小红书营销IP说明书：一本大家看懂IP的使用说明-小红书
今天分享的是：小红书营销IP说明书：一本大家看懂IP的使用说明-小红书
《小红书营销IP说明书》由KANTAR和小红书联合发布，介绍了小红书营销IP的特点、价值、使用方法等内容，旨在帮助品牌更好地理解和利用小红书营销IP，实现品牌增长。
- 小红书IP：把大家的“生活现场”变成“内容营销场”：
- 以人为本，品牌进入H2H营销的新逻辑：在媒介环境复杂化、碎片化、去中心化的趋势下，品牌营销需要回归本质，以人为本，理解“人”的需求和情绪，与用户建立信任桥梁，促进沟通和互动。小红书成为品牌实践H2H营销的优势土壤，其营销IP围绕人本观念和价值共创精神，为品牌提供解决方案。
- 小红书IP的特色公式：小红书营销IP的特色公式为“小红书特色内容+整合营销资源+用户体验”，其中小红书特色内容包括社区趋势和语言体系，整合营销资源包括流量资源、活动页资源、互动资源和内容资源，用户体验则强调与用户长期共建，具有长效持续的生命力和长尾营销的价值。
- 营销IP×品牌：为“向往的生活”找到解决方案：小红书营销IP通过挖掘和放大生活中的细分场景，链接人群、需求、趋势和场景，为品牌提供内容营销的重要选择。同时，小红书营销IP也为用户提供了有温度的互动和生活方式参考，帮助品牌与用户建立深度连接。
- 小红书IP：好产品×用户向往的营销“脉冲”：
- 在更多目标人群心里打造有意义的差异化：品牌增长的引擎是“在更多人心目中打造有意义的差异化”，小红书营销IP通过“AURA极光指标”，即人群（Audience）、UGC原生内容（UGC）、口碑（Reputation）和品牌形象认知（Awareness），帮助品牌在更多目标人群心里打造有意义的差异化。
- 小红书营销IP“AURA极光指标”：小红书营销IP的价值模型“AURA极光指标”，从内圈的4层价值体系出发，落在最外层的指标度量上，包括品牌形象认知、人群渗透、内容积累和口碑激发等方面。通过这些指标，品牌可以评估小红书营销IP的效果，并进一步优化营销策略。
- 使用“说明书”：小红书营销IP的打开指南：
- 品牌如何找准适配需求的小红书营销IP：品牌可以根据自身的营销目标和需求，选择适合的小红书营销IP。例如，对于新生品牌，可以选择“小美说”等IP来建立品牌形象；对于需要拓展人群的品牌，可以选择“灵感创作大赛”等IP来实现人群破圈。
- 品牌如何进一步放大与小红书IP的合作效果：品牌可以通过与小红书的“KFS产品种草组合投放方式”相互协同，进一步深入对话消费者，从而深化和放大品牌在小红书的营销种草成效。例如，品牌可以在前期通过KFS铺陈，积累用户和内容，然后在IP集中爆发时，将前期积累的成果集中导入，实现品牌影响力和传播声量的集中爆发。
结语：小红书营销IP为品牌提供了“人本营销”的解法，帮助品牌实现从好内容到好生长，从“好创意”到“好生意”。品牌可以通过选择适合的小红书营销IP，并与小红书的“KFS产品种草组合投放方式”相互协同，进一步放大合作效果，实现品牌增长。
报告共计： 37页
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