2023贾国龙功夫美食市集-小红书&抖音种草方案
创始人
2024-06-18 12:03:44
今天分享的是策划方案：《2023贾国龙功夫美食市集-小红书&抖音种草方案》
方案共计：40页
海量/完整PPT/下载方式：公众号《大企方案》
- 项目介绍：
- 市集受众：都市白领、精致妈妈、活力银发。
- 主题推导：根据市集受众及营销时间进行主题关键词推导，营销关键词包括新年正能量、地道美食、新奇特、健康放心等。
- 营销主题：【年度话题】#好好吃饭 天天向上# 【月度话题】 #北京惊现年夜饭市集# #年夜饭市集也太卷了#
- 抖音团购策略：
- 运营逻辑：以话题集合+爆品带动品牌热度提升，完成后续转化。
- 营销思路：制造话题、达人探店、内容打造、引爆销量。
- 团购组品策略：引流款、利润款、常规款。
- 营销策略：强化优势、放大差异化、场景化营销。
- 年度规划：“好好吃饭 天天向上”贾国龙功夫菜小吃市集。
- 小红书投放策略：
- 营销主题：贾国龙功夫菜，BIG-IDEA：好好吃饭，天天向上’ --#人间烟火味，最抚凡人心。
- 本期目标：线下市集寻味，从产品宣传、体验及销售一步完成，同时线下反哺线上，推动增加预制菜销量。
- 消费人群洞察：地域：北京，人群触达：主要抓Z世代群体，用户更容易被社交性强和情感共鸣性的内容所吸引；TA们偏爱享乐，喜欢新奇，Social是Ta们最常见的生活场景。
- 传播策略：针对目标人群，建立social场景，多层级触达消费者，促进社交分享。
- 内容策略：四线齐发，全方位覆盖消费人群。
- 达人策略：KOC搭建品牌群众基础，为品牌造势；KOL深度口碑建设，促进带动转化。
- 关键词策略：品牌关键词、人群关键词、内容关键词、场景关键词。
- 话题策略：北京探店、北京美食、美食、预制菜、贾国龙功夫菜美食市集话题。
- 舆情策略：高质感图文内容输出精准把控，有效引导。
- 抖音投放规划：
- 投放标准：“好好吃饭 天天向上”抖音团购季。
- 内容建议：高转化视频特点、不建议用具体模板做标准化要求。
- 月度投放road map：目标、话题、时间、营销打法、核心目的、内容方向。
- 小红书内容DEMO：
- 美食探店：笔记形式、切入角度、标题示例、内容方向。
- 预制菜推荐：笔记形式、切入角度、标题示例、内容方向。
- 美食攻略：笔记形式、切入角度、标题示例、内容方向。
- 吃播VLOG：笔记形式、切入角度、标题示例、内容方向。
方案共计：40页
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