暴涨7%股价大喘气,或许苹果压根没想跑AI竞赛
创始人
2024-06-13 21:49:51

文|适道

编辑|狮刀

6月11日,苹果召开WWDC 2024,并在90分钟的发布会中划出了40分钟留给AI。

此前很长一段时间内,库克都是用ML代替AI,现在直接偷梁换柱,用Apple Intelligence指代AI,而非公认的 Artificial Intelligence,旨在预示苹果将重新定义一个AI时代。

营销很炸裂,效果耐人寻味。

华尔街是来了个欲扬先抑,先是一举将苹果的股价干跌了近 2%。

然后截至周二收盘,苹果股价又涨了7.26%,收于 207.15 美元。

股价创历史新高,市值一夜大增 2142 亿美元,市值达 3.176 万亿美元,拿下消费电子巨头今年的第一个历史新高。

这是因为投资者和公众经过一天的消化,发现苹果新发布的Apple Intelligence还不错,至少是从系统层面入手,而不是在应用层面蜻蜓点水。

虽然长达一年多以来,华尔街分析师一直对苹果在人工智能领域“闷声发大财”的策略表示担忧。但很明显,苹果也的确一直在蓄势待发。

那么,此次秀成绩的情况如何?

01 好功能,但不够炸裂

如果给苹果的AI功能打分,可以大致划为:T1哇哦,T2不错,T3基操。

至于为啥没有T0,这.......还用问吗?

T1哇哦——新Siri,新脑子&新眼睛&新皮肤

Siri不仅不会死,而且重生归来了!

根据苹果官方数据,Siri一天内能收到高达15亿次的调用需求,意味着平均每人每天都会跟Siri 说上一两句话。注意,这还是大家都在吐槽的前提下。

旧Siri之所以废,是因为它“笨”——只会在关键词库中玩你问我猜,听不懂就扔给你一个网页,但你一点也不想点开。

新Siri之所以强,是因为它长出了“新脑子”和“新眼睛”。

新Siri能够“看懂”屏幕界面,听懂你的提问,记住你提到的内容,理解上下文,处理复杂问题。

等等,这不就是苹果今年4月发布的论文嘛!

论文提到了一个名为Ferret-UI的多模态模型,能够“看懂”手机屏幕,并将自然语言翻译为界面操作点来执行各项任务。经测试,Ferret-UI在所有基本UI任务中均超过GPT-4V(OpenAI),在高级UI任务中超过Fuyu(Adept)和CogAgent(智谱AI)。

虽然不知道新Siri是不是得益于Ferret-UI,但它确实变得心明眼亮。

当你想找身份证图片时,不用再一张张地扒相册,新Siri可以迅速帮你找到,并贴心地添加到备忘录中;

当你想分享小猫“婴咪”时期的照片,新Siri不仅可以自己找,还能一键修图,理论上也可以发送给指定朋友;

当你的leader发来线上会议地址,新Siri可以自己打开App,帮你预定会议,并在会议开始前提醒加入;

当你想获知近期私人信息,新Siri可以自动搜索邮件、短信、图片,整合后做出回答,而且能够根据重要程度,分出优先级。

哦,对!新Siri还换了一身新皮肤,它终于不再是那个气泡了!而且,它终于可以支持文字输入了,简直是i人福音。

根据WWDC的“卖家秀”,Siri(高智商版)已经实现,并像一个真正AI Agent,丝滑地穿梭在各个APP之间。

不过,最完整的“买家秀”可能还要再等等,至于有没有延时,够不够聪明,还有待验证,因此我们将新Siri定级为T1,痛失T0。

T2不错——“套壳”ChatGPT&隐私安全

如果你问到Siri知识范围之外的问题,它还会甩过来一个网页链接吗?

现在不会了,因为有“最强大脑”ChatGPT帮忙。

虽然每款手机都可以通过App使用ChatGPT,但苹果与OpenAI合作,是将更多“ChatGPT能力”接入iPhone中,并给Siri装上了“外挂脑”。

比如,Siri可以随时调用GPT-4o。当你想“吃瓜”时,Siri能够根据你日常八卦的“领域”,通过GPT总结今天的小瓜、大瓜、惊天瓜,还能捋出一条完整的吃瓜时间线,不放过瓜藤上的每一颗瓜。

又比如,ChatGPT被内置在写作工具中。当你失眠时,Siri可以通过GPT-4o编个睡前故事,并用迷人的声线讲出来,给你一个真正的Samantha。

最关键的是,GPT-4o是免费的,你无需创建账户,用户数据也不会被记录。

其实早些时候,苹果也和“老对头”谷歌就使用Gemini进行商谈。虽然这次没有合作,但预计和苹果“贴贴”的大模型厂商应该不会只有OpenAI一家。

在隐私保护方面,马斯克是用这张图炮轰苹果,并称“如果苹果在系统上整合进 OpenAI,那么苹果设备将会在我的公司被禁用”。

实际上,苹果在隐私保护上至少看起来相当可靠。

遇到问题时,首先看能不能用端侧大模型解决。

在这个环节,苹果只在端内收集信息而不传送到云端,而且大多数AI功能都可以完成。

一方面是因为苹果自研芯片足够强悍,另一方面也和苹果的“暗度陈仓”有关。

去年年底,苹果默默地甩出一篇“王炸”论文。

其中写道,苹果通过Flash-LLM技术,成功地在内存有限的iPhone和其他苹果设备上部署了LLM。数据显示,设备能够支持运行的模型大小达到了自身DRAM(处理器)的2倍;LLM的推理速度在Apple M1 Max CPU上提高了4-5倍,在GPU上提高了20-25倍。此成果直接打破了手机的“内存墙”,实现将大模型塞进了iPhone里。

