中国企业分享奥运经济“大蛋糕”

成都有企业已备货近百万元文创周边

吴晓明的足球产品销往世界各地。受访者供图

巴黎奥运会官方纪念周边。熊英英 摄

在成都从事多年收藏品销售的尊宝集藏老板任强，最近正忙着一件大事。再过几天，他的奥运特许商品线下零售店就要正式营业了。届时，数十种奥运会周边纪念品将上架销售。

而在浙江义乌，不少商家早在去年就已接到来自海外的奥运订单。其中，手环、手摇小旗、闪光棒等加油助威道具最为热销。

随着巴黎奥运会临近，赛事经济也在国内持续升温。从竞争顶级赞助商，到生产、销售奥运周边产品，中国企业正以各种方式分享奥运经济的“大蛋糕”。

从收藏品转型奥运文创

成都企业拿下特许授权

任强从事收藏品行业已有十余年，在四川、重庆、贵州等地都开设有门店。但近年来收藏品市场行情惨淡，产品客单价不断下降。于是，他决定调整业务方向，进军文创产品市场。

“一开始只是做单品，2022年北京冬奥会期间，我们销售‘冰墩墩’纪念品，短短一天半时间就卖了四万多个。”这让任强看到了奥运文创的巨大潜力。2023年下半年，他便开始积极申请奥运特许商品的销售特许权。但想要获得授权并不是一件容易的事，奥委会会对企业资质进行严格审核，包括开设奥运特许店的具体位置都需要上报。“仅材料审核前后就耗费近半年时间，今年4月才正式拿到授权。”任强说。

任强说，由于奥运文创周边品类众多，自己作为“新手”，前期也和全国各地的经销商进行了交流，发现钥匙扣、盲盒、冰箱贴等周边卖得不错。于是，他重点挑选了约30个品类，单件价格几十元到几百元不等。接下来，这些产品将在成都的线下门店进行销售，让大家能在家门口感受到奥运氛围。

“目前已经备好了近百万元的货品，刚开始做，先摸索着看看。”在任强看来，入局奥运文创不仅有很好的市场前景，也有助于提升企业的影响力。如果此次“试水”成功，未来还会在体育文创上持续深耕。

义乌小商品出口大增

手环、假发等产品热销

在浙江义乌的吴晓明则早已感受到奥运会的热烈氛围，他所经营的奥凯体育用品公司主营足球产品，给众多国际体育赛事提供比赛用球，还拿到过2022年卡塔尔世界杯纪念用球的官方授权。

今年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等赛事轮番登场，吴晓明尤其忙碌，“年前就陆续有订单来了，目前产品都已交付，销量大概70多万个，主要销往欧洲、南美洲以及非洲等地区。”

不过，吴晓明坦言，今年明显感受到欧洲市场的消费力有所下降，订单有向东南亚国家转移的趋势。往届奥运会，可口可乐等赞助商会定做纪念品足球，今年还没有接到类似订单。“奥运会的举办对球类产品销量确实有一定影响，但实际带动效果肯定不如世界杯这样的专业赛事。”

吴晓明发现，相比体育用品，加油围巾、帽子、球迷假发、手环以及手摇小旗等加油助威的小商品，受奥运经济的影响更为明显，这也是义乌的传统强项。

义乌一工艺品公司总经理林道介绍，公司去年成功拿下了100万个巴黎奥运会官方手环订单，这些手环已分两批运抵巴黎，抢在奥运会开幕前上市。

义乌海关此前公布的数据显示，今年1月到5月，义乌市进出口总值达2645.0亿元，同比增长22.0%。其中出口2340.4亿元，同比增长21.9%。

八成奥运吉祥物“中国造”

众多中国企业参与奥运经济

巴黎奥组委表示，巴黎奥运会的吉祥物“弗里热”80%都来自中国制造，其中大部分是义乌生产。

但奥运会背后的中国制造不止于此。媒体报道，巴黎奥运村共建成了约3000套公寓，其中每间公寓都配备的一款蓝色懒人沙发，来自一家浙江企业。

还有不少上市公司积极投身其中。此前因生产“冰墩墩”收获广泛关注的元隆雅图透露，目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，同时也在进行中国国家队的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会做好前期准备。

舒华体育则在投资者互动平台表示，公司作为2024年奥运会“中国之家”健身器材供应商，将为中国奥委会提供产品或服务。

华西都市报-封面新闻记者 熊英英