原创 刘兴亮 | 预售与否非核心
4月27日，快手电商开启「618」招商，5月20日起正式「现货开卖」。
5月6日，淘天集团公布今年天猫「618」取消官方预售环节。
5月7日消息，京东也宣布「618」大促将于5月31日开启现货开售。
流行了十多年的预售模式被各大平台取消，「618」狂欢将以传统的「满赠」方式为主进行，实行全程价保。这一相对统一的小动作，预示了网络销售模式的大变革。那种以大的折价方式在短期内「冲量」，提前掌握客户资源再进行生产供货的方式，即将成为网购世界的历史。
它的背后一方面显示了经济运行的规则在变化，另一方面也预示了消费者行为的发展趋势，人们不再注重短期的利益，而是更加理性地衡量自身的需求。
预售早期常见于房地产行业，在市场不饱和的历史时期，可以让商品供应商更早地回笼资金，扩大收益的时间链条，有利于市场活跃。
进入网购时代后，预售的出现则在于拉长促销活动时间，让平台能够减缓算法和技术上的爆棚压力，让惠于更多的消费者，既能让消费者得到实惠，又能让电商平台和商家压低进货、仓储等环节的成本，提升流量、销量，获得更多的利润，是多赢之举。
然而，时代在发展变化，消费者行为习惯也随着产品供应的极大丰富、直播带货新模式的影响而发生了改变。
低价策略已经成为一种常态，人们不会被某一两个特殊的促销日而左右自己的需求，更注重日常生活中的真实需求，不担心「明天」买不到便宜的商品。这时候，更加理性、平实的消费观回归了。
网络销售的经济模式在上升期所诞生的那种「狂欢」模式，失去了社会性的心理基础。商品真正的吸引力在于物美和价廉，这是永恒不变的市场真理。
取消预售模式对网购平台可能会产生一定影响。短期上来看，可能导致「618」期间的成交额出现波动，因为预售模式提供了提前锁定订单的保障。商家无法依靠预售数据来预测需求，可能对即时供货的策略带来挑战。
不过从长期来看，取消预售能提供更为简化的购物体验，使消费者不必在支付尾款和等待发货上花费时间和精力，从而提升用户对平台和商家的满意度。也能促使商家更加注重实时的销售数据，提高供应链管理能力，更好地匹配供需。相关平台也可借此机会进行差异化定位，突出现货即购即得的优势。
随着消费者购物习惯的变化和直播电商等新兴模式的冲击，取消预售可能成为未来电商平台的一个趋势，但其影响会因平台定位和业务策略而有所不同。
对于平台，取消预售能简化购物流程，提高用户体验和平台竞争力，但也需要更完善的物流、技术和供应链支持。对于商家，需要适应新的销售策略和库存管理方式，提高即时销售的灵活性与数据分析能力。对于消费者，简化购物流程有助于提高购物体验，增加购物透明度，满足即时消费的需求。
实际上，对消费者而言，预售与否并不是核心，根本还在于好的商品、好的价格、好的服务，抓住这个初心，流量和财富自然滚滚而来。