今年，在“五五购物节”之后，市商务委将接续推出全新打造的城市暑期促消费活动新IP——“上海之夏”国际消费季，英文推广名是“Shanghai Summer”，主题活动的举办时间从7月首个周末持续至10月的第二个周末，活动时间不仅包括暑假，还涵盖了夏日带薪假期、中秋节、十一黄金周等节假日时间段。

“上海之夏”是把暑期旅游旺季与上海城市魅力，以及上海综合交通优势结合起来的城市暑期消费新IP。在“上海之夏”活动期间，普陀区依托区域优势，联动商旅文体展，将推出7大主题30余场特色活动。

将发布普陀“CityEat CityGo”好吃好逛指南地图，跟着地图打卡国别餐饮、音乐文化、体育赛事、暑期亲子等消费新场景，沉浸式感受普陀区便利化和友好型国际消费环境。

在文旅体展资源联动上，依托苏州河岸线资源，在半马苏河、M50、环球港、海纳公园处开展日常光影活动，提升夜游、夜娱、夜市等夜间消费吸引力，为文旅地标注入商业消费新活力。此外，还将聚焦夏日消费热点，打造商旅文体跨界联动的“国际消费新地标”。比如：上海环球港将举办“国际邮轮文化展”，聚焦邮轮、冲浪、运动、亲子及环球港世界港口小镇邮轮IP形象联动出圈，携手哆拉A梦、鬼灭之刃等二次元华丽开展；万代南梦宫计划举办“Chris James《Dopamine Overload 2024亚洲巡演》上海站”演出等等。

区内各大商场，暑期消费客流旺

针对大众夏日消费的共性需求和期待热点，普陀还适时推出夏日“啤酒+音乐”夜间派对、夏日“运动+亲子”沉浸体验、“邻里+文创”主题市集三大特色IP。区域内真如环宇城MAX、环球港、桃源π商业广场、长风大悦城、近铁城市广场等重点商圈将联动商场品牌资源，聚焦三大特色IP开展不同风格的短周期、多主题活动，满足不同客群的夏日消费休闲需求。

在线上线下联动上，也同步开启夏日促销模式。组织发动电商平台、直播电商、品牌企业等，以线上线下结合的方式，加强线上线下联动，发挥电子商务数字赋能和创新驱动作用。饿了么结合暑期、足球等元素，推出“猜球赢免单”等欧洲杯足球赛相关促消费活动，期间打开饿了么APP搜索“猜球”，可参与竞猜，并有机会获得免单及实物奖励；月星集团携手进博会“6+365”平台优势，探索购买进口国别商品的新零售模式；麦德龙、山姆会员店通过线上直播、发券等形式，让消费者以数字化方式享受更优的商品和服务、得到更多的实惠和便利。

记者：丁婉星

编辑：黄湄

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