4亿元，比2019年增长约20%，同比去年增长约10%。期间，龙岗区内万达广场、万科广场、龙岗星河COCO Park、龙城万科里等重点购物中心客流量均超30万人次。这些数据表明，在过去不久的“五一”假期，龙岗成为深圳的热门消费地之一。
今年五一，龙岗消费火爆。图为龙城万科里。
向来以“工业实力强”闻名的龙岗，何以摇身一变，成为消费热门地？
众所周知，消费是经济发展的压舱石，在经济高质量发展中扮演着重要角色。事实上，作为工业大区的龙岗，向来对消费十分重视，其持续打造高品质消费场景，常年举办促消费活动，激发市场活力。在今年的机构改革中，龙岗区新设了商务局，可见其对商务和消费的重视程度。
持续打造特色消费场景
消费者消费体验升级
位于平湖街道的万达广场是龙岗区热门商圈之一。优质的品牌引入和多元消费场景塑造是龙岗万达广场区别于其他商圈的特色，也是吸引消费者前来打卡消费的核心竞争力。这里共引进370多家品牌，其中涵盖全国首店、深圳首店、万达首店以及创新概念店148家。
龙岗万达网红天梯。
万达广场内，从1楼直抵6楼的室内商业天梯、直径7米的巨型悬浮LED半球面屏“天穹”、2500平方米的浪漫星空天幕、77.77米长的室内玻璃栈道“鹊桥”等10余个微景点都是年轻人喜爱的网红打卡点。丰富的体验业态，也是消费者选择这里的原因。从一楼乘坐网红天梯到达六楼，右手边是一家名叫“Party day运动超乐场”的商铺，碰碰车、卡丁车、射箭、桌游等50多种潮流休闲运动项目，让人可以玩上一整天。如果说Party day运动超乐场吸引的更多是年轻人，那么野恩动物乐园则是亲子家庭的所爱。羊驼、小矮马等小动物，在商场内就能看到。
“一个卡丁”是深圳网红卡丁车场。
距离万达广场不远的“ONETOP一个天台”，则是龙岗区另一个热门个性消费地。它位于一家居商场的楼顶，开车可直达。汽车文化、露营经济、宠物友好是这里的吸引年轻人的主要元素。“一个天台”运营负责人告诉南都记者，天台上拥有“一个卡丁”“天台car啡”“很露天台露营地”等11个特色网红商家，在基础消费的同时提供吃喝玩乐团建一条龙品牌专业服务。其中，“一个卡丁”提供专业服务和高水准赛车体验，吸引很多年轻人来体验，场地长期占据大众点评深圳热门榜单首位，日售票最高超过800张。很露天台露营地在网络上的曝光度也很高，有着大量的粉丝。
据悉，拓展消费新空间、打造消费新场景、丰富消费体验是近几年龙岗区一直在做的事。日前，在“龙岗一线发布（第七期）”活动中，龙岗区商务局服务贸易科负责人李少华介绍，龙岗作为深圳东部中心，一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。目前龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈“1+5+N”总体商业规划定位，形成大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质的消费场景在龙岗落地。“我们目前正在积极推动华润万象大运天地和坂田万科万致天地分别于今年7月和9月开业。”李少华说。
促进文体旅商融合
让“文旅热”带动“消费潮”
近年来，各地掀起文旅热。这份“泼天的流量”也到了龙岗。来自龙岗区文化广电旅游体育局的数据，2024年1-4月龙岗区旅游业总游客人次超过1200万，同比增长超40%，旅游业总收入同比增长66.39%。“五一”期间，接待游客180.1万人次，旅游业总收入7.71亿元。显然，“文旅热”带来了“消费潮”。
甘坑古镇是深圳古镇旅游的顶流。
甘坑古镇是深圳古镇旅游的顶流，也是龙岗旅游的一张名片。深圳华侨城文创投资有限公司市场招商部总监唐莉介绍，甘坑古镇以品牌活动带动业态经营，创新内容与玩法，整合联动古镇区域内各项目业态，精心策划甘坑古镇灯笼节、甘坑古镇采青节两大主题活动。在这两大主题活动之下，好运市集、“龙游界泾 烟火甘坑”主题灯展、迎春雅集游园会、甘坑花朝节、客家山歌对唱等有颜、有趣、有料的文旅体验活动，都是甘坑吸引游客来此的招牌。“比如说刚刚过去的这个‘五一假期’，甘坑古镇以小凉帽农场、凤凰谷为主要落地点，以国风舞蹈、抛绣球说媒、客家山歌对唱等演出丰富游园体验，并在小凉帽农场新增5项农耕及亲子相关的体验项目，收获广大游客的欢迎和喜爱。”唐莉说。
在龙岗，文体活动对消费的带动效应明显。“五一”期间，深圳大运中心连续举办两场林俊杰明星演唱会，共吸引9.4万观众到场观演，龙岗隐秀高尔夫俱乐部举办2024年度沃尔沃中国公开赛，累计入场人次约1.2万，为周边服务业带来了明显经济效益。龙岗区文化广电旅游体育局旅游管理科科长潘伟科告诉南都记者，以住宿业为例，节日期间龙岗区住宿业平均入住率为42.81%，同比2019年、2023年分别增长29.12%、17.32%；星级酒店入住率达74.95%，同比2019年、2023年分别增长19.71%、6.77%。
李少华也表示，龙岗区深入推进文体旅游融合发展，积极引办更多顶级文体赛事和知名艺人大型演唱会，推动大运天地、甘坑古镇、大田世居等节点串珠成链，将人流转化为商户的流水和企业的营收。
去年龙岗商业综合体办超300场活动
以活动IP拉动消费增长
2023年，龙岗区提出了打造“深圳龙岗·美好生活之城”这一全新城区形象IP。以此为契机，龙岗在去年举办了多场“美好生活节”活动，让“深圳龙岗·美好生活之城”越发深入人心。
2024龙岗美好生活节启幕礼十分出圈。
鲜有人知的是，经过一年的实践，美好生活节成为了龙岗区促进消费的重要引擎之一。回顾去年，美好生活节让全新的文创街区龙城CC创意街区变得家喻户晓，让鸿基商业街“龙岗咖啡一条街”的名号越发深入人心，也让越来越多的龙岗制造被外界所熟知。
今年，龙岗美好生活节迎来2.0版本。今年3月在坂田街道举办的2024年龙岗美好生活节启幕礼，致力打造“文化+”消费新场景，联动商家推出“美好生活消费券”，全面激活龙岗消费潜力。本场活动不仅有效提升了活动举办地商场的客流量和消费额，更成功解锁了龙岗多元美好的生活方式，为市民带来全新的消费体验。据悉，龙岗区拟推出“美好生活之城”三年行动计划，以长周期谋划，建成一批“美好生活新场景”“美好生活新空间”，提升一批“美好生活新街区”“美好生活新园区”“美好生活新商圈”，塑造一批“美好生活新地标”“美好生活新品牌”，培育一批“美好生活服务商”，初步实现“美好生活之城”建设目标。龙岗全区将通过多部门联动、多领域串联，持续引导“流量”变“销量”，带来多场景消费，切实拉动辖区经济发展。
在商场举办的龙岗趣购音乐会。
事实上，以活动IP拉动消费增长，是龙岗区近年来促消费的一大特点。除了美好生活节，龙岗区还组织开展了“龙岗购物节”“龙岗新型消费周”“汽车消费周”等活动。去年，龙岗区商业综合体累计开展超过300场活动，参与活动商户超3000家，实现“周周有活动、天天有惊喜”，激发市场活力。
采写：南都记者颜鹏