原创 可口可乐要卖咖啡,网友:这是娃哈哈十几年前“玩剩”的
莫子的美食课堂
2024-05-22 17:13:09

咖啡市场有多火?火到每一个品牌都想来分一杯羹,在这年头,好像不和咖啡“攀亲戚”的品牌都要落伍了似的。于是,可口可乐便在这个时候,宣布他们将于今年底,在25个国家和地区正式推出“可口可乐咖啡”。

这也就意味着,从此可口可乐公司的产品线上,终于增加了即饮咖啡品类。

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其实是苏打水+咖啡

今年年底,可口可乐将要推出它们的首个咖啡产品。虽然一开始被命名为“可口可乐咖啡”,很容易让人想到这是一款将可乐和咖啡合并在一起的产品。

但据营销君了解,这款新品其实是苏打水和咖啡的混合,它的糖分比普通可乐低,咖啡因含量比咖啡略低,但超过了一罐可乐的咖啡因含量。

这还不是可口可乐第一次尝试咖啡饮料。2006年,可口可乐就曾尝试将咖啡产品引入同名品牌之中,但是不到两年就下架了;去年它在澳大利亚推出“可口可乐混合饮料”,分别是咖啡和巧克力味道的混搭与焦糖和咖啡的甜味混合,但销售场景仅限于酒吧,无法延伸到更加大众化的地方;日本的可口可乐也试水过咖啡可乐这个组合,但反响也比较一般。

可口可乐官方表示,他们发现大部分人在下午的时候会犯困,精神状态不佳,之所以出这么一款咖啡,是为了保证消费者在提神的同时,也不会出现喝普通咖啡那种亢奋到晚上十二点的情况。

相信很多人都发现了,“大多数人下午没精神,我们要给他们提神”这个理由其实是很多品牌推出咖啡时都提到过的,可以说是一个“万金油”借口。营销君认为,可口可乐想要扩张咖啡产品线,还有其他用意在里面。

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产品多元化才是目的

说起百事,除了可乐以外,人们还能想起它在卖零食和麦片,但说起可口可乐这个公司,大多数的人只会觉得它们就是卖可乐的。

可口可乐的产品多数都为碳酸水,也就给消费者们形成了固有的死板印象,所以,可口可乐一直在尝试通过多元化的手法,扩张品牌的产品线。

营销君曾经给大家说过,可口可乐即使顶着舆论的压力,也要“背叛”魔爪,自己另外推出一款能量饮料;在日本,可口可乐还尝试推出“柠檬堂”气泡酒,试水酒类市场;去年大火的乐纯酸奶,也获得了可口可乐的融资;收购了COSTA的可口可乐,似乎还打算在咖啡店的经营上下一定的功夫;他们甚至还开启了“买买买”模式,收购了全世界大大小小的品牌,凸显出可口可乐想要全球化、多元化的野心。

十几年前,娃哈哈就已经推出过咖啡可乐了。当时,这个令人意外的搭配的确吸引了不少消费者的眼光,更有人称它是娃哈哈“华丽转身”的新产品,也难怪会有网友说,“咖啡可乐只是娃哈哈当年玩剩下的。”但是,这款传说中让娃哈哈“华丽转身”的产品,却在大家不知不觉中消失了;另外,肯德基也在去年推出过咖啡可乐的限定饮料,营销君身边有人尝试过,表示不太好喝。咖啡和可乐汽水该如何混合,才能展现出奇妙的味道,现在应该还没有一个“最优解”。

那么,可口可乐咖啡这款将苏打水与咖啡混合在一起的新产品,究竟是划时代的产物还是营销失败作,就要等到年底来给大家揭晓了。

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