雀巢上半年销售额下降2.7%，大中华区竞争激烈提价受阻
7月25日，雀巢发布2024上半年业绩报告，其上半年总销售额下降2.7%至450亿瑞士法郎。雀巢称这一下降主要受到汇率变动和净资产剥离的负面影响，其中汇率因素导致销售额下降了4.4%，而净资产剥离的影响为负0.4%。基本贸易营业利润为78亿瑞士法郎，下降了0.8%。
上半年，雀巢销售有机增长率为2.1%，实际内部增长率为0.1%，第二季度实际内部增长率为2.2%，增长得益于所有大区和品类的表现；定价贡献率为2.0%。
雀巢集团首席执行官马克·施奈德在财报中指出，雀巢集团在上半年实现了正的实际内部增长率，并在第二季度通过优化销量和产品组合实现了增长。然而，定价贡献率的下降速度快于预期，因此公司谨慎调整了对2024年全年的预期，预计销售额的有机增长率至少为3%。
在备受关注的大中华区，雀巢上半年销售额下降4.2%至24亿瑞士法郎。尽管实际内部增长率达到了2.9%，但由于激烈的行业竞争，定价贡献率却为负1.3%。这也表明，雀巢在该市场的提价策略遇到了阻碍。
南都·湾财社此前就报道过，在总销售额下滑的背景下，雀巢今年一季度仍实现有机增长，很大程度上得益于产品提价。回顾2023年全年，雀巢的有机增长率达到7.2%，但其中定价贡献率高达7.5%。但面对对价格越来越敏感的国内消费者，其提价策略在中国市场似乎难以持续。
事实上，这一趋势在全球其他市场同样存在，雀巢首席执行官施奈德表示，总体看来，消费者面临压力，推动了价格弹性的提高，尤其是在美国市场，消费者在追求更优惠的价格。
雀巢方面表示，在大中华区，雀巢面临的挑战不仅仅是市场竞争，还包括汇率的负面影响。报告期内，汇率对大中华区销售额的影响为负6.1%。此外，为了驱动增长，大中华大区提升了广告和市场营销方面的投资，因此基础交易营业利润率降低了80个基点。
分产品来看，上半年雀巢大中华区咖啡业务、专业餐饮业务、糖果业务均取得了高个位数增长；普瑞纳宠物护理业务得益于普瑞纳冠能新品的发布及其在电商渠道的强劲表现，实现了双位数增长；调味品业务因居家外渠道和电商渠道的贡献，增长保持稳定。不过婴儿营养业务和奶品业务均出现负增长。雀巢解释称，婴儿营养业务尽管下滑但表现优于行业整体水平，奶品业务的负增长反映出市场整体放缓的趋势。
对于2024年全年的展望，雀巢集团预期销售额有机增长率至少为3%，并预计按固定货币计算的每股基础收益将取得中个位数增长。基础交易营业利润率的预期保持不变，预计会有适度增加。
采写：南都·湾财社记者 王静娟 实习生 张隽铭