深度 | 重庆品牌，如何向“新”而行
5月14日，为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕。
活动期间，重庆馆接待观众3万人次，接待专业团队60个，成为中国品牌博览会的“人气王”之一。其中，此次活动的重庆参展商也赚得盆满钵满，比如，“冕宴小面”仅现场销售量就超过1000盒，达成合作意向数十家，品牌知名度持续提升。
▲2024年中国品牌日活动重庆馆。（受访者供图）
2024年中国品牌日活动虽然划上句号，但重庆品牌建设仍在路上。
“中国品牌日活动已连续举办8届，国家坚定推动‘中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变’的信号已非常清晰。”市发展改革委相关负责人表示。
“近年来，重庆积极参与中国品牌日活动，品牌建设取得长足进步，无论是重庆这座城市本身，还是重庆产业集群品牌、区域公用品牌、企业自主品牌，知名度、美誉度和影响力正在快速攀升。”该负责人表示，但客观来看，重庆品牌建设仍存在一些短板亟待补齐，还需向“新”而行。
优势——
三大优势助重庆品牌竞争力快速攀升
“重庆品牌竞争力为什么会大幅攀升？”重庆大学经济与工商管理学院教授、博导、重庆市品牌学会常务副会长廖成林分析，这主要得益于重庆的三大突出优势。
“首先，作为全国工业重镇，重庆产业优势突出，正全力打造国家重要先进制造业中心，重庆越来越多的工业品牌加速崛起。”中国汽研品牌宣传中心副主任杭锦峰认为。
杭锦峰表示，2023年重庆汽车产量达到232万辆，排名跃升至全国第二位，重庆智能网联新能源汽车产业增加值增长10.5%、新能源汽车产量增长37%，可以说，以长安、赛力斯为代表的智能网联新能源汽车品牌建设成效显著。
除了智能网联新能源汽车品牌焕发新生，登康口腔在国际巨头云集的牙膏市场零售额常年位居行业第四、本土品牌第二，宗申、重庆啤酒、太极药业、智飞生物、天友乳业、红蜻蜓等正力争上游，加快打造国内外知名品牌，成为重庆工业经济生力军。
“此外，作为一座山水底色的历史文化名城，重庆文旅资源优势无可复制，错落有致、山环水绕的地理资源不仅重塑了城市形象，更是打造了响亮的文旅品牌。”廖成林分析。
重庆被称为“山城”和“江城”，江岸高楼林立，远处山峦起伏，城市立于山间江畔，高低起伏的地形地貌孕育了穿楼的轻轨、长江索道、大扶梯、盘旋的立交、白居寺长江大桥等热门打卡点，“8D魔幻之城”的城市品牌持续走红。
在重庆，磁器口、洪崖洞、解放碑等城市文旅地标星罗棋布，巴渝文化、抗战文化、红岩精神在这里孕育，还坐拥世界自然遗产武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遗产大足石刻以及长江三峡国际黄金旅游带、世界温泉之都等特色资源等重量级文旅品牌。
▲观众在“渝派电梯”展区解锁重庆地理标志。受访者供图
同时，廖成林认为，乘着打造内陆开放综合枢纽的浩荡东风，重庆正阔步走向开放最前沿，开放优势正加速提升城市品牌知名度和竞争力。
目前，依托西部陆海新通道、中欧班列、长江水道与全球航线、跨境班车等开放通道交织成网、无缝连接，重庆品牌正加速走向世界。
比如，乘风破浪的“渝车出海”就是一个典例。数据显示，今年1-3月，长安汽车自主品牌海外销量达10.8951万辆，同比大幅增长80.10%；赛力斯成功进入德国、法国等欧洲市场，出口单价由五千美元提升到四万-六万美元；上汽红岩在印尼市场销售同比增长205%；鑫源汽车产品远销全球近50个国家，出口占比接近九成。