如果用户提出的问题过于“刁钻”,一定要上云才能解决。那么,ChatGPT也不会不经你同意,就存储信息。

为了防止奥特曼不讲武德,苹果还专门加了一道“密码锁”,即为云端大模型开发了一套私有云( Private Cloud Compute ),并沿用了iPhone的隐私策略,保证硬件、软件甚至编程语言都足够安全。

苹果软件工程高级副总裁Craig Fedrighi表示,“这些上传到云端的数据绝对不会被储存,就连苹果都无法访问,数据只用来执行请求。”

说实话,无论是外接OpenAI,还是隐私保护,虽然远远甩下现有选手,但都因为存在一丝裂痕,没有超越以往的苹果,也就没有满足外界的期待。

T3基操——图文生成

这部分就是一些“老熟人”功能。

在文字写作方面, 可以帮你检查错别字,重写消息、邮件、文档,也可以一键总结文字,甚至把文字做成表格。

在图片方面,使用Image Playground 可以几秒内文生图,也可以将手写草图转化为精美图片,说实话也没有那么精美。

对了,你还能用自然语言制作Emoji。苹果,你看我长得像缺表情包的人吗?

02 苹果正走在正确的道路

一直以来,关于苹果掉队AI竞赛的说法甚嚣尘上,包括在WWDC 2024发布后,苹果被冠以“追赶者”的称号。

但有没有一种可能,苹果是一个主打硬件的公司,而不是一家大模型厂商。

还有没有一种可能,现在露脸的AI硬件实在不够AI,苹果压根没想跟它们跑比赛。

目前,苹果在全球拥有22亿台活跃设备,仅iPhone 就约13-14亿台。而苹果所拥有互联互通的设备生态,更是为人工智能提供了一片沃土。

也就是说,苹果的终极目标不是造出ChatGPT这类“地表最强”大模型,而是建立一个基于苹果生态的AI Agent(硬件版)。

为何苹果此前低调做人?

一方面,所谓AI硬件都是“虾兵蟹将”。

我们眼看一个接一个的AI硬件在“扑街”的路上前仆后继——前有“出道即巅峰”的AI Pin,后有“延时数十秒”的Rabbit R1。它们号称“AI Agent”,实则是“套壳”ChatGPT。

AI手机更是“瓶装水”,有品牌装载70亿参数大模型,只能干点实时翻译、图像美化,会议记录.....无非是更智能的有道翻译、讯飞听见和美图秀秀。而且因为没有自研芯片,端侧大模型参数的天花板要看高通的天花板。

另一方面,按照苹果以往的节奏,没有足够惊艳的革新就不会亮相。

在新技术上,苹果向来都是集大成者而非开创者——提炼现有理念,来提供最佳的用户体验,然后“炸裂开场”,引导电子消费革命,如iPod、iPhone,也包括AVP。

正如苹果对于产品的核心原则:足够强大,在最要紧的事上都能帮到用户;直观易用;深度整合到产品的使用体验中;它必须足够“懂你”,以你的个人情境为基础;而且,还要注重保护隐私。

而在理想情况下,苹果想要占据绝对优势:需要一款强大的芯片,能够支持端侧大模型,不被英伟达“卡脖子”;一款世界模型,不被微软、谷歌“卡脖子”;一批AI原生应用,不被安卓们“抢用户”。

显然,这“三面树敌”难到了苹果。

即,苹果看似行动迟缓,实则无论是更新的自研芯片,一篇篇论文成果,以及巨额经费,都表示它不仅不太可能掉队,还在偷偷“领先”。

而这次WWDC 2024“不够炸裂”的原因在于苹果打乱了自己一贯的节奏。

因为遇冷的iPhone销量,挤牙膏式的创新实在让人没有换手机的欲望。

Counterpoint预计,到2027年,AI智能手机将占全球智能手机出货量43%,使用的设备将达到10亿部。

千载难逢的机遇之下,谷歌早于去年10月份就公布了第一代AI手机Pixel 8和其对应的AI系统Android 14。

另有数据显示,2024年安卓智能手机的销售额将同比增长4.8%,而苹果仅为0.7%。

如果苹果再低调下去,虽然不至于被“虾兵蟹将”威胁,但也会降低用户忠诚度。

IDC分析师Nabila Popal指出:如果苹果想要一改颓势并加速增长,要在未来几周内阐述一个清晰的AI战略至关重要。苹果的挑战是——说服消费者新AI功能非常必要,更重要的是,为什么需要在iPhone上完成,以促使用户升级。

因此,苹果此次秀肌肉实属赶鸭子上架。

但无论后续“买家秀”如何,可以肯定的是苹果这次又走对了。

正如Wedbush分析师Dan Ives写道,苹果正“走在正确的道路”,对于苹果这样一家“已经重塑了科技行业和社会的公司”来说,本次WWDC主题演讲是一个“历史性”的日子。

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