盛夏的汕头热浪滚滚。在潮阳区和平镇内，纺织服装企业开直播、赶订单的场面同样火热，随处可见电商从业者忙碌的身影，不少商家正在全力备战即将到来的汕头“719”电商节。近年来，汕头积极推进电商小镇建设，全力打造龙湖区外砂街道、潮阳区和平镇等一批特色鲜明的电商小镇，不断催生电商、跨境电商发展活力，助推本地产业带提质升级，推动“百千万工程”走深走实。

眼下，除了外砂街道、和平镇等老牌电商强街（镇），不少街镇正借助文旅流量、特色农产品等契机把握跨境电商发展风口，持续激发县域经济发展活力。同时，汕头积极加强产业配套、人才建设、营商环境等一系列支撑，让县域经济与全球市场紧密相连，助力汕头企业“出海”觅新机。

因地制宜激活县域经济

“汕头的玩具、内衣家居服等产品，在中东市场客户反馈相当不错，不少优质产品通过我们平台销往中东地区。”noon中国官方代理商易通天下CMO聂耳双说，中东地区目前是增量市场，接下来希望挖掘毛衫等汕头产业带中的细分类目，寻找更多差异化的优质产品和厂家。

目前，我国大量淘宝村、淘宝镇构成了基层县域、镇域经济的亮点。作为汕头两大特色产业，汕头纺织服装、玩具创意的优质产品备受国内外跨境电商平台青睐。在电商小镇创建工作的推进下，诸如龙湖区外砂街道、澄海区广益街道、潮阳区和平镇、潮南区陈店镇等不断完善电商基础设施功能，培育电商产业新引擎，激发消费新活力。

2023年，外砂街道启动汕头市首批电商小镇建设，通过打造电子商务示范街、多形式举办电商交流活动等方式分步推进工作。2023年以来，街道共促成超100家毛织企业入驻拼多多、120家入驻希音。截至目前，街道有近800家毛织企业与相关电商平台构建合作关系，希音平台65%毛织订单落户外砂，外砂片区电商经济年产值约15亿元。

龙湖区外砂街道举办产业展览对接会。 南方+ 张晓宜 拍摄

广益街道与市电子商务产业协会开展电商高质量发展系列活动5场，吸引希音、亚马逊等平台、大采购商与本地电商企业面对面洽谈；和平镇谋划打造总占地面积3660平方米的坤泰美尚云谷电商城；陈店镇鼓励引导内衣产业集群开辟跨境电商增长新模式……电商小镇的建设，正让汕头玩具创意、纺织服装两大特色产业持续焕发新活力，越来越多的汕货从汕头销往全国乃至全球。

除了“两特”传统优势产业，汕头不少区县以农村电商高质量发展作为带动农产品、工业产品销售的重要渠道，夯实镇域经济基础，壮大乡村产业，激发消费潜能，助推“百千万工程”实施。

拥有漫长海岸线的南澳县，盛产生蚝、牡蛎、紫菜等特色海产品。该县将后宅镇作为电商小镇创建对象，促进南澳农村电商向产业化、规模化发展，通过建成南澳县电子商务物流中心、规划建设32个具备物流中转功能的电商服务站点等举措，建设完善县镇村三级物流共同配送体系；并积极建设农产品进城公共服务体系，完善工业品下乡流通服务体系……一系列电商产业扶持配套设施日益完善，持续形成有力的产业链合作关系。2024年1—5月，该县网络零售额为17002.6万元，其中，农产品零售额8173.8万元。

强化人才引育补齐短板

在走访过程中，不少企业反映电商产业发展的一大瓶颈是人才。澄海某玩具生产企业负责人表示人才难招、难留，“公司的技术人才往往需要到广深地区招聘，所以我们将部分技术研发等业务放在那边。”濠江区相关负责人坦言，“经走访电商企业，普遍反映辖区内开展电子商务业务主要制约因素为人才，本地专业人才数量少，外地人才难以引入。”