此外，重庆庆盛势达饮食文化公司总经理李可告诉记者，重庆小面“辣来主义”“金牌干溜”“井谷元”“坡坡小面”“冕宴小面”等品牌也已加入出海计划；重庆火锅德庄、刘一手、小天鹅等企业已在美国、英国、日本等20多个国家和地区，开店总数约130家。
▲观众在小面展区品尝重庆小面。受访者供图
短板——
缺少全国乃至全球性的龙头品牌
“可以看到，得益于重庆市委、市政府对品牌建设的高度重视，重庆品牌建设历经一个快速发展期，无论是企业品牌还是城市品牌，已经尝到了顶层推动、科学规划、可持续发展的甜头。”廖成林表示。
但，品牌建设也是一个生态系统集成的结果，区域经济发展水平、产业结构、历史文化、地理区位等要素直接影响到重庆品牌建设的理念、路径，也决定着品牌拓展空间、发展速度等，想要培育名头响亮的国际品牌，重庆仍面临挑战。
“客观来看，当前重庆品牌整体实力与上海、广州等沿海地区差距仍旧明显，品牌建设仍有较大的提升空间。”廖成林说，比如，就在今年5月发布的2024年度中国品牌价值500强榜单中，京津冀地区品牌占总品牌价值47%，大湾区118个上榜品牌对价值总额中贡献了21.5%，长江三角洲地区115个品牌贡献总品牌价值14%。
而重庆仅长安汽车、重庆农村商业银行、小康工业、重庆银行、隆鑫汽车五个品牌上榜，品牌价值排名均在100强榜之后，差距明显。
“实际上，这个榜单所反映的问题，也正是目前重庆品牌建设面临的最大短板，即重庆本地孵化培育的全国乃至全球性的龙头品牌还较为欠缺。”廖成林分析。
这也说明，重庆品牌建设虽然成效初显，特色优势品牌形成了一定的矩阵，但实力还参差不齐。比如，“渝酒”作为重庆的一个区域公共品牌，虽然重庆啤酒、江小白等本土品牌正持续发力，但目前重庆市场还没有培育出可以媲美茅台、五粮液的国际品牌。
未来——
加快推动重庆品牌焕“新”蝶变
重庆大学国家级特聘教授、城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁建议，未来，重庆应当把功夫下得更深一些、脚步更快一些、魄力更足一些，推动重庆品牌焕“新”蝶变，加速迈上新台阶。
对于工业品牌而言，姚树洁建议重庆要紧盯时代趋势和发展方向，着力聚焦新产业，做大做强现代工业品牌，打造具有全球竞争力的未来产业新品牌。
比如，卫星互联网作为未来产业集群之一，姚树洁建议，重庆要加快推进卫星互联网建设应用、北斗规模应用、遥感融合应用，推动空天信息全产业链发展，力争到2027年，在全国率先构建空天地一体化、通导遥深度融合的空天信息服务体系，构建“空天信息产业”品牌。
对于文旅品牌，重庆要集成利用、科学整合、跨界破圈，升级构建新的世界级旅游品牌。“比如，在重庆‘8D魔幻之城’，如何解锁新视角、新体验、新玩法，重庆‘低空经济’的品牌打造就是一个很好的探索。”姚树洁表示。
据了解，就在今年的五一小长假，不少市民坐上滑翔伞，感受翱翔天际的速度与激情；乘坐直升机低空游览，换个角度鸟瞰8D山城风光，刺激、好玩的低空飞行体验成为不少市民和来渝游客的“新宠”，用“飞行模式”打卡山城成为时髦体验。
“对于城市品牌，重庆要打开新格局、新视野，特别是利用国际消费中心城市培育契机，结合AR、VR等现代手段，利用元宇宙等沉浸式体验新场景，打造基于现实世界与虚拟世界可以任意平移的未来城市新品牌。”姚树洁说。
比如，洪崖洞和千与千寻童话世界里的小镇仿佛连通时光隧道，重庆白居寺长江大桥就像通往另一个维度的星空穿越之门……姚树洁表示，未来，重庆要充分发挥奇特地貌格局、充满未来感的建筑等特色资源，在数字技术的加持下，打造全新的科幻城市品牌，让网红城市变成“长红”。