来源 / 庐陵子村

2024行至过半，广告行业逐渐习得更强适应性。

经济环境的不确定性，催生强烈的掌控感，广告主在支出上相对谨慎，注重高效利用资源，而面对技术进步和用户需求变化，广告主边练边学，推动新技术、新方法的快速内化。

广告主期待着更高的确定性和更明确的方向，这也是互联网广告发展的方向。最近，微博粉丝头条高级版又推出了新功能——品牌评论，展示了更受广告主青睐的广告产品。

粉条新产品赋力

5月27日，纯享官宣成毅为代言人，除却各类物料、宠粉福利之外，纯享在微博选择了全新的投放组合——博文共创搭配品牌评论。

博文共创，是在头像上做创新，借助独有的共创样式和一键转粉功能，帮助合作双方拓圈、转化。而品牌评论则是在博文下方设置评论区，广告主的评论内容能够在FEEDS流中显示。

具体来讲，新功能具有三大关键优势：

吸睛样式：区别普通博文，前置展示的评论拥有独特吸睛样式，配有专属品牌icon，能够在Feeds流中显著突出，迅速吸引用户注意力。

便捷沟通：可自定义的品牌评论，缩短了广告主与用户之间的沟通链条。点击评论人昵称，即可跳转该账号首页；点击评论流可定位到该评论，便捷查看评论回复；可添加内链，点击即可跳转；同时提供了该评论的点赞入口。

原生友好：微博优化了广告点位，品牌评论与微博平台的原生Feeds内容高度融合，减少对用户的干扰感，用户更容易接受。

全新的投放组合，带来了新鲜的博文样式，也碰撞出惊人的火花，明星官宣博文互动数超810万，阅读量提升超1200万，纯享涨粉超8.4万，评论点赞数超16万。品牌评论功“触粉-圈粉-转粉”提供了强有力支持。

微博卷向内容效果

品牌评论功能的引入不仅丰富了粉丝头条的功能版图，还为广告主提供了全新的营销机会和互动体验。

玩活高价值点位

毫无疑问，粉条博文是微博营销中曝光量最大、互动价值最高的博文资产。品牌评论优化了内容层级，让博文更具吸引力。

无论是品牌向的福利发布、产品体验，还是泛娱乐向的幕后花絮、星粉互动……创意内容丰富了广告的内涵，引导用户自然而然对品牌产生兴趣和好奇心。多维度的内容触及延长了核心信息的传播周期，让博文更具长尾效应。

优化用户体验

微博评论区不仅是广告主与用户双向沟通的重要平台，也是塑造广告主形象和引导用户情绪的关键阵地。通过优先展示有价值的评论，广告主能够有效降低同质化评论的干扰，让用户更专注于与广告主相关的内容和互动。

借助用户的实时反馈和热议话题，广告主还能迅速调整传播策略，通过品牌评论功能对原始博文进行补充和优化，促进内容的二次传播。

引导流量沉淀

品牌评论支持高自由度的内容引导和内链，帮助营销活动形成闭环。

通过引导用户至特定营销页面和相关内容，广告主可以提升转化率和用户忠诚度，加速沉淀用户流量。例如，纯享在与代言人成毅的合作过程中，结合共创样式和评论引导，展示纯享的创新、宠粉形象，提升圈层好感度，进而增强粉丝基础和影响力。

此外，不同的物料和内容相互连接，可以帮助广告主确保其传播信息的一致性。尤其当广告主有多个项目同时传播，或者跨年度塑造的品牌IP时，品牌评论帮助品牌塑造多元而统一的形象。

助力品效销协同

在精细化运营的大趋势下，广告主需要更加高效地利用每一笔广告预算，品牌评论功能的推出，正是迎合了当前广告行业预算缩紧的现实情况。

品牌评论等同于在流量最大的FEEDS流中，新增了一个广告位，允许广告主通过精准的内容引导，展示核心品牌价值与多元内容视角。广告主可以由此构建稳固的粉丝基础和长期的品牌忠诚度，掘金粉丝经济。

基于实时的用户反馈，广告主可以迅速优化营销策略，确保与用户的沟通始终保持高效和精准。这种动态的、灵活的调整，帮助广告主在竞争激烈的市场中保持敏捷性和竞争优势。

品牌评论功能的加入，标志粉丝头条的全面升级和创新。随着更多广告主的加入并紧跟应用场景扩展出不同的玩法，品牌评论功能将进一步丰富和完善，成为每个广告主实现整合营销目标时不可或缺的利器。