场景营销知行录—场景驱动真增长-美团_办公动态

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2024-07-23 19:51:28

今天分享的是：场景营销知行录—场景驱动真增长-美团

报告共计：79页

《场景营销知行录》由美团和睿丛咨询共同撰写，探讨了美团场景营销为品牌带来的新机遇和实践案例。

后电商时代，市场部面临效果、内容、价格和方法论等挑战，场景营销成为品牌实现“真增长”的新途径。美团的场景营销基于用户生活场景，通过深入挖掘需求，实现品牌与消费者的深度连接，具有可量化、可落地、快速转化等优势。

美团将消费者日常生活场景划分为十六大场景，包括出行、社交、居家、饮食等，每个场景都有明确的定义和优势品类。这些场景的划分具有科学性，能够最大化还原用户当下所处的场景。

场景营销对快消行业具有独特价值，包括提升洞察准确性、可量化运营、发现新趋势等。品牌可以借助美团场景营销工具，选择合适场景赛道，优化营销投入。

在实践方面，亿滋、百事食品、联合利华、伊利、保乐力加等品牌通过与美团合作，在场景营销中取得了良好效果。美团闪购还联合美团生态进行了营销场景创新，如联动多品牌打造“空包旅行”、开展“礼赠花束”活动等。

品牌营销人可以从洞察与分析、创新、市场营销和媒介等方面入手，做好场景营销。美团闪购提供了“品牌数字营销地图”，包括洞察分析、策略落地和效果衡量等模块，赋能品牌场景营销和实现“真增长”。

总之，美团场景营销为品牌提供了新的营销视角和增长机遇，品牌可以与美团携手共创，实现可持续增长。

以下为报告节选内容