为发挥优势、补齐短板，汕头正持续加强电商人才的引育工作。随着“村播助力百千万”——2024汕头市农村直播电商培育行动的启动，各区县纷纷加快挖掘电商直播人才资源。日前，一场“村播”大赛培训活动在濠江区举行，来自汕头市直播电子商务协会的行业专家，分享“抖音的底层逻辑”并传授视频解析课程，为“村播”奠定了理论基础，也指明了实操方向。

“新媒体直播平台是打造声浪、聚集人气的重要工具，而直播人才和技术则是新媒体时代的基础。”汕头市直播电子商务协会会长王梓群表示，协会将甄选出具有潜力和实力的直播人才以及优质的农产品和特色商品，通过直播带货的方式，将这些产品推向更广阔的市场，带动乡村经济的发展。

在直播间内，主播卖力介绍汕头纺织服装特色产品。 南方+ 张晓宜 拍摄

借助农村直播电商培育行动，汕头将立足乡村特色产业优势，充分调动网络平台资源，孵化一批网络直播带货“村播”、建设一批农村直播电商基地、树立一批名优特色产业品牌，形成“一村一主播、一镇一基地、一县N品牌”的工作格局。通过电商直播行业的壮大，催生更多发展动能，带动汕头乡村体育、旅游、非遗等多领域全面发展。

汕头还致力于组建电商服务团，为打造特色电商小镇提供人才助力。电商服务团将动员博士充分发挥技术、人才优势，电商平台、企业充分发挥资本、市场优势，深化技术博士、电商企业、产业农户共建，补齐基层人才、技术、资本、营销等短板，为当地更多特色优质产品拓宽销售渠道，促进农户增收、产业升级，助力乡村振兴。

除此之外，汕头各电商小镇通过发挥辖区内学校和培训机构的力量，加强产学研合作，构建协同育人实践平台。在广益街道，街道依托澄海科创中心平台，设立创未来职业培训学校，同汕头市林百欣科技中专共建教学点和实训基地，开展电商运营、互联网直播营销等技能培训和青年创业培训课程。和平镇则动员辖区内宝才、齐学、潮大等电商培训学校开设电商运营、直播带货等系列电商培训班，组织到各村（社区）开展专项培训班，帮助村民群众掌握电商平台运营、操作技能，截至目前开展3期培训活动，受训人数达200人。

加入粤贸全球“大家庭”

日前，汕头市推进创建电商小镇助力“百千万工程”现场会暨第四届广东省外砂潮织小镇产业展览对接会在龙湖外砂街道举行。本届产业展览对接会吸引了52家毛织全产业链相关企业前来，琳琅满目的毛织产品更是引来48家跨境电商平台及服务商参展交流。

活动现场，广东粤贸全球科技有限公司与汕头市龙湖区潮织行业协会进行签约仪式，未来，潮织小镇将与粤贸全球平台携手，将毛衫等优质产品销往全球，不断开拓汕货出海新渠道。

据悉，“粤贸全球”是广东贸易高质量发展十大工程之一，以跨境电商作为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和经济高质量发展的新抓手。广东粤贸全球科技有限公司通过全方位整合广东优质产业带供应链和跨境电商及服务商资源，打造广东“粤贸全球线上综合服务平台”新名片，通过数字化服务、供应链服务、跨境服务和海外展览服务等板块，助力企业无缝对接国际市场。

“对接电商平台之后，减去中间商环节，让厂家能获得直接利润，也能最大化让外砂毛织品牌在国内外打响。”龙湖区潮织行业协会会长谢春青表示。

汕头玩具创意、纺织服装等特色产业带在全省乃至全国范围内具有独特优势，此次加入粤贸全球“大家庭”，对于汕头产业带加速出海无疑是新的重要契机。“我们将持续深耕‘跨境电商+产业带’，在汕头市商务局的支持下，接下来我们会下沉到汕头各个区县，挖掘更多跨境电商产品，携手企业出海共赢。”广东粤贸全球科技有限公司副总经理谭振辉说。

南方+记者 张晓宜

【作者】 张晓宜

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端